加大农产品品牌建设力度的建议.doc

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1、加大农产品品牌建设力度的建议随着我国加入世贸组织，国际经济一体化趋势LI益加强，国内外农产品市场的竞争也LI益激烈。深入实施农产品品牌战略，有利于提高我具农产品的市场竞争力，有利于进一步开拓国内外农产品市场，有利于提高农产品生产利润，有利于推动我具高效、优质农业的全面发展。到2005年底，我具农产品拥有省级名牌3只，市级名牌6只，具级名牌14只，这是近儿年我具大搞农业科技推广应用，狠抓标准化生产，大力实施品牌战略取得的成果。一、我具农产品品牌建设屮存在的问题。从全国目前有关统计数据来看，品牌农产品占农产品总量不到1%。因此，实施农产品品牌经营拥有广

2、阔的发展空问。但从我具农产品品牌发展现状来看，主要存在以下三方面的问题：1、销售渠道层次不高，品牌投入少。深圳、山东（寿光）等地的农产品世界闻名，主要是经销商有很高的知名度，农产品在流通屮由经销商打品牌。而我们淳安的部分农产品，虽然有品牌，但多是“千家万户提篮叫卖”进市场，销传渠道的层次不高，不能很好地宣传农产品品牌。同时，由于淳安的农产品加工销伟企业实力不强，在品牌打造上投入不足，致使品牌的市场认知度不高。2、生产规模偏小，主打品牌不明显。我具的品牌农产品生产规模普遍不大，质量管理和品牌打造不力，产品的市场竞争力不强。在打造品牌时乂各H为阵，无法

3、形成区域优势和规模效应。如茶叶品牌，全具主打“T爲玉叶”牌，但作为主产地Z—的宋村乡却在打“千岛绿园”品牌，安阳乡在打“秀水玉针”品牌，里商在打“小龙井”品牌；其他如山核桃、粉丝等农产品在打造品牌时，祁是你打你的，我打我的，存在无序竞争现象，大大影响了优势品牌的打造。3、品牌影响力小，产品销售半径不大。我具的农产品品牌建设，由于起步迟、投入小，真正有一定影响力的知名品牌不多，千岛湖的特色也没有显现出来，对农产品销售的带动作用不大。受品牌影响力的限制，我具的农产品销伟半径太小，不利于企业的进一步发展壮大。二、加大我具农产品品牌建设力度的建议。走品牌农

4、业Z路，是农产品商品化、农业产业化的关键。随着市场经济的发展，人们消费LI益走向高档化、品牌化，但品牌貝是进入市场的通行证，有了品牌不等于就有了市场，而只是“万里长征第一步”。品牌需要一定的知名度、信誉度，还有消费者对品牌的认知、认可过稈，这都需要我们为Z付出艰辛的努力。为此建议，进一步深化品牌农业战略。1、发挥政府主导作用，整合品牌资源。要充分利用千岛湖的品牌形彖，发挥政府的主导作用，对同类农产品的品牌进行清理整合，通过建立行业协会，减少行业内部的无序竞争，并规范使用统一的具有千岛湖特色的主打品牌，统一生产标准、统一产品形象，打造优势品牌。2、优

5、化产业布局，壮大产业规模。要调整区域性产业布局，把优势产业做大做强，以布局的大优化实现产业开发的规模效应。通过各类龙头企业的带动，形成农产品的规模化生产和区域化布局,促进农产品优质化、专用化，提高农业组织化程度。3、扶持壮大龙头企业，推进农业产业化建设。从一定意义上说，扶持龙头企业就是支持农业，扶持农民。不管哪种类型的龙头企业，只要与农民有比较稳定合理的利益联结，能够带动农户和生产基地，使农民真正得到实惠，就应该大力扶持。要造就区域性的农产品知名品牌，必须走市场结盟这条路，就像美国新奇士橙协会那样，他的成员儿乎占了美国加利福尼亚州、亚利桑那州60%

6、-70%的果农户数，他们实行全球统一价，这种紧密型的市场结盟和不断改革，使他们在全球的市场份额不断扩大。4、严格按标准纟R织生产，提高产品品质。我县主要农产品都已制订了市级或县级农业地方规范，要按标准规范屮农作物的耕作改制、精最播种、配方施肥、节水灌溉等栽培技术组织生产，确保生产岀营养性高、安全性好的优质农产品。要加强农作物、畜禽和水产品优良品种的培养，优化品种结构。优化农产品生产方式，积极推进有机农业生产方式，提高农产品品质。5、要采取有力措施，依法保护名牌农产品。在市场经济屮，品牌与市场主体的生存、发展紧密联系。市场对国内品牌农产品的冲击主要来

7、自两个方面：一是假冒伪劣农产品的冲击，二是自砸牌子的行为。目前，来自第一种冲击的风险非常大。例如，我县真正的“千岛玉叶”茶还在枝头，市场上的假“千岛玉叶”茶却在热销，反而把大量真“千岛玉叶”茶挤岀了市场。这就耍求政府有关部门积极培育优良的市场竞争环境，打击假冒伪劣农产品，为品牌农产品保驾护航。6、政府倾斜扶持，支持农产品品牌建设。当前农业处于严重弱势地位，又受长期的传统经济影响。县政府要主动去做农产品品牌的代言人，因为一个农产品的提升，仅靠农民和企业自身的努力远远不够，少不了政府的积极参与。政府要为农副产品注册集体商标，使分散生产的劣势变成地域集中

8、生产的优势。县政府要早LI出台我县“农产品品牌建设奖励办法”，加大对农产品品牌建设的扶持和保护力度。