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1、2000年第11卷第4期桂林旅游高等专科学校学报Vol.11-No.4JournalofGuilinInstituteofTourism生态旅游绿色营销的产品策略分析张朝枝(中南林学院森林旅游研究中心,湖南株洲412006)[关键词]生态旅游;绿色营销;产品策略[摘要]生态旅游要真正的实现可持续发展必须在经营上采取绿色营销策略。从生态旅游和绿色营销的内涵和特点出发对二者进行分析,在此基础上提出生态旅游绿色营销产品策略。[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1008-6080(2000)04-0034-05AnAnalysisonGreen-marketingProdu
2、ctStrategyofEcotourismZHANGChao-zhi(ResearchCenterofForestRecreation,CentralSouthForestUniversity,Zhuzhou412006,China)Keywords:ecotourism;green-marketing;productstrategyAbstracts:Ecotourismtourismwouldnotreachthetargetofsustainabledevelopmentifgreen-marketingstrategieswerenotused.Thisthesisana
3、lyzedecotourismandgreen-marketingfromtheangleoftheirconnotationandcharacteristic,concludedthatecotourismshouldbegreenmarketing,andthegreen-marketingproductstrategyofecotourismwasdiscussed.引言从旅游供给方面来看,由于人们长期受旅游是“无烟近年来,生态旅游得到了迅猛的发展。前不久刚工业”“非资源耗竭性产业”等错误观念的影响,对旅结束的世界生态旅游大会宣称现今世界生态旅游的游资源进行掠夺性开发和过度利
4、用,导致部分旅游资年总收入已达200亿美元。另据调查,中国自然保护源退化,可利用的旅游资源日益减少,在可持续发展区的生态旅游收入也已达5.2亿元人民币。然而,据思潮的影响下,人们终于认识到旅游资源可持续利用我国人与生物圈委员会调查,在我国已开展生态旅游的重要性,于是生态旅游作为一种能使旅游资源可持的自然保护区中,有22%的保护区保护对象已遭破续利用的旅游形式被提出。坏,11%的资源出现退化。于是,一些专家学者呼吁开一般认为,生态旅游(ecotourism)一词是由世界展生态旅游应当慎重。笔者认为,虽然目前关于生态自然保护联盟(IUCN)生态旅游特别顾问墨西哥人旅游的概念还缺乏统一的
5、界定,但在实践上生态旅游H.Cellalloslascurain于1983年首先在文献中使用业已得到蓬勃发展。现在当务之急是弄清生态旅游的的。它不仅用来表征所有观光自然景物的旅行,而且实质,提出合理的生态旅游经营管理措施以指导生态强调被观光的对象不受到损害。在这前后,出现过诸旅游的经营与操作。本文就生态旅游和绿色营销的内多的与生态旅游近似或相关的旅游名词,如:自然旅涵与特点进行分析,得出结论:生态旅游必须实行绿游(naturetravel)、自然导向旅游(nature-oriented色营销,并在此基础上提出生态旅游的绿色营销产品tourism)、可持续旅游(sustainable
6、tourism)、科学旅策略。游(scientifictourism)、农业旅游(agro-tourism)、旷一、生态旅游的内涵与特点野旅游(wildernesstourism)、探险旅游(adventure(一)定义与涵义tourism)、绿色旅游(greentourism)、乡村旅游(rural生态旅游的产生有着其深刻的历史背景和迫切tourism)、选择性旅游(alternativetourism)、适当的旅游(appropriatetourism)、低影响的旅游(lowim-的现实需要。从旅游者方面来看,随着工业化进程的加快,城市环境日益恶化,人们为摆脱拥挤喧嚣的城pac
7、ttourism)、轻松的旅游(softtourism)等等,但它市,追求优美的自然环境,一改从前单纯观光旅游的们都没有明确反映出保护自然的要求和责任,不如生习惯,向往一种新的旅游方式,生态旅游也随之产生;态旅游的涵义那样深刻和全面。[收稿日期]2000-01-21[作者简介]张朝枝(1973-),男,湖南岳阳人,中南林学院森林旅游研究中心98级研究生。34但是关于生态旅游的定义也有许多种不同的提导思想下产生的,是一种欣赏、探索和认识自然的高法,反映了从不同的角度对
