策划部群星汇策划方案.ppt

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1、群星汇策划方案一、建立群星汇的目的1、品牌的建立与提升2、建立平台提高附加值3、成为整个集团的产业增长极1、品牌的建立与提升品牌的价值品牌的功能品牌的形成什么是品牌什么是品牌用来区别于竞争对手的产品、服务、象征、名称、符号、以及设计组合的，给企业带来溢价的，产生增值的一种无形资产，称之为品牌，其增值的源泉来自于消费者心智中形成的印象。品牌的价值简单的利益认同是产品的使用的价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌价值的体现则在于，它满足了消费者的个性需求、情感需求和欲望需求等心理需求。所以产品有产品的

2、价值，品牌有品牌的价值，产品可以贩卖，品牌也可以贩卖，它们会给消费者带来不同的利益，如果品牌不能给消费者带来利益，那么不能贩卖的东西为什么要去塑造它呢？所以要塑造品牌，就得先建立独特的价值。识别功能促销功能增值溢价功能消费导向功能权益保护功能品牌的功能潜在市场开发功能品牌的功能品牌的功能识别功能对于企业而言，品牌一旦建立成功就在消费者的心目中形成固定的形象，而这种形象一旦被消费者认可就能长期接受并形成习惯性购买，从而把同类产品区分开来，占领消费者心目中得空白领域；对于消费者而言，则有助于他们识别产品

3、的来源于、品质与服务等，减少消费者在选购时过滤众多同类产品所花费的时间和精力，避免了购买时的“恐惧”心理，从而提高决策效率和准确率。品牌的功能促销功能由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大产品销售的目的。另外，一个好的品牌名字易记易识，优美动听，也容易帮企业尽快打开市场。品牌的功能增值溢价功能品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会

4、不断增长。品牌的功能消费导向功能对消费者而言，当众多同类商品或服务同时出现在市场上时，根据品牌选择商品和服务是一种有效的导购提示作用，因为品牌是高质量的象征，它表明产品己经受到了众多消费的认可。品牌给消费者提供了有效的市场信息，并帮助他们做出消费抉择。品牌的功能权益保护功能品牌(商标)通过注册后，受到法律保护。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者也可以通过品牌来识别出质量无保障的商品，保护自身的权益。品牌的功能潜在市场开发功能在消费者还不需要购买某种产

5、品的时候，他们往往对于该类产品的了解并多，而当消费者出现需求需要选择该类产品时，他们的第一考虑因素就是品牌。建立良好的品牌是开发潜在市场的一个最为关键因素。品牌的形成品牌口碑知名度美誉度满意度……2、建立各种平台提高附加值建立信息平台建立联盟平台建立活动社交平台建立信息平台以最快的速度获得最海量的信息，已经成为了越来越多单位、企业、组织和个人一种必不可少的工作、生活需求，这已经成为了一种社会趋势。而拥有一个强大、快速、准确、全面的信息平台无疑是凝聚人气、广泛吸收会员和联盟商家的最好法宝。建立信息平台

6、可以获得以下五个方面的附加值：发布信息、炒作焦点，引起市场的关注，凝聚更多的人气，铺垫装填好准备引发市场轰动的火药桶；组织各类活动、引起市场的连锁反应，成为市场轰动的引爆器；获得信息、关注市场与市场形成互动，把握市场，赢得市场的认同，提炼更高的价值，继而做到引导市场，领跑市场；形成一种信息习惯的文化，巩固、提高联盟商家与会员的忠诚度，引进更多新鲜血液的加入；传递品牌价值、企业价值、文化价值，达到教育市场的目的。信息平台的载体：会刊，会报；网络，网站；会所，俱乐部。建立联盟平台联系各路商家缔结一个联盟

7、平台，实现一个“N+1”的效果，即拿到一张会员卡就能享受到N个联盟商家的折上折优惠或消费返现服务，形成消费循环和纵横交错的消费链，为商家赢得稳定的客源建立平台式销售网，为会员获得平台式优惠网，为我司赢得更多的支持者、追随者，实现真正的三方共赢。建立活动社交平台举办各种文化品鉴类的、旅游休闲类的、养生康体类的、商务交流类的活动和论坛，把这个人群整合起来，为他们梳理出“人脉”使他们相互信任、相互依赖、相互帮助。一个人的成就取决于他拥有的朋友的数量和质量！一群人的未来取决于他们所在的平台的层次！回顾信息平

8、台开扩了“人源”社交平台梳理了“人脉”联盟平台整合了“商脉”3、成为整个集团的产业增长极将群星汇模式融入到集团的各项产业中去，使原有的产业或即将新开发的新产业形成额外的增长点，当然最终极的目的是群星汇的本身也要有良好的盈利。1、文化产业上市2、整合文化旅游服务3、群星汇本身的良好盈利二、群星汇的服务内容以及经营项目会刊大纲汇鸿星天地汇鸿星天地星系银河星辉熠熠群星悦动加入星系群星互动1、汇鸿企业文化、理念2、汇鸿经典楼盘简介及群星汇的介绍3、项目欣赏（效果图与现场图）汇