作业 HTC公司战略管理分析.ppt

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1、HTC公司战略管理分析目录公司简介战略分析展望建议公司简介HTC公司(宏达国际电子股份有限公司)由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年在台湾创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的

2、HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC抓住机会和Google合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星！战略分析宏观环境分析产品分析行业竞争状况分析消费者市场和购买

3、行为分析swot分析1、宏观环境分析金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡，更是影响手机行业的发展。2008年下半年以来受全球经济的冲击，以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免。近一年来,手机产品缺乏革命性的创新,以及3G手机场即将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据估计,2009年全球手机出货量将比2008年下降下降2-5%。但是我们要相信,金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。随着3g在中国市场的日趋成熟,消费者将了

4、解3g带给人们的便利,这将促使手机销量将迎来一个高峰,那些持币观望者将纷纷出手,使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕,很大的发展机遇。2、产品分析手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。HTC作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的WindowsMobile和谷歌的Android系统。HTC在成立之初就取得Micro

5、softWindowsCE授权，由于HTC在WM系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在HTC-1-是WindowsMobile的主要客户，垄断了WindowsMobile手机80%的市场份额。2009年11月，HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC——HD2，使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕，将WM手机的硬件配置推向了一个新的高度。2010年，HTC总出货量超过2500万支，占全球智能手机市场份额8%。相当于每个小时，约有3000支跨出HTC大

6、门。远渡重洋后，送达到一家500强公司CEO的手中，分秒不离。最早的基于Android系统的手机是G1就是HTC生产的。谷歌的Android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%，Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统的最早应用者，HTC在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。2009年，HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手机HTC——Hero。该手机首度采用了HTCSense界面，与Android系统

7、搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。3、行业竞争状况分析2009第三季度，全球智能手机出货量达到4330万部，同比增长4.2％，环比增长3.2％厂商09Q3出货量09Q3份额08Q3出货量08Q3份额同比增幅诺基亚164037.90%154037.10%6.60%RIM82019.00%60014.635.70%苹果74017.10%69016.67.10%HTC2405.60%2105.114.70%三星1503.50%1503.70.00%其他73016.80%95022.90%-23.50%合计

8、4330100%4150100%4.20%由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全球智能手机市场的老大，2009年第三季度的份额依旧为37.9％，比去年同期提高了0.8个百分点。排名第二的是RIM，RIM公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从08年同期的14.6％升至09年第三季度的19％，打败iPhone，抢下第2名的宝座。苹果公司凭借iPhone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其09年第三季度依然出货740万部