倪宁版广告设计与制作.ppt

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1、第九章广告设计与制作第一节广告设计的视觉构成第二节印刷广告的设计与制作第三节电子广告的设计与制作第四节其他类型广告的制作广告设计的视觉构成印刷广告的设计与制作电子广告的设计与制作户外广告、直邮广告、销售点广告的制作本章要点一、布局（一）分清主次突出重点（二）巧妙组合合理配置（三）既有变化又要统一第一节广告设计的视觉构成二、图画（一）广告图画的表现形式1.直接展示商品本身2.展示商品的局部3.将商品置于一定的背景之中4.使商品正在使用中5.使商品处在试验中6.用名人推荐7.画面具有象征性8.画面具有夸张性（二）广告绘画（三）广告

2、摄影1.突出主体2.准确再现商品形象3.增强画面的感染力三、色彩（一）色彩的基本原理1.三原色和四间色2.色彩三要素3.色彩的对比与调和（二）色彩的象征意义（三）色彩的运用1.利用色彩引人注意2.利用色彩真实地反映商品、人物3.利用色彩突出广告主题4.利用色彩暗示商品特性5.利用色彩造成悦目的视觉效果6.利用色彩树立产品和企业的威望7.利用色彩增强记忆一、设计制作印刷广告的一般流程（一）初步决定广告的表现形式（二）深刻理解广告创意和诉求重点（三）领会广告文案部分的重点和核心（四）草拟初稿（五）制作清样（六）制版印刷第二节印刷广

3、告的设计与制作二、报纸广告的设计制作（一）报纸广告的表现方式（二）报纸广告的类别（三）报纸广告的设计技巧1.版面大小的安排2.版面位置的选择3.遵从读者的阅读方式4.充分运用各种表现方式三、杂志广告的设计制作（一）形式的开发利用（二）版面的选择安排（三）广告与正文的互动（四）视觉要素的整合1.全页（版）广告2.跨页广告3.折页广告4.插页广告5.特殊形式的广告一、广播广告的录制（一）广播广告的播出形式1.节目赞助型广告2.插播型广告3.特约广告4.特别赞助广告第三节电子广告的设计与制作（二）广播广告三要素的运用1.人声2.音乐

4、3.音响（三）广播广告的制作过程1.选择演员2.确定音乐效果3.实地录制二、电视广告的摄制（一）电视广告的表现样式1.名人推荐式2.解决问题式3.日常生活式4.演员直陈式（二）电视广告的设计要素1.拟写电视广告脚本2.绘制电视广告故事版3.选择广告时间长度4.考察广告播出方式（三）电视广告的设计要点1.用画面讲话2.先声夺人3.让观众记住产品的名称4.突出重点5.画面要有特色6.发掘声音的潜力7.使用好字幕8.解说词要简练（四）电视广告的拍摄过程1.策划设计阶段2.实际拍摄阶段3.后期制作阶段一、其他类型广告制作的物理应用（一

5、）材料的运用（二）技术的运用（三）灯光的运用第四节其他类型广告的制作二、户外广告（一）户外广告牌（二）霓虹灯广告（三）交通广告（四）灯箱广告（五）其他户外广告三、直邮广告（一）主要类别1.传单型2.册子型3.卡片型（二）设计要求1.选择合适投递对象2.表现方式要新颖别致3.努力提高开阅率（三）寄发方式1.实名投递2.匿名投递四、销售点广告（一）功能和作用1.显现商品信息2.增强购买意识3.营造销售氛围（二）主要类别（三）设计与制作1.设计要素2.制作要求五、植入式广告（productplacement）1.广告设计的视觉构成有

6、哪些？2.如何提高报纸广告的注目率？3.简述广播电视广告的录（摄）制过程。4.怎样发挥电视广告的优势？5.户外广告有哪些形式？请注意观察周边的户外广告运作。6.参加广告设计的实践活动。7.植入式广告的传播有哪些特点？思考题