[初中教育]第13章+网络游戏模式案例分析.ppt

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1、主讲人:薛庞娟第13章网络游戏模式案例分析本章目录网络游戏概述13.1盛大网络游戏13.2213.1.1网络游戏的定义与分类网络游戏又称在线游戏、网游,是指以互联网或局域网为传输媒介,可以多人同时参与,旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的电子计算机游戏。网络游戏分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。定义3网络游戏模式是指网络游戏运营商通过运营游戏获得相关收入的互联网运营模式。在网络游戏模式中,游戏运营商是主体,为了赢利,一般的网络游戏运营商都采用多样化经营的策略,运营多种类型的网络游戏,实力强的既开发又代理。概念13.1.2网络游戏模式与分

2、类4代理网络游戏运营模式自主开发网络游戏运营模式分类13.1.2网络游戏模式与分类5678本章目录网络游戏概述13.1盛大网络游戏13.2913.2.1盛大网络基本情况成立于1999年11月,公司致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。盛大网络为用户提供一系列目前最受欢迎的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线竞技游戏,同时提供动漫、文学、音乐等丰富的相关娱乐内容。1013.2.1盛大网络基本情况2004年5月,盛大互动娱乐有限公司在美国纳斯达克股票市场成功上市,成为国内第一家在美国上市的网络游戏公司,并一举成为全球居领先地位的网络游戏公司。截止2009年4月

3、,盛大网络拥有的累计注册用户数超过8亿。2011年第一季度净营业收入同比增长25%,达2.49亿美元。1113.2.1盛大网络基本情况1213.2.1盛大网络基本情况1313.2.2盛大网络的商业模式成为世界领先的互动娱乐媒体企业集团,世界领先的数字出版商。发展手段就是:以新技术和新模式打造新文化。战略目标1413.2.2盛大网络的商业模式盛大网络的目标用户范围相当广泛,试图建立覆盖7岁至70岁用户的多样化游戏运营平台,这样的定位完全是和中国网民的年龄结构相一致的,盛大网络针对中国网民的年龄结构特点开发和代理网络游戏,以满足不同层次的网民需要。目标用户15产品与

4、服务13.2.2盛大网络的商业模式盛大网络所提供的功能主要包括:娱乐、出版、沟通、无线、服务等五大功能模块。其中,游戏是盛大网络最主要的产品,也是其最主要的利润来源。盛大网络游戏向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)、休闲游戏等游戏产品。16MMORPGs游戏休闲竞技游戏音乐超市盛大·点击书盛大博乐天使乐乐团起点中文游戏音乐出版盛大圈圈指欢堂娱乐论坛游戏商城盛大无线沟通无线盛大通行证盛付通盛大密宝彩虹客服服务盛大易宝盛大网站功能娱乐171819Bambook20赢利模式盛大网络的收入主要来自于玩家所付的游戏费用(预付卡、装备及附属产品)。除了游戏

5、收入,盛大网络还有来自短信(SMS)、出版物、游戏周边产品如游戏指南和杂志,以及网络广告等方面的收入。13.2.2盛大网络的商业模式2122竞争优势在网络游戏领域已经牢固确立品牌影响力;紧密控制销售渠道,网吧渗透能力极强。游戏服务领域经验丰富有拓展相关新业务、丰富收入来源的能力13.2.2盛大网络的商业模式23盛大网络的经营模式主要包括了盛大网络的市场推广、客户服务及营销模式等。13.2.3盛大网络的经营模式24盛大网络的市场推广主要通过广告、推荐新产品、占据搜索引擎的醒目位置和电子邮件推销等来实现。(1)市场推广13.2.3盛大网络的经营模式25盛大网络服务的

6、核心首先是一个大服务的概念,所有部门、所有人,每一环节都是为客户服务的。盛大网络的服务理念是要求全方位、全民的服务,在盛大网络现有的组织架构里,各个中心都是以服务为导向开展工作,并互为支撑。(2)客户服务13.2.3盛大网络的经营模式26盛大网络在韩国、美国、日本以及中国的6个城市拥有1000名自主研发的工程师。盛大网络成立了一个100多人的专业游戏测评中心,保证游戏内容符合中国国情和文化,也保证产品没有技术漏洞。从2001年开始,盛大网络的自主研发体系已经逐渐走向正轨。(3)自主研发产品13.2.3盛大网络的经营模式27从2005年12月起,盛大网络全面采取由

7、原来的单一按时间收费的模式,转变到免费游戏,按需求收费的新模式。这样可以有效提高用户的ARPU值,延长产品生命周期,使一款单纯打打杀杀的游戏在本质上转变成了虚拟社区。(4)变革商业模式13.2.3盛大网络的经营模式28组织架构13.2.4盛大网络的管理模式29盛大网络的企业人数从2000年创业初期的50人逐步发展到2008年底的2000多人,盛大网络团队是一个平均年龄不到26岁的队伍,充满朝气和活力。盛大网络为其员工安排了规范的培训体系;员工享有良好的薪酬及福利待遇,种种完善的激励机制帮助员工成长。人力资源管理13.2.4盛大网络的管理模式30双梯管理3132经

8、验值体系333435盛大

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