卓望数码移动139社区模式建设讨论材料.ppt

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2、访谈调研挖掘网站发展的原动力但同时，内部对网站的未来发展，还有如下的不同特质总结139.com与移动的关系：“移动强有力的背书”vs“独立于移动发展的网站”139.com的核心价值：“中国最大的实名制娱乐交友平台”vs“完全开放式的平台/数据库”139.com未来的发展方向：“娱乐交友”vs“商务/实用功能”资料来源于：08年6月14位中高层管理人员内部访谈品牌DNA的发现与总结品牌DNA的发现与总结品牌DNA即是品牌基因是品牌与生俱来的属性和特质不随着短期内外部环境的改变而改变，是品牌的核心，品牌的内涵我

3、们从企业内部访谈中发现了如下的特质…移动血统我们源自中国移动，一脉相承着它在移动通信领域的优势与信誉背书。但，我们有着别于移动的独特个性与使命…我们是一个将有线和移动网络整合在一起的平台。有线和移动的世界有机地结合在一起，不再有壁垒和界限。整合开放我们是为人们架起融合虚拟与真实世界的开放平台而到来从产业链合作方到每一个终端用户从1.0的内容到2.0的互动一切都在这个平台上和谐共生资源丰富由于有了这个开放的平台，所有资源得以在这里集中、交互、分享、找到出口…人们在这里可以自由自在、随时随地的在这个平台上，在获取、给

4、予的互动分享过程中，得到内心和实际生活中的切实帮助，享受着无缝世界带来的便利和喜悦。网站的使命与终极目标“帮助各方实现价值并获得助益的超级互联大平台”这里是整合有线网络与移动网络的超级互联手段、实现社区大众用户与产业链伙伴链接的大平台。在这里各方和谐共生，各得其所，各取所需。依托在这个平台上的所有人事物，都能依循和谐、有序、积极的方向发生连锁反应。每一方都能更好的管理自己的一切，每一方都能获得所需要的信息，不偏不倚不多不少，每一方都能找到所要寻找的，恰逢其时不早不晚，也因为同时，每一方也都在这里贡献着自己的价值与

5、能量。网站的使命与终极目标信息娱乐社交个体以sina、sohu为首的传统web1.0网站从整体互联网市场发现机会：以活跃社区为切入点，积攒力量发展为整合型网络平台139.com的发展步伐：整合内外部资源构建价值主张和盈利模式开放式平台各种API应用电子商务游戏音乐用户资源开放，对等，分享，协作产生的社区价值内部资源基于内部及可支配资源的应用战略合作资源由战略合作伙伴提供的应用开放平台资源基于开放平台扩展的大量应用从SNS社区的雏形开始，分步骤利用内部运营资源和外部战略合作资源，不断构建和强化差异化的产品/服务

6、，创造多种盈利来源；实现最终“帮助各方实现价值并获得助益的超级互联大平台”的终极目标。会员收费增值服务平台租用服务外包顾客关系营销C2C电子商务产品/服务构建模式盈利模式战略合作伙伴内容提供商软件提供商服务提供商内部资源移动无线网络飞信139邮箱号簿管家等…SNS社区139.com的发展步伐：整合内外部资源构建价值主张和盈利模式今天提案要回答的问题如下139.com的使命与终极目标？139.com如何跨出第一步？市场机会网站核心价值网站目标用户网站品牌定位139.com的发展的两面性139.com作为一个整合大

7、平台的本质，决定了这个网站将面对着两种不同的市场普通消费者网站SNS社区面向广大普通消费者，满足他们社交、娱乐和生活的需要业内产业链合作方平台本质面向业内产业链合作方，满足他们在营销层面的需要139.com面对不同市场拥有不同的定位139.com的发展的两面性面对普通消费者：SNS社区SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务。专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉，并且无限扩张自己的人脉。在需要的时候，可以随时获取

8、一点，得到该人脉的帮助。---百度百科这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。从准确定位SNS寻找139.com的市场机会SNS的市场发展阶段：是共同做大大饼？还是抢占细分市场？SNS市场尚存在很大的潜力空间待开发目前国内最大SNS网