地产巡展招商方案 20140506.doc

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1、关注地产@服务生活2014年十堰房产项目巡展招商方案【承办单位】房产在线第5页共5页关注地产@服务生活一、活动背景今年的购房者普遍都观望情绪浓厚，对于意向的楼盘迟迟不肯下手，致使今年的房地产行业一直没有迎来破冰之旅。针对楼市现状，十堰房产在线特举办“2014十堰主力军房产项目巡展活动”。通过为期一个月的十堰市区内大型卖场巡展活动，提升品牌的认知度，将更多的闲散资金吸引到十堰投资置业。并以地产巡展为契机，帮助更多的房地产开发商项目的销售。二、活动目的重点突出，持续性的、反复的、深度的推广，利用周末2天时间，巡展为期一个月共计10天，在各大人流密集公共场

2、所联动展示宣传，通过十堰房产在线客群的线上宣传互动，结合线下的活动展示，调动买房热潮。依托十堰各大媒体，秦楚网、十堰晚报、十堰手机报、《十堰楼市》DM、房产在线、手机版房产在线等强强联手，超强的媒体覆盖面，整合最有效的资源，视觉的冲击，听觉上的造势，短期内形成十堰购房热。所有参与的开发商需在活动中制定独家优惠方案，通过十堰房产在线团购优惠劵积累意向客户，结合线上宣传线下巡展、看房团等多项造势手段，共同打造十堰购房新热潮。此项优惠旨在对2014年平淡观望的楼盘销售起到促进作用，为百姓购房置业起到助力作用。三、媒体策略①秦楚网十堰地区最具权威性的政府性综

3、合类门户网站，受众人群包括十堰市各阶层的市民。房产在线作为旗下专业房产网站，共享秦楚网的广告资源，并独立运营秦楚网首页“十堰楼市”版块。依托秦楚网的品牌优势，打造十堰本土专业地产网站，建立房产在线的公众影响力。②十堰晚报十堰地区第一大发行量的报刊阅读物，报纸订阅者上至学术政要，下至工薪白领阶层皆为目标受众，信息传阅面广，影响力大。房产在线共享十堰晚报的广告资源，可在内刊刊登活动广告，作为活动宣传。同时依据活动效果，发布活动新闻。③十堰手机报作为获取十堰资讯的移动终端用户，十堰手机报目前享有约15万用户。充分利用好时间的碎片化营销，实现宣传的最大化。第

4、5页共5页关注地产@服务生活④十堰楼市《十堰楼市》DM单是主要依托十堰市本土的地产信息，在DM单上发表楼市资讯，再进行广泛派发的一种传播媒介，实现资讯的精准派发和信息的即时反馈。⑤十堰房产在线十堰日报传媒集团旗下的专业地产门户网，自上线发展以来，点击量不断攀升，内容品质皆有口碑。多次与开发商进行线上线下活动，为各个楼盘提升了知名度，助力开发商项目的销售。目前稳居行业领跑者地位。⑥手机版房产在线（m.onfun.net）作为房产在线的手机门户网站，手机版房产在线与PC客户端房产在线实现了资讯完全同步，利用移动互联网的便捷性，确保资讯的全天候传达。即时传

5、达楼盘最新动态，提供房源信息，为置业者提供购房指南，力求达成地产商和购房者的理解互信。⑦房产在线微信客户端——十堰房产在线（www_onhouse_net）房产在线的官方微信平台，每天定时推送房产资讯，高频率的关注度，定期举办线上线下活动与网友互动，提高网友和网站的粘连度。经过不断完善，目前已有过千人关注，并不断攀升。四、活动流程1、活动时长：暂定五场，每场两天，共计10天；2、举办时间：第一场2014年5月24—25日，周六、周日（剩下巡展时间、场地依照具体合同签订内容执行）；3、活动主题：主军楼盘耀市巡展撼动十堰领军突起——2014年主力军房产项

6、目巡展4、暂定巡展场地：寿康生活广场、三堰客运站广场、六堰体育馆（新合作京华超市门口）、五堰商场、顾家岗人商备注：“人走场清”—参与活动的楼盘离场时自觉清理自己场地的卫生五、活动宣传及合作费用明细（以下为总巡展宣传计划）秦楚网：（以实际为准）第5页共5页关注地产@服务生活1.首页A06广告位（10天）2.首页A01广告位（10天）3.A02广告位（）4.A07广告位5.首页文字链接十堰晚报/十堰日报：1.整场活动预计刊登1/2版广告位5期2.新闻报道（以实际为准）十堰手机报：1.广告+文字宣传每场3期，共计15期宣传巡展专刊发行：每场活动（周五、周六

7、、周日），开始印发巡展活动专刊，以巡展场地为中心五公里以内发放巡展专刊出租车LED屏每场活动，进行出租车顶部LDE屏宣传房产在线：1.首页最好资源（全屏、浮动通栏、背景广告等更替使用）30天2.手机版、微信、微博、视频、专题策划、新闻报道全方位报广活动组织当场总费用：20000元/场（包括场地、审批、桁架、组织、宣传等相关费用）六、首次巡展活动布局图（寿康生活广场）第5页共5页关注地产@服务生活十堰橙果新媒体信息技术有限公司2014年4月24日第5页共5页