熟悉市场营销在实践中的运作流程熟悉市场营销方案的基本要.ppt

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1、项目四营销技能综合运用训练西安思源学院管理分院温宏博模块二市场营销仿真模拟□熟悉市场营销在实践中的运作流程□熟悉市场营销方案的基本要素□熟悉市场营销方案各部分的写作内容□熟悉指定产品所在行业的现状和发展走向□熟练运用网络营销手段进行网络宣传和市场调研，且能建立基本的网上分销渠道□可以为企业（或产品）制订市场营销计划学习完这部分知识后，你应当：本模块应掌握的技能能根据市场营销基本原理进行角色模拟，完成市场营销各项决策的制定及营销策划方案的开发。掌握本节技能后应有如下学习成果运用所学旅游市场营销的基本理论,结合给定的实际市场下的企业

2、案例,完成综合实训报告的撰写。近年来的旅游营销证明，必须摆脱以往那种打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进行营销战略定位、采取新型的营销方式、突破瓶颈、提高整个行业的利润水平。本知识点以旅行社这类特定的旅游企业为范本进行分析讲解。知识点一：营销策划的理念知识点二：营销策划方案的具体设计本模块旨在巩固学员前期的学习效果，通过本节的技能和知识展示，针对旅行社这一具体市场完成对学员进行旅游市场营销知识体系的综合技能运用训练的目的。营销策划方案的设计程序市场分析目标市场分析市场营销战略规划营销策略的设

3、计与确定营销预算通过本次实训，训练学员对旅游市场机会进行分析与寻找，并能推测旅游企业面对市场环境变化给企业营销活动带来的影响，并在此基础之上综合运用营销组合策略的理论及其决策制定方法，完成旅游市场营销策略的设计与确定，最终达成企业的营销目标。通过策划创意演讲赛进一步理解并掌握创意是策划的核心。要求每位学生完成“策划创意案例讲演稿”，小组交流，全班评比。技能训练一：营销策略的设计与确定技能训练二：营销策划能力的培养与训练知识点三：营销技能综合运用实训