中国玩具进出口现状和对策研究

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1、中国玩具进出口现状和对策研究　　摘要：我国经济的迅猛发展，一方面实现了广大劳动者经济收入的不断增加，人民物质生活的极大改善；一方面又刺激了人们对文化生活的需求向着多元化、多层次、高质量的方向发展。现代社会人们的工作节奏日益加快；各领域之间竞争激烈；脑力劳动强度加重；来自于社会生活方面的各种压力明显增大。多元社会的特点，决定了社会需求的多元化。玩具--作为休闲娱乐工具，它不但具有游戏、欣赏、礼品、收藏等功能，还有着健体启智，陶冶情操的作用。由此可见，随着社会发展，玩具自身的功能、作用也在不断拓展。近年来，中国玩具市场发展迅速，销售量以每年30%-40%的速度增长。我国玩具年生产量

2、虽占世界总生产量的1/3，但其中70%左右属于原料加工销售；国内玩具消费水平低下，依赖国际市场依旧严重：品牌意识不足；产品质量不高；技术含量低的问题依然没有得到很好的解决。应该说，玩具生产规模小；开发人才匮乏；知名品牌少；仍是当前我国玩具产业面临的三大问题。关键词：经济出口质量管理玩具中图分类号：F253.3文献标识码：A2近年来中国玩具出口的基本状况2.12008年中国玩具出口整体情况8面对人民币升值、原材料涨价、国外要求日益严格等不利因素，2008年中国玩具依然保持了良好的出口态势。从品种上看，动物（填充玩具）、动力玩具是我国玩具出口的最主要品种，2008年出口额为34.4

3、亿美元、19.3亿美元、9.1亿美元，分别占玩具出口总额的40.63%、22.74%、10.71%。在各类玩具中，玩具附件、全套模型、成套玩具、玩偶、动力玩具、智力玩具、童车出口增长迅速。从产地分布情况看，广东、江苏、浙江、上海是我国玩具出口的主要地区，其中广东出口58.8亿美元，占2008年玩具出口总额的69.39%。从出口额分布情况看，我国玩具主要出口到美国、欧盟（27国）、香港地区和日本几大传统市场。2008年对以上市场玩具出口额分别为36.9亿美元、20.2亿美元、6.5亿美元、4.1亿美元，出口额之和占玩具出口总额的80%左右。2．2中国玩具出口的主要特点面对当前形势

4、，我国玩具企业持续发展的机遇在于积极应对国外的环保和技术要求，调整产品结构，提高产品质量，针对海外市场需求组织生产，利用美国玩具市场复苏以及东欧、中欧等新兴市场兴起的契机，继续扩大玩具出口。我国玩具出口的主要特点具体体现在以下几个方面:8第一，玩具出口是我国重要的出口支柱之一。从我国的税源看，玩具业不仅是重要的税收来源，还是创汇的重要渠道，并已成为解决富余劳动的有效途径。我国生产的玩具出口比重大，年出口额约84.8亿美元，已成为我国五大出口“支柱产品”之一。第二，从出口布局看，中国玩具在国际市场占有70%的销售量，出口省份主要集中在江苏、浙江等地。第三，从市场发展前景看，近年为

5、中国玩具制造业总体发展态势良好。以中国对法国玩具出口为例，2005年，中国对法国玩具出口额，占法国玩具进口总额的49.6%。换句话说，中国玩具已经占据了法国进口玩具市场的半壁江山。3当前中国玩具出口存在的问题第一，“大而不强”已成为中国玩具产业的突出特点。我们看到，尽管中国玩具出口数量较大（全球75%的玩具在中国生产），但产品基本上是以OEM形式进入国际市场的。在全国8000余家玩具生产企业中，仅3000家获得出口许可证，七成以上出口玩具都属于原料加工或原样加工，即为国外品牌“打工”。除此之外，生产规模小，开发人才匮乏，知名品牌少等主要特点在很大程度上制约和阻碍着我国玩具产品向

6、玩具强国发展的进程。8第二，质量安全问题依然突出。近年来，我国玩具对外贸易摩擦不断增多，2008年，美国以中国出口玩具存在质量安全为由接连对中国玩具实施召回。国外市场对产品要求的不断提高，生产和出口成本的不断增加，也使得本来利润微薄的玩具行业利润空间进一步压缩。第三，产品结构与国际市场需求脱节。在我国出口国际市场的玩具中，儿童玩具占99%，成人玩具几乎一片空白。而目前在欧美等发达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具等占据，随着电影“哈里波特”、“蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”等影视作品的风行，专利玩具也成为深受儿童喜爱的主流产品。中国出口玩具仍以填充毛绒玩具和低端电动玩具等

7、“大路货”为主，与国际玩具市场主流需求存在明显的脱节现象。第四，人才技术差距大。国内玩具设计、研究力量薄弱，开发资金短缺，是我国玩具业缺乏品牌的主要原因。我国玩具市场仿造复制现象严重，众多规模小、技术含量低的玩具生产厂家只会仿造，而为数不多的大型玩具厂家在产品投入市场后，缺乏对知识产权的保护，导致产品缺乏竞争力。4解决当前主要问题的构想与对策4.1解决当前主要问题的构想4.1.1创民族品牌8“中国制造”，象征着价廉物美。中国玩具制造要真正逾越加工贸易的发展瓶颈，只有转型升级，创自己的品牌，才