走进化妆品市场的最好时代,探讨谁是NO1.doc

《走进化妆品市场的最好时代,探讨谁是NO1.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、走进化妆品市场的最好时代，探讨谁是NO.1化妆品行业到底有多好?在欧莱雅集团刚公布的2011年第一季度的销售情况：1-3月，实现全球销售51.6亿欧元，较去年同期増长9.3%。这绝对是一个非布利好的良好开局。欧萊雅集团董事长兼CEO安巩先生说:“第•季度开局的良好表现非常鼓舞人心,让我们有信心在2011年继续取得优于市场的表现，同时不断巩固集团在全球的市场地位，再一次实现全年销售和利润的双增长。r己者同一位业内人士沟通，她感僦道：“我总这样对我的团队讲，忘记下跌的原油价格和不断上涨的失业率吧当人们在为了经济低迷叹息时，那些看似与日常生活无关紧要的唇膏、粉饼和面霜却一直走俏，

2、这正是我们最好的吋机。巧1.6亿欧元，9.3%的增长速度，看似枯燥的数据，其实内含着一个企业、一•个行业、每一个品牌、每一个人生动的变化。我们认为，个人其实是最大的微观经济体，所以更希望通过宏观数据来透视个人最关心的“基本面”。于此，我们特地前往上海，采访到两大品牌总经理，同她们探讨NO.1,探讨化妆品市场的最好时代。碧欧泉全球高档男士护肤晶牌NOJ1985年，碧欧泉男士诞生于法国，以“专业、快捷、高效”的品牌DNA护肽理念成为是时尚男士精英的不二之选。从2002年开始，碧欧泉男士每年均以高过市场成长的平均速度快速在中国市场成长，在市场占有率、销售和成长速度上均排名第一，成

3、为中国高档男士化妆品市场一个绝对的领先者。在5月12H全新炽能醒肤系列红色能量弹时尚发布会现场，华西都市报记者专访到新任碧欧泉中国区品牌总经理张祎女士。华西都市报：工作中你最看重什么?张祎：评论好老板的依据，不是看股价高低，不是看资产规模，而是员工在工作时的快乐程度。这个是我这么多年职业生涯下来很大的一个感触。我始终跟我的员工我的团队说，每天工作己很辛苦了，所以一定要快乐。华西都市报：你如何评价现在的碧欧泉品牌?张祎：首先就晶牌來讲，我希望把碧欧泉做成一个让大家认可的，国际化的，充满着活力健康的感觉。不过，在今天营销的表现上述是有一点点缺少这种感觉。今天当你谈到碧欧泉，很干

4、净，很纯净，但你恐怕没有一种“哦，碧欧泉!”它不像彩妆有故事，有色彩，有爆发点。它没有，也并不代表这个产品这个品牌本身没有东西让我们去挖掘，毕竟真止来自法国的年轻品牌并不多。其次是产品，碧欧泉有100多个产品，但明星产品和明星产品的特性有没有被广大消费者，媒体所记住，是一个问号。所以，在之后几年，有几个重要产品支柱线是会花大力气去发展的：aqua保湿系列、美白系列和男士线。现在男士线是无人可以撼动的，产品定位和线的丰富，产品本身，都是No」。华西都市报：这次全新发布的男士产品，希望达到怎样的效果?张祎：男人的消费习惯没女性复杂，当他喜欢、认同这个品牌时，购买行为相対简单。所

5、以我们这次在产品设计上红色能量弹，同以往不太一样，旋转式的，有运动感，可随于放在车上。125ml的大剂量，在涂抹完脸以后，哪里还需要抹一抹，都是OK的.比如，他爱运动，沐浴完后需要一些简单的润肤露，这款质地比较轻薄的，吸收力比较好，非常适合。还有些年纪大的男士，需要抗皱，但没有关系，你用完这个回到家，再用其他的产品，保湿又护肤。有不少BA告诉我，不少男士一次买3瓶，放车上、放公司、放家里。所以男士们要注意了，买此红色能昴弹•可预示着你背后的生活。巴黎欧莱雅中国大众化妆晶市场No」鲍燕悦女士进入欧莱雅屮国已15年，2011年开始担任巴黎欧莱雅殆牌总经理。在她看來，现今的巴黎欧

6、莱雅是在做从指尖到发梢的美丽，但“我们的目标是中国No.lbenutybnHKT,翻译成中文“中国第一美丽晶牌"稍显庸俗化，可她们却是在追求不同性别、不同年龄层、不同需求的美。华西都市报：有这样一种疑问，巴黎欧萊雅是大众品牌，但邀请的代言人都是巨星级别的，这中间是否有落差?鲍燕悦：影响力很重要，我们希望通过代言人的影响力来传递品牌。其次,巴黎欧莱雅是一个对科技和美追求度很高的品牌，大多数代言人都是电影明星，而电影是艺术的一种农现形式，我们邀请的有分量的电影明星，她们同样是对艺术、対美的追求的典范,这同品牌的定位和方向是一致的。希望通过她们対大众的影响力，通过她们対自身形彖的

7、注重，与我们的结合，才会给人最大的幸福感。华两都市报：巴黎欧莱雅最大的特点是什么?鲍燕悦：科技创新一直是很重要的，高效能是我们一直追求的，不希望让消费者觉得特别柔和到用或不用都…样，我们很讲究科学，你的皮肤问题是什么，如何发生的，应该怎么解决,对症下药。在这个科技之后，考虑产品线的分类清晰，然后请大明星做代言人，这是品牌非常明显鲜明的特点。华西都市报：你希望巴黎欧莱雅朝着怎样的方向前进?鲍燕悦：我是非常满意品牌进入中国到现在的运作状况。1997年才进入中国市场，能取得现在的业绩让人骄傲。要说缺点，那就是还不够大，虽