爱尚微电影活动总方案.doc

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1、爱尚微电影活动总方案一•活动概要1•时间:2012年11月15日启动预热宣传12月1日开始执行2•地点：爱尚首尔官方微博3•主板单位：大连爱尚首尔—活动背景据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第30次中国互联网络发展状况统计报告显示，2012年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到5・38亿，互联网普及率攀升至39.9%o全年新增网民7330万，与此同时，中小企业纷纷试水“网络营销”。中小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例接近100%o43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服

2、务；中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%,其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。微电影是在电影艺术基础上衍生出来的具有完整故事情节的小型影片，主要在网络、手机等多媒体平台播放。与传统电影相比，微电影时长在几十分钟以内，制作周期短，投资少，传播快捷且互动性强。微电影是微时代网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片豊微电影之囁喘于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。微电影兴起于草根，各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV＞手机,有广泛的参与人群是当下流行的一种趋势。把网络营

3、销和微电影联合起来必将掀起一波新的网络狂潮，也必将为商场微博带来一批新的铁杆粉丝三、活动宗旨1•活动意义：促进商场顾客“年轻化”吸引更多有购买力的年轻人关注商场微博2•活动目的:引顾客U!活动売点1、活动抓住潮流、时尚人心理，给他们一个展示的舞台2、互动式评比环节3、本活动参与性强、参与人群广泛TV74、本活动将成为大连地区2012最具吸引力的原创评比赛事五、活动前期筹备1、平面统一平面广告&海报宣传海报宣传：在阳光大厅和东北门led发布平面广告：活动详细活动内容2、网络：(1)在官方微博发放活动信息@其他微博以作宣传(2)通过QQ群宣传活动3、场地设施：在人流集中的地方设

4、立X展架或者异形KT版4、奖品：奖金到位(一等奖500元一名、二等奖300元一名)5、活动参与形式：参赛视频的链接发送到该QQ由工作人员转发到微博，每月参赛作品在10份以上才可启动评奖每月参赛作品最多20份6、评委及观众组成：广大微博用户六、参赛作品要求要求：本活动12月份一儿童为主体以到爱尚首尔游玩的儿童为主题，制作10分钟以内视频，题材不限，内容积极向上，不得过多含有政治宗教等内容，不得含有强烈攻击性，片中出现人物的肖像权问题由参赛者自主承担七、活动流程设计1、选手投稿：每月1日・25日为高日期，参赛选手吧作品链接发送到爱尚首尔指定QQ,有工作人员转发到爱尚首尔官方微博

5、。2、评比方式：每月26日统计每个视频的评论人数（一个ID每次活动统计一次）3、发奖方式：爱尚首尔通知获奖选手于每月28-29日领取奖金八、活动关键词流行，微电影，文化，爱尚首尔，儿童九、后期宣传1、对于获奖的参赛作品可以再商场媒体给予一段时间循环播放2、在商场各个媒体广告位上宣传本活动十、回报方式1、商场微博宣传：通过本活动可以迅速提高商场微博粉丝量从而提高商场知名度。2、对于没有获奖的参赛选手可以凭投稿QQ号领取爱尚首尔纪念品（玩偶）3、通过@其他知名微博，一本活动为契机，宣传上场品相。H—、报价明细易拉宝1个（百年城通道口）100元奖金：一等奖500元二等奖300元合

6、计每月支持900元