品牌战略和流行语广告.ppt

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1、广告设计——品牌战略和流行语广告1、广告设计的定义所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。2、广告的形式视频：电视广告等具有视觉冲击力的图形、文字和声音综合阐述企业和产品的信息。（载体附加性强）声音：广播、音频文字：横幅、传单等图形：招贴画、海报等其它：网络3、广告的作用a．广告可以诱导消费观念、引导消费行为（设计引导消费）b．广告是促销的重要手段之一c．广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段d．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一e．广告是企业传递市场信息的形式之一4、设计的

2、品牌战略a.广告设计的动力和起因：1）植入品牌：为了迅速的占领市场，挤压对手的市场操作空间，我们需要广告来传达我们的企业和产品，让消费者在他们的大脑里无意识的植入我们的产品信息。（脑白金、鸿茅药酒、三株口服液）2）传递产品信息：为了突出企业的优势和产品的特点需要广告来传递产品的与众不同，扩大我们的知名度，增加消费者的认识，从而增大销售额。3）宣传企业的文化、为后续的产品服务。4）短期的成本就是长期的利润。洗脑激起消费的欲望理念移植树立品牌占领市场b.广告制定与品牌战略制作广告之时必须了解公司的文化、消费人群、产品在市场上的定位一个厚积薄发的传奇！．品牌诠释：匹

3、克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。．品牌内涵：“PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以"更快、更高、更强"的奥林匹克精神创造无限可能！．品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运

4、动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。．市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。．市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高

5、端市场，形成自己忠实的消费群体。．品牌目标：打造篮球装备第一品牌！．品牌主张：我能，无限可能！ICANPLAY！4、流行语广告一百万人的选择，不可能是错的。（斯巴迪香烟）Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪

6、碧）Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）Welead.Otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）Impos*lemadepos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）动感地带我的地盘听我的李宁一切皆有可能安踏我选择我喜欢TCL王牌今天进入未来反恐精英打一枪换一个地方美的原来生活

7、可以更美的匹克（PEAK）我能，无限可能Icanplay三一重工品质改变世界艾美加复印机我因复制而伟大adidas“ImpossibleisNothing”没有不可能某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。某打字机广告———“不打不相识！”某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”某音响公司广告———“一呼四应！”某饺子铺广告———“无所不包！”某石灰厂广告———“白手起家！”某当铺广告———“当之无愧！”某帽子公司广告———“以帽取人！”某理发店广告———“一毛不拔！”某药店广告———“自讨苦吃！”《康美之恋》，画面唯美，音乐旋律动听。唯美的歌词配

8、上谭晶对这首歌曲的完美演绎，这首MTV