购物分享网站引发的思考【亿买风尚整理编辑】.doc

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1、购物分享网站引发的思考【亿买风尚整理编辑】木文转自亿买风尚购物分享补-区mode,emai,转载请注明岀处购物分享网站引发的思考【亿买风尚整理编辑】在写以下文字之前8个月，我曾经在知乎上冋答过关于蘑菇街和美丽说的问题，当时以马甲身份试用过这两款产品，但现在冋头看变化很人，当时的一些判断也不免有些错误，现在冋头來补充和修正：1•非常羡慕徐易容和陈琪，创业路上有个好的竟争对手是件幸事。两个网站一•直在很像的同时乂各有不同，相互学习的同时各自创新，作为近距离观众的我都感到这个过程无比的好玩，相信参与者一定史是乐在其屮。这样的过程是推动整个相关领域产品一起进步的过程，人概这也是为什么类似消费分享

2、网站C经看不到太多国外复制的影子了（除了Pinterest式的画报流版式。记得6月份的时候陈琪曾跟我说过他这是从Pinterest得到的灵感）。2.他们本质上更是媒体而不是社区。之前我从社区的角度看他们是错谋的，因为他们的用户之间天生是没有“关系”的，只是因为“品味”相互关注而12,他们的本质还是“发现”时询和喜欢。某种稈度上，他们其实是在逐步颠覆类似瑞丽这些传统1.0时询媒体，抢的是这些人的市场。事实上，已经有人量用户的用例是：想要添双鞋子，去蘑菇街看看，去蘑菇街看看有什么新鲜货”,，3.事实上他们的二三级类

3、_1录页做的都很不错，美丽说的杂志补、蘑菇街的专辑也很不错。他们有不少流量來

4、自于搜索引擎，也说明了上血这一点。由于和百度更熟悉，美丽说在搜索引擎引流上比蘑菇街做的要好不少。未來他们应该会截走购物搜索的流量，因为用户可以直接进入他们的网站“找”自己需要的东西了，特别是在非主动消费的吋候，不过这本來就是搜索引擎不擅长的场景，所以也无所谓谁抢了谁的市场。4.商家对他们的“捣乱”比原想的弱，因为他们一方面在阻止“乱发”的商家，一方面在帮助好商家“伪装”成用户，同时还在做“团购”的营销合作。这是个很有意思的平衡艺术。5.未來两家真正的竟争很可能是在无线领域，特别是iOS和安卓上，特别是关于“实拍”和“搭配”上，可能并非我们经常设想的“手机逛街”。当然，逛街的体验应该还是可

5、以很不错的。之前我对于“二手转让”可能很适合他们的判断应该是错误的，因为他们现在的氛围和用户根木不适合也没心思在他们上面干这事。6.我原來以为“半年之内，我们会看到几乎所有的电子簡务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用户贡献高质量的分享和评论”，这件事似乎并没有设想的那么好。但是继续坚信未来这一定是电子商务运营的重要于段，只是我们都得熬过这个浮躁的烧钱砸广告阶段。2.除了搜索引擎，微博对他们的帮助也功不可没，这两个地方皿该是他们的主要流量来源。除了培养了用户的互动习惯，还帮助他们非常好的做了社区运营和互动。“走出去帮人拉进來”的运营他们做的都很不错。由于是媒体性质，用户贡献内容的质量也

6、比预计的好很多。木文转口亿买风询购物分享社区mode,emai,转载请注明出处3.之前说他们在2011年年底会迎接春天的到來，现在看也差不多。但是情况似乎没有设想的那么火爆，人概原因应该是年底网购高峰人家拼“优惠”太厉害，也应该更行业与冬天提前到來有一定的关系。两家网站现在都C经或者即将令充裕的资金了，眼前的行业资木不景气可能会帮助他们在2012年把其他竞争对手完全甩在脑后，蘑菇街现在60多人，美丽说应该在120人左右，应该说都算是轻公司。不过两家的花钱效率差别还是很人的，信息组织也有距离，但到底谁史好我不能说啊。4.由于Pinterest模式在国内被人规模复制，由于快信息读图时代的带来

7、，由于淘宝在购物分享这个领域已经丧失最好的时机。只要你把这个模武看做是媒体，而不是社区，他们接下來一定会越來越好。由于他们两个在前面这种奔跑态势，第3家要赶上也L1经非常困难了。5.虽然我个人史喜欢堆糖（duitang）,虽然堆糖似乎有更人的梦想。但是似乎Pinterest们出现之后，堆糖应该并没有那么乐观了，也许需要更聚焦史准确的突破UI。无论如何先冲出一条路可能会好些，慢慢养一个有味道的地方也许不太现实。女性购物分享网站满足川户的核心需求是什么？美丽说这样的分享网站，我觉得很人程度不是在炫耀。而很多男性用户都以为类似的分享或考晒单网站是满足个人炫耀，其实这不是主要的H的。在网上购物，

8、其实是一个人在挑选，和逛街最人的差别就是没有人帮你看，没有人给意见，因此，非常希望有一个社区可以是纯用户纯买家角度的分享和讨论，不含商业和广告性质的信息。同吋，特别希望买过的人能站出來说话。这可能是很多女性加入美丽说的原因。有一种观点认为“卖东西的（电商）还没有赚钱呢，帮人卖东西（导购类产品）的赚钱肯定就更晚了”，是这样吗？为什么？旭小青（电商产品经理）Yesandno。年景好的时候，电商拿投资人的钱不当钱，不计效率地投给广告媒体（