2013龙广家居狂欢购 招商方案 419.doc

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1、2013龙广家居狂欢购方案及招商策划书活动背景及意义：活动打造品牌，品牌扩大影响力。黑龙江人民广播电台近年来开展了一系列品牌营销活动：龙广汽车文化节、海南购房节、旅游文化节、三亚婚礼节、年货大集等等，全年几十场活动，千种品牌的卷入，百万人群的聚集，实现多项活动销售额过亿元，经龙广力量制造的能量风暴，创造了媒体、客户、受众多方共赢的新模式。在龙广4+2模式的引领下，本着实效传播主义，2012年，龙广家居喜尔会狂欢购活动历历程八站，活动创收130万元，带动品牌广告增量300万元，拉动市场销售额4000万元，直接为听众节省400万元

2、。并且充分搅动了建材市场，2013年1季度，建材行业广告较去年同期翻了一翻。为继续带动商家投放，同时满足听众的需求，龙广家居狂欢购拟继续打造以“聚领品牌•为人民服务”的惠民工程，让龙广家居喜乐会狂欢购活动继续为冰城百姓让利，同时为龙江建材市场健康持续发展助力。活动主题：品牌家居建材狂欢购活动周期5月中旬-7月初活动架构活动活动日期宣传天数商家类型启动仪式5月25日7天大型家居卖场橱柜、衣柜6月1-2日8天两家所属品牌商家地板、木门6月10-11日9天两家所属品牌商家卫浴、吊顶6月22-23日11天两家所属品牌商家床垫、家具6月

3、29-30日7天两家所属品牌商家闭幕式7月7日7天一家品牌商家活动形式根据商家实际条件确定，可选择“爱心义拍”、“快乐秒杀”、“家装课堂”、“限时抢购会”等形式作为现场活动内容。宣传资源回报内容①4公益宣传：每场活动7-11天不等的宣传周期，龙广八套频率每天每套频率8次公益宣传，公益时长不超过50秒。②口播宣传：活动前三天龙广交通台、女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。每次口播宣传不超过1分钟。——龙广交通台《汽车时代》、《998汽车管家》——龙广生活台《私家车友会》、《房产经》——龙广女性台《

4、我爱我家》、《叶文故事会》——龙广音乐台《结婚万岁》、《下班女王》——龙广97频道《家有一宝》、《卢汉倾心上午茶》③连线报道：每场活动前一天或当天，以下节目依次做现场电话连线：——龙广交通台《汽车时代》——龙广生活台《房产经》——龙广女性台《母爱好时光》——龙广音乐台《结婚万岁》④嘉宾坐客：嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目《我爱我家》每场活动商家坐客不少于两次。⑤龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。⑥活动全程赞助商家赠送龙广独享3.4折后刊例价值10万元品牌广告资源。商家加入条件1、黑龙江地区具较高知

5、名度，美誉度的企业。2、经营的产品质量合乎国家相关标准且无投诉。3、提供的服务完善优质且无投诉。4、市场占有率较高的品牌或企业。5、参与品牌需是龙广品牌广告合作伙伴，未投放过品牌广告的，本次活动需配备10万元以上的硬广，2013年全年均可使用。招商回报及报价活动超值回报总价全程赞助1、仅限两家客户做全程赞助合作。2、赠送家居狂欢购单场活动一次，场次自选。3、赠送龙广独享3.4折后刊例价10万元品牌广告资源。并于2013年9月1日前使用完毕。（交通台：女性台=2：1）4、公益资源：龙广八套频率每天每套频率8次公益宣传，共超过30

6、00条公益，每次公益尾板均带全程赞助企业名称，并赠送5秒品牌广告语，如：“本活动由--木门的世界、世界的木门卓邦家具木门城全程赞助支持。”“由—睡一次就爱上一辈子床垫行业领导者宏益床垫全程赞助支持”5、口播资源：每场活动前三天，五套频率各两档节目口播宣传，主持人至少提及两次全程赞助商家。6、龙广在线网站提供网站宣传，体现全程赞助商家名称。40万元41、其他宣传如电话连线等宣传均体现全程赞助商企业名称。开幕式家具卖场1、开幕式仅限一家大型家具卖场做独家合作。2、公益宣传时间为5月19-5月25号，7天独家宣传周期，龙广八套频率每

7、天每套8次公益宣传，共超过440次公益宣传。3、口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口，每次口播宣传不超过1分钟。4、连线报道：活动前一天及当天交通台《汽车时代》、生活台《房产经》、女性台《母爱好时光》、音乐台《结婚万岁》做现场电话连线5、嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目《我爱我家》不少于两次。6、龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。30万元第二场1、公益宣传时间为5月26日-6月1、2号，8天宣传周期，龙广八套频率每天每套8

8、次公益宣传，共512次公益宣传。2、口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。3、连线报道：活动前一天及当天交通台《汽车时代》、生活台《房产经》、女性台《母爱好时光》、音乐台《结婚万岁》做现场电话连线，两个品牌活动分别进