对网络效应认识的浅析.doc

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1、对网络效应认识的浅析摘要在网络信息化迅猛发展的背景下，网络越来越影响人们的生活，从手机到电脑再到手机，网络已经越来越便利，可以通过网络购物、理财、远距离交流。网络效应的价值就显得尤为重要，本文从网络效应的内涵着手，讨论了网络效应的分类，分为直接网络效应、间接网络效应和双边网络效应。最后对网络效应进行了综合的阐述，要积极引导正网络效应，抵制负网络效应，在网络这个“大熔炉”中发展自己。关键词：网络效应；消费者；网络一网络效应的内涵在这个科技信息迅速发展的21世纪，网络已经对大多数人并不陌生。经济全球化的大背景下，网络的效应越来越重要。经过中

2、外学者的研究，把网络效应定义为，使用者在网络框架中对信息的满足和需求程度，这种程度对于网络使用者额外获得的利益变化的影响。人们为了更好的使用信息产品，通常要进行信息之间的交流，这就应运而生了信息产业以及电子商务等以互联网为依托的产业。网络规模的大小与这些行业的生存息息相关。如果只有一小部分使用网络，他们不仅在交流方面具有很大的局限性，而且还会使固定成本大大增加以至达到天价。随着更多用户加入网络，这种行为会增加规模经济，降低运营成本，产生的网络效应会成幂次方倍数增加，所有使用者都会从增大的网络规模中实现更大的价值。最早的网络效应研究Lei

3、benstein(1950)的是关于消费者之间的影响程度，对于这种相互的影响用“彩车效应”来解释，对于一件商品，人们普遍的想法是“赶时髦”，是出于相互攀比的心态来购买，可能对于自己本身并没有多大意义。这种想法在当时并没有得到证实，也没有人与他产生共鸣，直到20世纪70年代，产生了电话行业的垄断，网络效应才引起学者们的普遍关注。以传真机行业为例，传真机出现伊始时，传真机的制造者们都在提高传真的速度上下功夫，他们与机场连接起来的飞行服务站合作，这些站点使用传真设备在彼此之间传递每小时的气象报告。这不仅提高了传真的速度，还方便了飞行和飞行调度

4、，使得传真机制造者和飞行服务站组成了一个小网络。当传真速度达到相当大的高度时，他们将更开阔的市场投向那些需要大规模购买的大宗的企业、注重营造营造内部网络的客户身上，由此打开了企业、法律和医疗市场，因为所有这些行业都有大量的文件需要快速传送，同时也扩大了服务网络。同时，一种型号的传真机应该能够实现同其他所有品牌和型号的传真机实现双向接发。也就算说，传真机的制造者们一定要统一一个全行业通用的标准。这样，不仅方便了消费者与其他通讯网络的沟通，会大大增加这种产品的使用者，他们还在彼此之间建立了网络，实现相互之间的信息互通，一个网络化的行业市场就

5、形成了，相应而来的网络效应也就形成了。网络效应的实现需要内容、活动群组和社会网络三个因素存在。以互联网为依托，在群组中的每个用户都能实现自由的交流与共享，内容能够同步输出，建立循环的反馈机制。但是，网络是有局限性的，只限于存在于一个群组的每个用户，所以网络的这种效应也具有相应的局限性。二网络效应的分类一般来说，消费者在商品中得到两部分价值：一是，在商品中得到的使用价值，只关乎商品本身对其的需求程度，与其他人无关；二是，在整个商品交易形成的网络中得到的信息价值，或者在与其他消费者的交流中得到的其他价值。只有第二种价值才是网络效应的真正意义

6、所在。我们一般将网络效应分为三类。（一）直接网络效应直接网络效应就是指在同一个网络群体中使用者相互之间的交流和信息共享的内在关系，即某产品的使用者可以直接影响其他消费者使用该产品幅度的效用。直接网络效应是源于使用者之间的相互交流，对彼此起直接的作用，独立于市场之外的得到信息的价值。这种效应更加直观，作用于其他使用者的方式更加简单明了。在科技时代，使用计算机的用户通过网络这一虚拟平台，搜集和分享用户信息，使所有使用计算机的用户都能共享信息。而只有计算机用户才能够分享给其他使用者。而其他人想要获得这一类信息，则必须通过使用计算机才能够获得信

7、息收集和信息分享的权利。这样，通过一个用户的使用而直接增加的其他使用者的数量即为直接网络效应。每个人都有属于自己的交际网络，而使用的联系方式也都打不相同，这样就增加了沟通的困难性。就目前来说，使用的最多的聊天软件应该是微信，在他还不普及的时候，在个人使用微信交流的时候，会带动整个交际网络中的其他个体了解并且使用它，成为微信的消费者之一。这样就促使使用微信的消费者的数量增加的现象即为直接网络效应。（二）间接网络效应在间接网络中内生出的一种效应就是间接网络效应，间接网络是由使用垂直兼容的产品的用户构成的。由于存在着间接网络效应，购买一种基本

8、产品用户的总数并不直接影响购买该产品单位用户的收益，但是基本产品的用户总数影响了该基本产品的互补产品的种类的供给，从而间接地影响了该用户的收益。在间接网络效应中，往往存在着消费者偏好多样化，这样就可以在基本