工业与企业形象展示设计形式美法则与基本要素.ppt

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1、展示设计概论一、展示设计的概念1、展示及展示空间2、展示行为的动因一、展示设计的概念宗教与祭祀贸易与广告表现与吸引信息与传播展览与观看展示设计以“展示具”为设计成品的设计，更广泛的说，是以“说明”、“展示具”、“灯光”为间接手段来烘托出“展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的成品具有配角的性格。展示设计范围博览会场、博物馆、美术馆商场、卖场、临时庆典会场橱窗及展示柜台（样品柜）3、展示设计所涉及的内容展示设计所处理的内容展示物的规划展示主题的发展展示具灯光附属空间（典藏、消毒、厕所、茶水、休息等等空间）说明标指示设计主题展示设计的定位告

2、知性贩卖性庆典性游艺娱乐性教育性简单的说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计在设计时要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表达的主题，然后将这“主题”以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重点。商业空间设计和会展设计是其中的分支。设计分类从目的来区分经济人文各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等等表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林

3、公园、自然保护区等主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流等从形式上区分动态展示静态展示巡回展示、交流展示固定地点的展示活动从参展人群区分纵向横向相对某个都是某一领域中的单位或人士适用范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域，例如世界博览会。从时间上区分长期短期永久临时设计形式1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱。2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣。3、

4、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。设计构思如何建立展示剧情的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成，在基本功能设计的初期阶段，必须先了解讨论企业要传达给参观者什么信息，由此决定展示的大主题和风格，好的展示主题必须能直接表达展览内容，而且

5、可以创造一种特殊的展览气氛，有效的吸引顾客达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要与服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为展示剧情的杠架，就如同电影和戏剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。除了每个项目的展示意图外各小题间的关系也是讨论的重点，由小主题的关系所构成的联系和展示空间的格调也息息相关。设计效果图通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展

6、现给观众，并力求使观众接受设计都计划传达的信息。展示效果图的概念是指利用立体空间的造型方法，进行展示设计的创意表达并作为一种交流媒介。设计分类一点透视两点透视三点透视轴侧图局部效果二、展示艺术的发展二、展示艺术的发展1、展示活动的原始形式2、收藏与展示的结合3、展销会与展览会4、现代博物馆的形成5、综合性的世界博览会6、现代展示艺术与科学7、世界博览会的组织与运动三、展示领域的分类三、展示领域的分类1、大型博览会设计2、商业展览设计3、商业卖场设计4、博物馆设计四、展示设计要素四、展示设计要素1、展示空间大众空间信息空间辅助功能空间2、展示色彩3

7、、展示道具4、展示陈设5、展示照明1、展览空间外围空间陈列空间销售空间演示交流空间2、辅助空间共享空间服务空间：储藏间、工作间、接待间四、展示设计的要求1、功能要求2、心理要求3、效益要求4、审美要求展示设计形式美法则一、展示设计的概念1、统一2、变化一、统一与变化协调呼应主从线条——长与短、曲与直、粗与细、横与竖形状——大与小、方与圆、宽与窄、凹与凸色彩——冷与暖、明与暗、灰与纯肌理——光滑与粗糙、透明与不透明、软与硬形体——开与闭、疏与密、虚与实、大与小、轻与重方向——高与低、垂直与水平、垂直与倾斜二、对称与均衡镜面对称相对对称轴对称三、比例

8、与尺度1、比例黄金比数列比2、尺度四、节奏与韵率1、节奏——某种视觉元素多次有规律的重复，常用反复、渐变手法2、韵率——由造型元素的节奏