浅析“博客思听”有声网站发展经验和出路探讨.doc

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1、浅析“博客思听”有声网站发展经验和出路探讨摘要有声书摘，又叫“听书”，在国外已经形成了一个成熟的消费市场。近年来，听书在国内作为一种新的娱乐方式，现在已经成了城市中渐渐流行起来的一种阅读方式,有声读物正在挑战传统阅读习惯。目前出现了大大小小的有声书摘网站，这些网站都有各自的发展亮点。本文将着重介绍“博客思听”有声书摘网站的成功发展经验，意在推动整个有声书摘市场的发展。关键词博客思听发展经验探讨“博客思听”的名字起源于Bookast,是由Book和Broadcast两个字所结合而成；如同Podcast这个字，是由iPod加上Broadcast而来的一样。我们的理念，是

2、将书籍转换成有声格式，让许许多多的读友，可以透过下载或是在线收听的方式来收听，也就是我们平时所讲的有声书摘。而博客思听决定成为“华人世界里的中文有声书摘”，提供最新、最畅销的中文商业管理有声书摘。让繁忙得没有时间的你，可以将我们的服务，下载至计算机、MP3播放器（（参考支持的机种）、以及手机（参考支持的机种）之中，在开车、通勤、搭飞机、和旅行时，都能随时随地充实新知。一、发展经验（一）精准的市场定位：当下某个特定族群的一个空白时间段，并精准地贴补“博客思听”的受众定位虽然特定，但并不代表这个消费群就小，恰恰相反，这个消费群体正在不断地发展壮大。他们愿意接受新鲜事物，

3、敢于突破常规，有自己的独立的人格和思维，并想利用空余的时间了解更多的知识和资讯。这里面可能包括都市时尚的年轻白领，也可能包括在大学校园里的学生，还有有车的商务一族等等。（二）“内容为王”，充分利用丰富和新鲜的文本资源，打造时尚的智慧的图书盛宴网站为了节省读者的时间，帮听众做出筛选，给读者以贴心的精要书摘。内容来源来自于畅销书排行榜，其图书分类分为：传记成长、市场营销、商业管理、企业营销。这些都是绝好的经过专门挑选的商务管理类图书，能够给听众真正的有意义的知识点的书摘。另一方面，因为网站位于台湾，这里有更新鲜的资讯，能够满足大陆读者对新鲜资讯的需求。（三）整合营销

4、传播，最全面最直接的品牌营销整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。网站因处于台湾，尤其宣传的弊端。但现行的品牌宣传值得我们去学习。其现行营销方式包括：网络营销（包括目录营销和圈子营销）、俱乐部营销和产品促销。其中目录营销包括新浪爱问、百度文库、豆丁网等网站书摘目录营销。圈子营销包括百度贴吧、Facebook、豆瓣网小组、

5、微博等形式组成的小组。俱乐部营销是以申请会员的形式加入俱乐部，俱乐部定期组织各种线上和线下活动。（四）明星主播和免费收听模式“博客思听”的明星主播魏雪漫，声音甜美，悦耳动听，吸引了一大批固定的收听读者。“博客思听”对读友们所提供的有声书摘服务，是由收看的广告所赞助，只要收看完赞助厂商的广告，就可以免费取得授权，收听所挑选的书摘，当然也欢迎将下载的档案，以原本的档案格式分享给好友。愈多人喜欢网站里的书摘，愈多人收看赞助厂商的广告，网站就愈能够成长茁壮，并且持续提供更多、更好的书摘与内容，持续服务各位读友。二、出路探讨“博客思听”凭借其行业资源优势和专业性内容，在业内已

6、经树立自己的品牌，拥有了一批忠实的客户,但同时也面临着竞争压力，其发展受到资金、地域和技术等方面因素的制约。在这将探讨以下可行的出路:（一）秉承优势互补原则，探索依靠行业实体对于新出版的图书，配上有声书摘，发挥纸质图书和声音的优势，一定会给消费者带来不一样的体验。这样便让自身的特点一域得到社会的认同，让自身的优势转化为新兴图书市场的天灾资源，不断扩大社会知名度，获得更大的经济效益。如以预期宣传即将上架的新书为主要内容的图书预推服务。对于即将上架的有声书，平台对其上架时间、销售价格、播发时长、作者、出版社等信息都一一囊括，使得读者在产品正式上市前能够对其充分全面的了解

7、，并未产品日后的全面推广提供信息基础。（二）与行业内技术部门或单位共同策划合作有声图书的生产制作是整个产业链的薄弱环节，与行业内技术部门或单位合作，可从整体上提升产品质量。不仅可以做到社会宣传效果，而且提高知名度，采取如现场直播、跟踪报道等。既可丰富信息内容、活跃栏目，同时也使这些部门成为潜在的长期客户，以获得较好的经济效益，维护网站的生存与发展。同时也可以在确定利益分成的前提之下，采用“第三方代售”的方式打破平台间的隔阂，在扩大彼此产品内容的同时也提升了自身的品牌知名度。（三）加强与移动终端合作，最大程度方便读者现在出现了各种各样的移动终端平台，广义的讲包括手