从微观经济学角度分析奢侈品消费.ppt

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1、从微观经济学角度分析奢侈品消费组员：刘哲含周佳佳郭子爽韩晓雯黄中平梁慧敏李沁雪问题背景随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现，中国消费者的数量已排在LouisVuitton全球客户群的第三位。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚自1992年开始在中国经营，目前在中国已有3家精品店，30余个销售点。按照现在的国民经济增长速度，到20

2、20年，中国将可以实现全面建设小康社会的目标，那时国民人均GDP可达到3000美元。而在上海、北京、深圳、广州及江浙等沿海经济发达地区人均GDP会超过15000美元，中国2005年统计公报。这些地区包括的人口在3亿人以上，一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈品消费的基础。为什么奢侈品有如此大的吸引力一、什么是奢侈品？奢侈品的定义：1、国际上的概念：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收入弹性大于1的商品就是奢侈品，

3、其需求增长速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品的需求收入弹性时，E>1，说明奢侈品富有弹性。奢侈品的特性：(1)稀缺性;(2)昂贵的价格，一流的品质;(3)具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，蕴含丰富的历史和文化，是精神、灵感和品位的体现。(4)是一种符号标记。生活中很多细节如今已是一种符号标记，这些在不经意之中刻意强调的细节基于收入、职位、地位、文化等因素而表现出来。奢侈品品牌就成了人们彰显身份和地位的符号成为了高贵、优雅的象征成为了芸芸大众一生追逐的梦想。二、对奢侈品消费的经济学分

4、析1、奢侈品的稀缺性：在供求理论中，我们知道，产品的价格取决于消费最后一单位产品的边际效用，根据边际效用递减规律，只有具有稀缺性特征的物品才能以高昂的价格出售。①自然的稀缺。②技术性稀缺。③限量版。2、奢侈品的需求曲线：影响奢侈品的因素很多：比如商品的价格及价值，商品的售后服务，其他奢侈品的相对价格，收入及个人财富，偏好，社会文化习惯，居民素质高低，受教育的程度，税收政策等。3、税收对奢侈品消费的影响由于替代效应的存在，对奢侈品征收从量税会减少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。对奢侈品征收消费税有助于引导消

5、费者理性消费。奢侈品的税负主要由生产者还是由消费者承担？1.对奢侈品征收消费税的理论争议人们对奢侈消费的不同看法也会表现在对奢侈品征收消费税上。由于人们通常把奢侈品消费等同于奢侈消费，把奢侈品等同于富人的专用品，因此开征的奢侈品消费税很容易得到大多数人的支持，但也有一些人持反对意见：一种主要的论点是，由于奢侈品的需求价格弹性可能很高，征收奢侈品消费税就会对消费决策造成扭曲，消费者的满足被衬夺，消费行为被扭曲，政府也只能获得很少的收入。因此，从改进资源配置的角度看，对奢侈品征税并没有充足的理由。另一种反对意见

6、是，奢侈品消费税最容易被不恰当地使用。在理论上，奢侈品消费税的确具有改进纵向公平的潜在作用，但实际上由于难以对奢侈品明确定义，所以，奢侈品消费税的征收范围很容易被随意扩大，税率水平的确定也难免有随意性和武断性。此外，由于物品或服务的奢侈性具有程度上的差别，因此随着应税奢侈品范围的扩大，有可能扩大差别税率的使用。这不仅干扰了人们的消费选择而且容易产生偷逃税收问题。事实上奢侈品消费税究竟能在多大的程度上对收入分配进行有效的调节，是一个只有通过实证调查才能弄清楚的问题。笔者认为，消费税是目前公认的良税。因为它兼顾

7、了所得税和流转税的好处，即公平与效率。所得税是投资之前阿前端调节，在限制收入差距拉大的同时，也打击了高收入者的积极性。从长期看是有害的；而消费税是后端调节，是管人怎么花钱，你如果用钱去投资，政府可以让你少交税甚至不交税，但如果你有钱不投资，选择消费，而且是超过国民消费水平很多的高档消费，那就要通过消费税来调节。消费税不是长期开征的税种，国家需要调控时使用一下，中国正从粗放经济转入相对平稳的经济发展态势，这时侯社会公平的需要在社会发展中显得尤为突出。抑制过度奢侈品需求，是出台消费税的基本想法，政府此时采用有效

8、的经济手段进行调控，是以人为本和谐发展观的体现。2.征收消费税的意义在目前贫富差距不断拉大的情况下，适当提高一些高档消费品如珠宝首饰、高档轿车等的消费税率，并开征一些新的征税税目，如高尔球及球具、高档手表、游艇、木制一次性筷子、实木地板等是非常必要的。适当调整了消费税的税目和税率将会产生以下几个方面的作用，进而直接或间接缩小贫富的差距。3.由需求收入弹性预测奢侈品的发展走向：奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买力原因