东明箱包长沙促销策划方案.doc

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1、东明箱包长沙促销策划方案策划人：冯增荣策划时间：2013年10月17日刖5东明箱包本着“质量就是金业生命“的宗旨，一如既往以卓越的诚信，为客户提供优质的服务，为世界各地的客商提供最有竞争力的产品。主要内容：策划的活动主题、活动ri标、吋间地点、对象选择、活动方式、实施安排、广告配合、费用预算、风险评测。活动背景活动主题活动FI标活动的吋间与地点活动对象活动方式实施安排广告配合费用预算意外防范一、活动背景“五一”是中国最大的销售旺季之一。五一长假期间，出游客流量急剧增加,对箱包的需求随之旺盛。为抓住有利时机，减少库存积圧

2、，快速回本变现，并树立长沙箱包市场全新形象，抢占市场份额，积极扩大销售而，特定以下方案。二、活动主题购物七天乐，天天都快乐三、活动目标提高产品销量，消化库存，刺激渠道的活跃性，使积压库存变现。四、时间地点时间：2012年5月1口一一7口地点：长沙步行街、黄兴广场、五一广场、各大小区等人流量众多的地点。五、活动对象东明箱包的消费者及隐藏的潜在消费者和东明箱包的销售员工六、活动方式1＞大型促销会：促销活动期间，在选定的促销地点搭建促销活动现象，推出口号“购物七天乐，天天都快乐”吸引消费者，并以多买多送的优惠折扣方式刺激Fl

3、标客户群的消费欲望。2、发送小礼品，每天精美小礼品陆续不定吋无条件派送，只要到场的观众都有机会获得，礼品派完即止。3、活动举行第一天及“五一”半天，前20名购买者可获得瑞安企业真情回馈大众的畅游精致礼品一一假日必备夏日防晒霜一碰。4、顾客的资料卡设计成抽奖卡。七、实施安排1、预约公关助理。2、活动前三星期预约长沙市电视广告、广场广告及广播广告；3、活动两星期预约活动场地；4、4月23日预订制作大张海报及各类宣传单；5、4月26日起安排人员在闹市、小区派发和粘贴宣传单；6、活动前一H,所以参与人员必须进行战前会议动员、促

4、销演讲，并将场地大体布置好，以确保活动正常如期举行；7、活动之日物资准备要到位，货源要充足；8、活动当天，人员按事先分配对号入座，做好自己的工作之外要全力配合协作更好地完成任务；9、在活动屮如发生突发时间应第一时间告知主管人员，主管人员应及时解决，无比不要耽误活动的正常进行，影响活动效果；10、活动完成，完美谢幕，工作人员分工合作，做好收尾性工作。八、广告配合1＞在长沙各大休闲及闹市区播放广场广告。2、在闹市小区粘贴及派发宣传单。3、租用地方广播和电视广告。九、费用预算项H数量单价小计（7L）礼品经费精美礼品120份5

5、九/份600防晒霜40瓶40元/瓶1600遮阳伞60把26元/把1560员工费用临促工资10人50元/人2000饮食（水、每日供午餐）3桶30份258元/天1032公关费800现场费用场地2000交通500现场布置600宣传费用650机动费用500总计11329十、意外防范1、活动现场负责人必须提前与相关部门及人员做好沟通协调工作，保证活动能如期举行。2、机动安防人员应随待命，以防突发事件的发生。3、本次促销活动在应注意天气及政府方面的因素，以及人员的调动，避免一切导致活动不能正常开展的情况，本次活动无论是活动主题、方

6、式还是宣传上都做了大量的工作，预计能为打造中国驰名品牌，进入国际市场都有一•定的好处，并且能充分提高在湖南市场的占有率与消费者心H屮的知名度与美誉度，提升企业品牌形象。