移动新闻客户端市场发展研究

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1、移动新闻客户端市场发展研究　　工信部发布的数据显示，截至2013年3月份中国移动互联网用户总数已达8.17亿。①艾瑞咨询发布的报告显示，截至2012年12月底中国智能手机用户数已达到3.8亿人。②互联网的逐渐普及和移动终端的迅速发展影响着受众媒介接触习惯的改变，越来越多的人希望通过移动终端随时随地获得最新的新闻和资讯。移动新闻阅读前景现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。在公交车上、地铁上或是排队等候时，随处可见拿着手机埋头阅读的人群。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。③新媒体环境下，读

2、者阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机阅读的影响范围将会越来越广。手机阅读不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求。移动新闻客户端市场现状移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。6为拓展移动市场，纸媒普遍采取在iPhone和iPad的苹果移动操作系统、安卓移动操作系统上开发客户端，有的纸媒同时采取抢占智能移动终端的方式，即开发阅读器（如南都PAI）。移动新闻客户端的内容资源包含两类，一类

3、是与纸版内容一致；另一类则是整合更多资源，通过一个客户端可阅读同一集团下所有报纸的内容。作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发。网易新闻客户端覆盖iOS、Android、Symbian、Windowsphone7等主流平台，“跟帖”功能是其突出的特色。在2012年11月份网易宣布与东方网、大河网、青岛新闻网等15家地方网站合作，进行手机新闻客户端的内容生产合作。搜狐新闻客户端适用平台包括iPhone4s、iPhone4、iPhone3GS、itouch、Android61.6系统以上所有机型，wp7、win8、ppc所有机型

4、，Symbian等所有机型。该平台与报刊、网络、电视等各类媒体形式及企业、电商、社会组织、个人开展合作，截至2013年4月，合作媒体已达550多家，用户可免费订阅的刊物达200多种。新浪于2013年4月26日，将新闻类客户端“掌上新浪”更名为“新浪新闻”，全面覆盖IOS、Android等主流操作平台。新浪新闻客户端加强了用户个性化推荐阅读的功能体验，并打通多个社交和自媒体平台，方便用户通过多个社交平台随时随地分享。腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的移动新闻服务，凭借“秒”杀用户，引领移动资讯的“秒”时代。纸媒与门户网站移动新闻客户端的竞争力比较移动新闻客户端凭借其丰富的资

5、讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可。易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月底，中国新闻客户端市场排名前三的客户端分别为搜狐新闻、网易新闻和腾讯新闻，其所占份额分别为31.8%、18.0%和10.2%。排名前五的另两个分别为百度新闻和凤凰新闻。④搜狐于2013年4月24日，宣布该公司旗下搜狐新闻客户端成为国内首个用户数突破1亿的新闻客户端。从上述统计数据可以看出，移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。相比于互联网各大门户网站移动新闻客户

6、端的市场发展和市场人气，纸媒的移动新闻客户端市场份额可以说是小巫见大巫。结合前述对纸媒移动新闻客户端和互联网门户网站移动新闻客户端的介绍可以看出，它们的新闻客户端在信息资源、特色服务、社交互动等方面存在着显著的差异。6就信息资源而言，纸媒移动新闻客户端所能呈现给用户的资源，仅仅只是某一报纸资源或集团旗下已有报纸资源的集合，而门户网站却利用其与多家媒体合作的优势，呈现的文字、图片、视频等资讯信息量大、覆盖面广，有些甚至允许用户定制关注的城市新闻（如网易新闻客户端），或提供不同层次需求的刊物订阅服务（如搜狐新闻客户端）。就特色服务而言，网易新闻客户端有“跟帖”的突出特色，搜狐新闻客户端可提

7、供多种刊物供用户订阅，腾讯新闻客户端强调其“秒”杀特点，纸媒新闻客户端则除了内容还是内容，没有明显突出的特色。就社交互动而言，门户网站新闻客户端已和多个社交平台打通，提供丰富的分享渠道，纸媒新闻客户端在这一方面还有所欠缺。纸媒移动新闻客户端的立足策略结合前述纸媒与门户网站新闻客户端发展状况的比较可以看出，尽管国内很多纸媒都推出了自己的移动新闻客户端，相比有影响力的门户网站的移动新闻客户端，纸媒移动新闻客户端的用户人群还微乎其微。面对门户网站移动