资源描述：
《长城酷熊汽车市场营销 现状调查及营销策划论文论文（可编辑）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、长城酷熊汽车市场营销现状调查及营销策划论文论文保定职业技术学院毕业设计报告(论文)系商务技术系专业电子商务班级0709姓名马倩茹学号01题目长城酷熊汽车市场营销现状调查及营销策划指导教师田月龙完成时间2010年1月15日2010年1月15日内容摘要在科技高速发达的今天,简单的食饱衣暖已经远远不能满足人们的,人们对生活的质量有了更严格的要求,随之对汽车的需求也与日递增,所以汽车行业的机遇与挑战并存。长城汽车股份有限公司是产品销往全球120多个国家和地区的大型跨国汽车企业,是在香港H股首家上市的民营汽车企业。长城汽车股份有限公司以一流的四大生产工艺,尖端的生产、
2、检测设备及高度的自动化流程,有效的提高了生产效率,降低了生产成本,确保了产品质量。长城汽车连续10余年创造了高增长和高盈利的业绩。09年3月份,长城公司推出了酷熊(coolbear)这款新型轿车,更是取得了不错的反响。长城汽车取得优异的成绩,必然有其与众不同的营销策划方案。索引关键词:长城酷熊汽车市场营销现状营销策划方案目录第一章绪论1第二章长城汽车公司营销现状分析22.1长城汽车公司概况2-2.2长城汽车的营销现状分析-2-第三章长城酷熊营销策划方案调查-3-3.1产品策略(product)-3-3.2价格策略(price)-3-3.3促销策略(promo
3、tion)-4-3.4渠道策略(place)-4-3.5广告营销策划(advertisement)-4-3.6售后服务(afterservice)-5-第四章长城酷熊策划分析与营销方案-6-4.1长城酷熊营销优势分析-6-4.2长城酷熊营销劣势分析-6-4.3长城酷熊营销策划方案-6-第五章结论-7-后记-8-参考文献-9-长城汽车公司市场营销策划第一章绪论受全球性的金融危机影响,世界汽车工业正面临着严峻的考验,全球汽车行业正面临着前所未有的剧烈震荡,同样中国汽车也遭受了许多困难。我国汽车营销总体上处于产品不断更新、价格不断下降、宣传手段不断创新、渠道服务不
4、断拓展提升的阶段。汽车工业是国民经济重要支柱产业,涉及面广、关联度高、消费拉动大。据统计,每增加1万辆汽车,拉动GDP增长88.82亿元,钢产量14.1吨。中国汽车行业前景广阔,预计2009年汽车产量将达到1,273.7万辆,2010、2011年将持续保持增长,预计增长率在19%至20%之间。2009年中国将成为世界第一汽车生产大国,同时中国汽车消费量占全球总消费量比例已达12%,在2015年左右国内汽车销售也有望超过美国,成为第一大汽车消费市场。到2020年,中国本土汽车产量将达到2000万辆左右,其中两成产品将进入国际市场。在困难与机遇下制定合理科学的营
5、销策略,必定能够度过寒冬,走入温暖的春天。长城汽车股份有限公司多年来以“每天进步一点点”的经营理念和实践,在激烈的竞争中脱颖而出,连续五年在国内同行业中保持了第一的市场地位。在同行业中创出了市场占有率、产销量、销售收入、产品品种、出口数量、国际质量认证、服务网络、企业综合实力等8项第一。长城汽车公司采用合资企业管理机制,在企业内部建立了严格的质量检验体系,通过了四大认证。创建精致企业,强调精益管理,注重稳键经营。通过研究长城酷熊这一品牌汽车来了解汽车行业的销售状况、品牌推广以及企业的营销策划方案,并针对长城酷熊汽车在市场中的经营状况提出问题和建议,以达到推广
6、品牌、推广产品、产生销售机会和促成销售的目的。第二章长城汽车公司营销现状分析2.1长城汽车公司概况长城汽车股份有限公司是一家产品销往全球120多个国家和地区的大型跨国汽车企业,是中国首家在香港H股上市的民营汽车企业。公司下属控股子公司30余家,员工22000多人,目前拥有轿车、SUV、皮卡及MPV三大品类,40万辆整车产能,具备发动机、前后桥等核心零部件的自主配套能力。长城汽车连续10余年创造了高增长和高盈利的业绩,拥有先进的企业文化和管理团队,形成了独具特色的精益管理模式。2007、2008年两次入选福布斯中国顶尖企业100榜;2008年6月,荣列“中国5
7、00最具价值品牌”;2007年6月被评为“最具价值汽车类上市公司”;2007年1月,被商务部评为“最具市场竞争力品牌”;2006年4月,被中国机电产品进出口商会评为“推荐出口品牌”,同年被中国商务部、发改委授予“国家汽车整车出口基地企业”。自2004年以来,长城汽车入选“民营上市公司十强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国制造500强”、“中国工业企业500强”、“中国汽车工业销售收入三十强”、“河北民营百强之首”等。2.2长城汽车的营销现状分析长城汽车稳健经营,基础雄厚,在中国汽车自主品牌中经营质量首屈一指。目前,总公司、子公司及与长城合
8、作的子公司,没有贷款、负债。08年在经济形势严峻的情
