TRIANGEL服装品牌策划.ppt

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1、TRIANGEL服装品牌策划品牌设计追踪调研品牌分析和定位目标市场的选择市场调查报告三大主题时装品牌策化店铺形象款式陈列款式展开制定整合营销传播方案调查时间12.Apirl-20调查地点郑州二七广场和步行街附近调查对象18-28岁的年轻女性，有固定收入和购买能力调查份数40份，有效问卷：38份有效率95%设计品牌追踪调研3A.消费者的人口特征年龄：15-22，23-28岁以上学历：初中，高中，大专，大学本科或本科以上对象：喜欢逛街的年轻一族收入水平：1000以下，1000-2000，2000-30004B．消费者的生活习惯娱乐方式：逛街就餐场所：快餐厅，西餐厅，麦当劳，其他喜欢过的国

2、外节日：圣诞节，复活节，情人节，万圣节，其他手机更换率：没换，1-2部，3-5部，5部以上5C．消费者的心理特征媒介接触：电视广告，网络，杂志，朋友介绍，其他喜欢的服装杂志：瑞丽，ELLE，其他爱看的杂志栏目：流行信息，生活方式，服装搭配，化装护肤6D．消费者的购买行为购买时间：促销打折，换季打折，大甩卖，新装上市，其他支付方式：现今购买，信用卡支付，其他服装月消费：200-600，600-800购买场所：百货商店，专卖店，服装市场，网上购物，邮购购买频率：一周一次，一周多次，两周一次，一个月一次，无固定时间，需要时才购买服装风格：民族，乡村，华丽，简约，时髦，其他喜欢的面料：全棉，

3、雪纺，牛仔，真丝，其他喜欢的色彩：深色，偏深，一般，浅色，偏浅，其他够买服装考虑的因素：款式新颖，穿着舒适，个性体现，质量较好品牌忠诚度：（始终购买吗）是，否，不一定7我们从以上可以看出年龄层主要集中在18-28岁，我们的品牌定位与消费人群的年龄基本相符.这些女性大都未婚有自己的工作收入学历较高。她们的收入大都在1000元-3000元之间。大部分的消费者都在这个年龄层之内.而且有足够的能力购买.但也有一小部分他们年龄偏小,购买能力稍差.我们就考虑到是否可以推出一个二线品牌等一系列品牌策划方案.他们最重要的爱好最主要是逛街，其次是运动。这就为市场提供了机遇和空间！品牌资产报告8获取流行

4、信息的途径：杂志和电视广告。在杂志上很多女性都会关注服饰搭配，流行信息这几个栏目。从这里我们可以得出我们能采用那些营销手段。通过广告投入,作出更有效的宣传。品牌的传播推广的选择9我们分析了消费者的购买行为,这是作为建立发展一个公司所需要的最好情报.从这一点里我们能抓住大的主流和定位目标消费群以及捕获消费者喜欢怎样的服装产品.这些都为我们做好一个品牌打下基础.市场定位10Misssixty创立于1991年，其风格主要针对时髦的个性女性。不断追求创新、改变和独特，创造属于女性的自我风格。它的理念：女人始终应该温柔、迷人、性感，但实际的途径却应该不断创新、改变而变得独特。今天的MissSi

5、xty更富有女性温柔、性感、迷人，同时延续起前卫略带讽刺的艺术触觉。市场行情分析竞争对手分析__Misssixty11三.女性品牌服装的消费者分析名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。中档服装消费层.这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%；低档服装消费层。主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。消费阶层分析：12品牌个性女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越

6、低。女装流行趋向欧美风格；郑州女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。在未来几年时间里，郑州女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。13目标消费群体的定位18-28的青年女性服装属于中低档品牌商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列14品牌命名的产生及其意义品牌定位年龄在18—28岁的女性消费者，她们中有部分为在校的大学生，和刚刚参加工作不久的小资，收入在1000—3000之间，她们对新事物充满好奇，对爱情充满向往，坚信爱情

7、至上，喜欢浪漫、新鲜、刺激、自然、健康、完美的生活方式品牌文化Triangle,吉神，在公元前的两世纪的古罗马，有一个善良的女孩，和她男朋友相亲相爱后来她朋友被一青蛙魔女施魔法，被勾引了，而且冷落了她，她整个冬天在窗前哭泣，最终感动了众神，令仙鹤叼来吉神机即爱之神，放在他床前。从此青蛙魔女现原形逃走了，他们又相爱了。我们运用这个典故就是要让人们知道爱会感动一切。爱是力量之源！我们创建这个品牌带着我们的爱走向市场，走向世界！文化建基于一个企业宗旨：追求完美。