任务运用需求弹性价格策略.ppt

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1、案例分析：萝卜价格变动对需求量的影响……前提：我们已经了解了需求规律与供给规律。问题：提高商品价格，需求量会减少多少？降低商品的价格，需求量能够增加多少？提高或者降低产品价格对企业是否有利？目标：企业如何通过采用需求弹性价格策略来增加总收益来追求企业利润最大化？任务导入：弹性及其应用0任务4：运用需求弹性价格策略？模块学习要点：判断企业商品的需求价格弹性明确需求价格弹性和总收益的关系灵活运用需求弹性价格策略需求价格弹性：价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。判断企业的需求价格弹性弹性及其应用2例子：你的工作是为本地企业制作网站，制作一个

2、网站收费200元。目前你每个月能卖出12个网站你的成本在不断上升（包括你的时间的机会成本），因此你考虑把价格升到250元需求定理告诉我们：如果提高价格，你将不能卖出原来这么多的网站。你将少卖出多少网站？你的收益将会减少还是增加？减少或增加多少？判断企业的需求价格弹性弹性及其应用3弹性及其应用4需求价格弹性需求价格弹性衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比简单的说，它衡量卖者需求的价格敏感程度0弹性及其应用5需求价格弹性需求价格弹性等于0PQDQ2P2P1Q1P上升10%Q下降15%15%10%=1.5需求价格弹性=需求量变

3、动百分比价格变动百分比例如：弹性及其应用6需求价格弹性需求与价格沿着需求曲线往相反方向变化，这使需求价格弹性为负。我们去掉负号，把所有价格弹性表示为正数0PQDQ2P2P1Q1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比弹性及其应用7计算变动百分比0PQD2508B20012A对你网站的需求计算百分比（%）变化的标准方法：终值–初始值初始值x100%从A到B价格变化百分比等于：(250–200)/200=25%弹性及其应用8计算变动百分比0PQD2508B20012A对你网站的需求问题：如果你的初始值不同，标准方法计算出来的结果也就不同从A到B,P上升25%,Q下降33%

4、,弹性=33/25=1.33从B到A,P下降20%,Q上升50%,弹性=50/20=2.50弹性及其应用9计算变动百分比因此，我们采用中点法计算弹性：0终值–初始值中点x100%中点是初始值与终值的平均值哪一点看作初始值还是终值并不重要---你都会得到相同的结果弹性及其应用10计算变动百分比采用中点法，价格的变动百分比等于0$250–$200$225x100%=22.2%数量的变动百分比等于：12–810x100%=40.0%需求的价格弹性等于:40/22.2=1.8例4-1某种衣服价格从100元下降到90元，需求量从50件增加到60件，那么这种衣服的需求弹性系数是多少呢

5、？一起来算算看……让我们尝试一下书上的例题弹性及其应用11主动学习1计算弹性12利用下述数据计算宾馆房间的需求价格弹性：如果P=CNY70，Qd=5000如果P=CNY90，Qd=3000主动学习1计算弹性13采用中点法计算需求数量的变动百分比：(5000–3000)/4000=50%价格的变动百分比：(90–70)/80=25%需求的价格弹性等于：50%25%=2.0弹性及其应用14价格弹性由什么决定?为了找到需求价格弹性的决定因素，我们看下面的这些例子。每个例子都比较了两种物品。在每个例子中:假设两种物品的价格都上升了20%需求数量下降最大(百分比)的物品有最大的需求

6、价格弹性。它是哪种物品？为什么？这个例子告诉我们什么是决定需求价格弹性的因素0弹性及其应用15例1：谷类早餐与防晒霜这两种物品的价格都上升20%。哪种物品的需求数量下降的最多？为什么？谷类早餐有很多相近的替代品（比如，煎饼，Eggo华夫饼，剩余的皮萨等），如果价格上升买者可以很容易购买其他物品防晒霜没有类似的替代品，如果价格上升，消费者不可能少买太多总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有弹性0弹性及其应用16例2：“蓝色牛仔裤”与“衣服”如果两种物品的价格都上涨20%，哪种物品的需求量下降的最多？为什么？定义范围狭窄的物品比如蓝色牛仔裤有很多的替代品（卡其，短裤，Spe

7、edos等）定义范围宽泛的物品很少有替代品（衣服没有什么替代品，除非是流行裸体的殖民地）总结：范围小的市场的需求弹性往往大于范围大的市场的需求弹性0弹性及其应用17例3：胰岛素与加勒比游轮如果两种物品的价格都上涨20%，哪种物品的需求量下降的最多？为什么？对数以百万计的糖尿病患者来说，胰岛素是必需品。胰岛素价格的上升基本上不会引起需求的下降游轮是奢侈品，如果价格上升，有些人会放弃购买总结：奢侈品的需求弹性要大于必需品的需求弹性0弹性及其应用18例4：短期的汽油与长期的汽油汽油价格上涨20%，短期还是长期的汽油需求量会下降更多？