浅析网络榜单与病毒效应.doc

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1、浅析网络榜单与病毒效应好MV很多,为什么《江南style》如此爆红?而且值得注意的是,《江南style》在8月已经红遍欧美，为什么到9月初，其在国内的关注度才开始攀升？下图是”江南style"的百度指数。《江南style》在7月15日推出，随后在韩国和欧美迅速走红。到8月6日《江南style))在youtube上的播放量已经达到了惊人的2000万次，Z后各种搞怪的模仿版木也开始不断涌现，《救生员版》、《婚礼版》、《甘道夫版》等层出不穷，全球众多大牌明星也掀起了模仿"骑马”舞步的热潮。而在上血的百度指数图屮我们看到，从七月到八月底，《江南

2、style》在国内的关注低一直很低。在国内，因为Youtube、Facebook及Twitter等网站在国内访问不T,热潮传播受阻。在这种传播阻碍下，《江南style》如何在9月一度蹿红呢？据观察可以发现，9月3号前后《江南style》的相关新闻相继爆出，《江南style》一夜Z间登上了各大媒体的醉bl位置英至头条。其报道的主题基木为：《江南style》登上了iTunes音乐下载;榜榜首。随后，国内媒体继而报道《江南style》在Youtube上创造的奇迹、众多明星对”骑马"舞步的模仿等等。由此《江南style》的关注度急剧提升，加上备

3、种搞怪模仿版木的”病毒”传播特性，使得《江南style》在国内的微博等社交网站也登上热门话题榜单，开始迅速走红。可以发现，《江南style》登上iTunes音乐下载榜榜首是其获得国内媒体关注的一个导火索。如果没有《江南style》冲上一个个榜单榜首的刺激，媒体也不会有这么大的报道热情。榜单效应在该MV迅速走红的过程屮得到了很好地体现，Z后的几次关注高峰，也基木是因为其MV播放数量创造吉尼斯纪录，登上美国公告牌榜单第二、榜首等原因导致的集屮报道。榜单效应的应用随着现代社会信息的急速增长，榜单作为用户注意力的天然聚集地，有着非常重要的意义。

4、特别是在音乐、视频等领域，榜单效应非常明显，只有登上榜单，歌曲才能吸引听众的关注。其实在各个领域部有榜单效应，嗅觉敏锐的营销人员，也早已开始利用榜单效应,去提高营销的效果。在我看来，只要是大数据、大信息类的都适合榜单。比如：微博的话题榜、移动产品的、热门下载榜。想要达到榜单效应，在操作上可以利用优势资源，集屮投放；也可以利用一些旁门左道，如刷榜等。比如今年在国内创造了收视奇迹的《屮国好声音》。在刚刚开播时关注度并不高，但是其营销团队利用数量庞大的微博"水军”,通过刷转发等手段,让《屮国好声音》的相关话题迅速登上了微博"热门话题榜"，从而

5、引起包括意见领袖在内的大部分微博用户的关注，最终凭借节忖木身的优秀品质及持续不断的争议话题，《屮国好声音》长期占据微博'‘热门话题榜”，极大提高了节忖的关注度。当然，在如今互联网营销领域，"水军”只能做一种辅助手段，而且尽量不要用，利脾权衡不好，可能得不偿失。在移动互联网领域，榜单依然是绝佳的工具。由于搜索功能的不完善和入口的匮乏，移动应用排行榜对于开发者而言，可以称为战略高地。现在移动应用如果想要获得很好的曝光最，根本无法避开榜单效应。比如前几天走红的某K歌软件，从默默无闻忽然成为各大媒体竞相报道的对彖，原因只有一个，就是它登上了应用

6、排行榜的榜首。只要登上榜首，大家就认为它火了，根木不去考虑应用是怎样登上榜首以及登上榜首前它到底有多少真实用户。在这个信息过剩的大数据时代，榜单效应对于营销的作用也得到了越来越多的体现。《江南style》受到国内媒体的关注就是最新的例证，作为营销人，一定要学会利用榜单效应，这可以帮助我们有效拓宽产品曝光量的渠道。《江南$tyle》爆红的首要原因是MV品质的优秀。动感的舞Illi旋律和潇洒的"骑马”舞步，堪称经典的MV也功不可没。短短的儿分钟内容，却包含了萌正太、性感芙女、豪华跑车等大量吸引眼球的元素，加上这些元素被众多搞笑桥段衔接，整部

7、充满时尚气息的MV简直堪比一部喜剧"大片二