2013中国智能终端市场分析专题(合集).pdf

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1、易观国际旗下2013中国智能终端市场分析专题——智能手机、智能电视、智能汽车、可穿戴设备本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录1智能手机2智能电视3智能汽车4可穿戴设备2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！22013年中国智能手机市场增速放缓2011-2016年中国智能手机销量预测60,000140%（不含水货及山寨机）销量（万台）增长率117.6%120%50,00095.5%100%•2013年第4季度环比第3季度增40,000长率仅为4.9%80%30,000•2013第4季度智能手机销量占整

2、体手机市场91.4%51.2%60%20,00040%23.7%整体增长态势放缓，智能手10,00014.3%11.8%20%机市场进入成熟期发展阶段8,06617,54934,31042,11648,13853,81900%2011201220132014(F)2015(F)2016(F)来源：易观国际·易观智库･中国互联网商情www.enfodesk.comSOURCE:Enfodesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cn2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！32013年中国智能手机市场国产大军显优势2012年中国智能手机市场厂商份

3、额2013年中国智能手机市场厂商份额（不含水货及山寨机）（不含水货和山寨机）三星18.70%三星17.26%联想12.00%联想12.41%华为10.63%酷派10.14%三星18.70%酷派8.73%其他20.55%三星17.26%华为9.57%中兴5.56%中兴8.33%金立1.53%苹果5.52%苹果4.76%OPPO1.63%天语4.09%天语2.95%诺基亚5.26%诺基亚1.57%联想12.41%金立3.56%摩托罗拉3.24%联想12.00%HTC4.22%HTC2.13%OPPO3.45%小米3.54%HTC4.22%摩托罗拉3.24%OPPO3.45%天语2.95

4、%小米3.54%诺基亚5.26%HTC2.13%华为10.63%OPPO1.63%金立3.56%酷派10.14%诺基亚1.57%天语4.09%苹果5.52%金立1.53%摩托罗拉0.54%酷派8.73%苹果4.76%华为9.57%索尼1.09%索尼0.49%中兴8.33%小米0.91%中兴5.56%魅族0.37%其他15.26%其他20.55%来源：易观国际·易观智库·中国互联网商情www.enfodesk.com来源：易观国际·易观智库·中国互联网商情www.enfodesk.comSOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cn

5、SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cn智能手机市场国际品牌份额缩水，2013年品牌Top10仅存三星、苹果。小米、金立等国产厂商后来居上2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！4实力比拼，品牌商齐头并进•创新者——小米，领先者一马互联网创新能力当先业内领先•国际品牌三星和苹果强势领•务实者——诺基先亚，业内竞争力颓势明显，手机•国内品牌华为业务收归微软亦和联想涨势明难掩尴尬境地显，双双跨入领先行列2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！5领先者粉墨登场，决战智能手机市场2014年3月5日星期三让你更

6、懂市场，让市场更懂你！6务实者的困扰，创新能力不足营销模式创新不足系统创新力低，致使大量用户流失绝望中寻找优势：希望•借助运营商渠道销售中低端手机3季度末微软收购诺基•努比亚系列手机定位高端市场，做自亚手机业务部，win8主拓展渠道，自主推广品牌系统软件与硬件相结合•自有操作系统难以满足用户的广泛需•FirfoxOS操作系统机型为中兴产品线求，用户体验差导增添筹码致在市场竞争中掉队劣势：•缺乏互联网化产品、品牌、渠道和营产品线“智能”与•微软与诺基亚战略销经验“经典”共存结合，减缓份额缩水速度，并可以为•知名度有待提升，新品牌手机较难被诺基亚赢得更多的市场认可时间来寻找创新机•新品

7、牌没有得到市场的认可会缓慢恢复2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！7创新者小米，改变智能手机业的原动力小米手机的成功•利用互联网营销做媒体化炒作•小米电视、小米盒子营销模式的成功产品生态圈•利用线上渠道降低运营成本•小米路由•形成口碑效应以及病毒是传播•小米手机•通过手机低价销售占领消费者•3季度完成新一轮融资，整体估值达百亿美金•利用小米商城及生态圈产品增加用户黏性增强建立小米帝国消费者黏性•多类产品高性价比入市，盈利模式清晰源自互联网化的创新201