旅游宣传资料的变化.ppt

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1、不同时期旅游宣传资料的变化——以藏山景区旅游宣传片为例2010042007付昆鹏2010042010胡芳旅游宣传片定义：旅游宣传片是以旅游主题元素为基点结合声光影调的影视艺术而针对特定人群进行的一种艺术化创作，同时也是一种非常重要的营销方式。旅游宣传片优势：相对于旅游宣传单、报纸广告等平面宣传资料，旅游宣传片更容易被旅游消费者所接受同时也更容易激发旅游者外出旅游的动机。旅游宣传片利用绚丽的颜色、与众不同的音乐、简单明了的文字介绍对旅游者的视觉、听觉、感觉进行综合性的刺激，通过传递景区正面信息使旅游者对目的景区留下良好的第一印象，形成良性态度，进

2、而激发旅游者的出游动机，推动旅游消费。旅游宣传片作用旅游宣传片是对一个旅游地精要的展示和表现，通过一种视觉的传播路径，提高景区的知名度和曝光率，以便更好的吸引游客增加旅游，旅游宣传片制作核心便是从根本上改变景区建设的雷同化，彰显了景区品质及个性，挖掘出景区特色的地域文化特征，增强景区吸引力，从而提高景区的竞争力促进景区发展水平。旅游宣传片传递信息（展示和表现——知道、了解）吸引旅游者（个性和特色——刺激出游）核心：个性—特色—吸引力千篇一律、景观雷同的旅游资源对旅游者的吸引力有限，越是独特越是稀有的旅游资源对旅游者的吸引力越大。因此，旅游宣传片

3、往往以自身特色自身个性作为宣传重点，希以构成对旅游者的吸引，促成旅游者的出游。旅游者出游意愿——推力旅游地特色吸引——拉力旅游宣传片分类旅游广告片旅游风光片特定时机下的旅游宣传片旅游微电影旅游电影藏山藏山，地处太行山西麓，山西盂县城北十八公里处；因春秋时藏匿赵氏孤儿得名。境内峰峦叠嶂，古刹栉比；山间神祠祀赵家遗孤之位；中华忠义苑弘扬忠孝爱国之情；志士仁人视为圣洁忠义之地，千百年来留名篇佳作无数。山以史传，史以文传，汇中华儒家文化于此藏孤胜境，誉为晋东第一名山。变化清晰度内容侧重时间长短内容表达方式1.用户体验的改善→旅游者知觉→心理定势（第一印

4、象）2.旅游者偏好（旅游需求）受社会潮流影响（例：影视拍摄地）因此是不断变化的，景区宣传营销的内容侧重应随旅游者需求而改变。宣传营销方式也要与时俱进（例：旅游微电影）韩国对华旅游宣传片自然风光、民俗文化购物整形娱乐（影视拍摄地、演唱会）谢谢观赏WPSOfficehappyeveryday@WPS官方微博@kingsoftwps