格力空调广告创意分析.ppt

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2、突出强调格力空调的两个突出功能特点：“人性化智能温控”和“新鲜换气技术”。轻柔的单音乐节奏，配以深蓝色的宁静柔美画面，一棵飘落粉红色花瓣的桃树作为背景，整个氛围温文尔雅，仿佛置身于大自然之中，表明了房间温度的适宜与空气的清新自然，令人身心舒畅。“世界名牌，格力空调”格力空调5月广告在线观看-酷6视频广告创意分析该广告在特别说明格力空调已经到达了世界领先水平，属于世界名牌，广告中一些世界各国地区、房屋建筑和人员家庭的画面，表明格力在世界品牌中的地位，最后画面一个登山者站在群山之巅，张开双臂，寓意着

3、格力是在一个不断攀登，不断超越自我，追求卓越的过程中发展创新，同时在拥抱世界，不断追求，志存高远。广告分析色彩方面：用天空的蓝作为主色调，蓝白搭配使用，白色具有“高级，科技”的意象，纯白色会带给别人“寒冷，严峻”的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，蓝色代表“稳重端庄成熟宁静”，这两种颜色符合大众对空调的需求特性和自我追求心理。图形方面：左上角突出显示“格力”的品牌标志，便于消费者识别；右上角一轮明月当空，是广告中的从体图形，起装饰作用，给人一种亲近自然的感觉，像是融入到自然的怀抱中，

4、暗示了这种空调的效果和自然的感觉相像；右下角的五颗五角星的使用向消费者传达这种产品的质量上乘，值得信赖；产品图片的实体展示，是整个广告的主体图形，其它都是对这个产品的阐释、说明和渲染。文字方面：“声静”表明这种空调在工作运行的过程中不会产生噪声，不会影响人们的生活和休息。“心静”表明这种空调的效果给人的感觉比较舒适，可以使人心平气和，即使是在炎热的夏季依然如此。“冷静王”强调了这种空调的针对性功能和优势是“冷、静”。“全新”说明了这是在原来的基础上更新换代的新一代产品，给人的感觉更加的质优。广告

5、语“好空调，格力造”“精品空调，格力制造”“世界名牌，格力空调”表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调，企业的客户和产品定位的转变，一步步迈向世界的舞台，造就世界名牌！小组成员：讲解：安崇鹏PPT制作：李争光广告分析：贾丽丽，董运河资料搜集：张洋洋，付高杰