MSM货币化背后的商业模式.pdf

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1、全球IT新浪潮2014年第3期MSM货币化背后的商业模式特约通讯员梁晓欢“库存清单”。移动市场价值链上的其应用程序的预装也成为了一个关键的MSM是什么？他参与者，如软件开发商，也可以从市场需求，由于现在许多最重要的、已MSM中获益，例如通过为服务提供商经过市场验证的服务应用，如信息传递移动软件管理（MSM）是指在移动和消费者提供软件增值功能和软件升应用、浏览器和音乐播放器，都是预先终端设备的整个生命周期中，远程（主级服务，实现盈利。安装在消费者的移动设备上的。这些要通过无线方式）配置、安装、更新或卸应用程序

2、需要高效、安全的更新，以跟载设备上的应用程序和软件。MSM包MSM究竟怎么用？上不断变化的业务需求。除了独立的括一整套的技术、标准和业务流程，使应用程序，用户界面元素和基于Web得服务提供商能够轻松地管理移动设为了描述MSM的市场需求，下面的小组件还可以得到远程化的管理和备上的软件资源。通过动态管理多种对MSM的使用实例进行了分类和详个性化的定制。此外，MSM还具有其移动设备上的软件，MSM使得服务提细说明，分为应用程序管理、服务架构它使用场景，如对应用程序进行远程卸供商更灵活地推出新的服务，无需再局管理以

3、及核心操作系统管理。载，对部分机制进行远程激活和去激活限于设备的上市时间表或客户设备的1．应用程序管理等。升级周期。通过在用户的设备中安装借助MSM，各个软件平台（如2．服务架构管理关键业务引擎，运营商可以销售新的软Symbian，WindowsMobile或Android）越来越多的移动设备在本机操作件和应用程序。MSM还可以降低客户上的应用程序都可以在消费者的移动系统之外，还额外安装了应用程序执行服务成本，用户不再需要为了软件更新设备上得到远程管理。例如，一个新的环境（AEE）。这些AEE提供了一个抽而

4、亲临零售商店或服务中心，也无需再应用程序，可以作为运营商所启动的新象层，供开发人员编写出可以在多种系拨打客服电话。当消费者进入移动软业务的组成部分，以无线的方式，安装统和多种平台上运行的应用程序。多件管理市场后，他们可以得到更好的用至消费者的设备中。在企业环境中，IT年以来，许多新的AEE涌现在市场上，户体验，享受到更新颖，更激动人心的管理员可以将应用程序远程安装至员如微软的Silverlight，Adobe的Flash/服务。所谓的移动设备软件资产，可以工的设备中。在MSM产生之前，向移AIR，以及诺基亚

5、的Qt。主流的移动运是任何类型的应用程序，也可以是用户动设备下载和安装应用程序的基本机营商正在努力推动开发商生态系统的界面组件，甚至是移动设备的整个功能制就已经出现了。然而，MSM在该机落实，从而能够在AEE的基础上进行软件（通常被称为固件）。除了软件的制的基础上，增加了一个统一的跨平台内容、应用程序和服务的创造。这些执安装、更新和卸载，远程管理操作还包框架和后端系统，从而使得服务提供商行环境（AEE）所需的扮演基础设施角括应用程序的激活和解除激活，启动和可以集中、远程地管理大众市场上所有色的客户端软件，通

6、常都内嵌在设备停止，以及从移动设备上远程获取软件的移动软件装置活动。除了附加装置，中，例如，Java虚拟机和FlashPlayer。-5-全球IT新浪潮2014年第3期动价值链上的成员们看到了潜在的盈利模式。然而，若要对移动设备的软件进行管理，服务提供商必须拥有软件资产的控制权。在复杂的移动价值链中，这是难以实现的，因为移动软件的控制（多数情况下是指拥有）方是原始设备制造商（OEM），而不是服务提供商。随着MSM逐渐成为现实，一些相关的商业方案逐渐浮现在市场中。在这些商业方案中，MSM被视为一项客户服务，能

7、够为参与各方提供恰到好处的经济激励。本文主要介绍以下3个典型的商业方案：移动软件管理（MSM）使用实例图1．运营商定义平台&定制软件包如果要广泛安装AEE应用程序，则要直接将更新包下载至移动设备。能够随着定制可以带来营收和差异化，求设备的客户端环境具有高度的统一在设备的整个生命周期中进行核心操移动运营商愈加地认识到定制软件客性。因此，AEE应该是一个高度动态作系统的不断更新，已经成为市场对设户端和应用程序的重要性。在日本和的，可更新的和“可插拔”的架构。就像备制造商和服务提供商的主流要求。美国等地，一些运营

8、商已经定义、标识在PC上一样，AEE应被视为一个独立上文给出的三种分类，并不意味着了自己的设备软件平台，称为通用软件的实体，可以经常扩展和更新，以支持这些使用实例是相互独立的。在现实平台。客户端的服务和内容。移动软件管理生活的应用中，这些使用实例通常混合在其它市场，运营商通常对多种设为AEE的生命周期管理提供了框架。在一起。例如，应用程序，其同时也是备平台提供支持，并与主要的原始设备有几个关键的迹象表明，AEE的