旅游博览会参展商参展决策影响因素研究.ppt

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1、旅游博览会参展商参展决策影响因素研究1旅游博览会参展商参展决策影响因素研究1绪论2研究综述与相关基础理论3研究模型与假设4研究设计5数据分析与结果6实证结果分析7研究结论与展望2本文研究的技术路线图第二章第三、四章第五、六章第七章绪论相关理论实证研究结论研究背景研究意义研究内容和方法研究综述基础理论研究模型与假设研究设计相关概念的界定旅游博览会参展商参展决策模型研究假设的提出调查对象阐述问卷设计问卷发放与回收旅游博览会参展商参展决策统计分析描述分析因子分析回归分析均值分析方差分析相关分析假设检验修正模型研究结论管理启示研究局限与展望认知决策理论涉入理

2、论感知风险理论计划行为理论旅游博览会研究参展商参展商参展决策第一章3第一章绪论研究背景研究意义研究方法研究框架问题的提出旅游博览会成为旅游业界关注的焦点旅游博览会举办面临越来越多的问题旅游博览会参展商参展决策研究缺乏理论意义有利于充实和完善展览会参展商消费行为研究有利于探索和拓展旅游博览会研究实践意义为了解旅游博览会参展商参展决策行为提供指导为旅游博览会组办方制定营销策略提供参考为组办专业高效的旅游博览会提供帮助研究背景研究意义旅游博览会参展商参展决策影响因素研究4第一章绪论研究背景研究意义研究方法研究框架文献综述法统计分析法访谈法本文研究方法研究方

3、法旅游博览会参展商参展决策影响因素研究问卷调查法研究框架见P3本研究的技术路线图5第二章研究综述与相关基础理论旅游博览会参展商参展决策影响因素研究基础理论研究综述研究综述关于旅游博览会的研究23关于参展商的研究关于参展商参展决策的研究1小结：国内外以旅游博览会为对象的研究成果十分匮乏，国内无旅游博览会的实证研究国内外关于参展商研究主要集中在参展目标动机、参展效益影响因素、参展绩效测评和参展管理国内对参展商参展决策研究处于初步阶段，研究成果不多6第二章研究综述与相关基础理论旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究综述研究综述消费者决策的相关理论认知决策

4、理论计划行为理论涉入理论感知风险理论背景7第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究基本概念旅游博览会参展商参展决策笔者定义为：于特定时间在特定展览场所，通过参加旅游博览会来展示和推介旅游相关产品和服务，以扩大影响力，提高知名度继而进行旅游产品销售的旅游企业和机构。笔者定义为：为旅游行业参展商和参观者提供的具备展示、推介、交流和交易功能的大型综合性展会；其主要目的是宣传推介和商贸促销。笔者定义为：旅游资源类、旅游企业类、旅游商品类、旅游管理服务机构等参展商为了实现参展效益最大化，通过评价和权衡，对备选旅游博览会进行选择和调整的过程。8第

5、三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究模型构建图3-1Oppermann&Chon（1997）会展参会者参会决策模型图[1][1]Oppermann&Chon（1997）,Conventionparticipationdecision-markingprocessAnnalsoftourismresearch,Vol.24,178-191.借鉴模型9第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究模型构建本研究模型组办方专业能力组办方宣传能力展会声誉同行参展商专业观众展会价值组办方能力举办地旅游条件举办地基础设施举办地

6、市场力举办地情况以往参展经验此次参展情况参展商因素参展决策展商参展费用展商其他事务组办方影响力（干预因素）（拉动因素）H1-1H1-2H1-3H2-1H2-2H2-3H3-1H3-2H3-3H4-1H4-2H7H6不同类型参展商不同规模参展商不同年限参展商不同地域参展商H8H9H10H11图3-2本研究的理论模型图10第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究假设表3-2本研究模型的研究假设研究假设组办方能力H1-1组办方的影响力正向影响旅游博览会参展商的参展决策H1-2组办方的专业能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策H1-3组办

7、方的宣传能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策展会价值H2-1展会声誉会正向影响旅游博览会参展商的参展决策H2-2同行参展商数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策H2-3专业观众数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策举办地情况H3-1举办地的旅游条件正向影响旅游博览会参展商的参展决策H3-2举办地的交通住宿等基础设施正向影响旅游博览会参展商的参展决策H3-3举办地的市场力正向影响旅游博览会参展商的参展决策参展商因素H4-1参展商以往参展经验正向影响旅游博览会参展商的参展决策H4-2参展商此次参展情况正向影响旅游博览会参展商的参展决策干预因

8、素H6展会期间展商其他事务较少会正向影响旅游博览会参展商的参展决策H7展会期间展商参展费用合理性会正向影响旅