商业街的景观标识设计.pdf

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1、万婷等：商业街的景观标识设计35商业街的景观标识设计万婷，盂婷(东北林业大学。哈尔滨150040)【摘要】景观标识是商业街标识中带有景观属性的一类。商业街的商业模式、消费人群的定位都需要用标识的景观效果来区分。景观性的标识创造了一个富有人情味的空间，人们能在其中自由、轻松购物、娱乐。本文以商业街的标识为切入点，阐述景观性标识的重要性以及景观标识的构成要素，并以对比其设计要点。【关键词】商业街；标识；景观标识；个性化；人性化【中圈分类号ITU984．13【文献标识码】B【文章编号】1001—6864(2014)04-0035-0

2、3在中国古代，随着社会的发展，城市规划越来越细致，是不可缺少的部分。商业单体也开始聚集，形成一种坊市制度，就如同《清明上商业标识作为世界标识发展史上最古老的的标识之河图》中所描述的场景，将商业聚集在“市”中。这就是古代一是城市环境中最生动、最富有视觉张力的一种。在中国，的商业街形式。而现代的商业街在功能上又有了新的变古代，城市的结构比较简单，借助于一些文字或约定俗成的化，它是以商业为主体，同时又兼顾交通、休闲、游览和娱乐图案作为记号，就区分出了民居和商业；在西方，不同的部的功能，多是以步行为主要交通方式，作为现代城市综合性落之

3、间也是通过不同的图案来区分。这里的文字和图案就商贸形式存在于城市公共环境体系中。商业街最重要的就是标识。但是随着社会的发展，交通工具出现，道路结构复是人流。而一个好的标识系统会使商业街更具有特色，更杂，城市结构也逐渐复杂，功能增加，简单的图案文字不能加系统，增强人们的游览性。而文章所提的景观标识就是满足整个城市不同场所之问的区分，因此现代城市标识设在商业街上同时兼有景观作用的标识。景观标识可以直观计应运而生。在现代城市中，景观标识是城市景观的重要的展现商业街的风格和定位，从环境人手，提升商业街步行组成，它不再是简单的指示牌，而

4、变成在指示导向的同时起街档次。商业街的标识设计不是简单的平面设计，它应该到了美化环境的功能的城市元素。从整体环境出发，以街区特色为基础，以未来发展前景为设早期商业标识多数为招牌，到了上世纪80年代以后，标计要求的思路来规划设计。除了要考虑到标识本身的设计识的进步也只是在材料上面有突破，造型、内涵上并没有什要求外，还要结合地域特色，根据人在商业活动中的行为特么大的变化。但是随着现代商业的发展，商业建筑的形态征来营造出具有独特韵味的商业活动中心。千变万化，这使得传统的标识受到冲击。商业标识在传统1商业街中的景观标识’指示功能的前提

5、下，又要展现商业特色，美化周边环境，吸随着社会的发展，商业在不断的进化中。从古代的单引更多人流，这就引入了景观标识的概念。景观标识就是一的铺子到“市”的出现，慢慢的再演变成固定的商业聚集在原有标识基础上，结合周围环境，更轻松、更多维更具吸地，再发展成为以组团形式分布，聚集更多的人流为目的的引力的表达诉求的一种方式。商业街的标识就是这种突破多重商业复合体的现代商业街模式。在城市规划的过程传统标识，以把握商业街定位，将导视和景观结合的景观标中，我国对于历史街区的规划，引入了国外商业街的概念，识。它应该既指示方向，又有景观功能，能够

6、在局部有突出如北京的王府井就是在1999年时，由王府井大街、金鱼胡同点景，又可以融入环境，使人在活动时有不一样的感官感到东单三条路段组成，共同被规划为王府井步行街。其实受。因此在设计商业街中景观标识时，首先必须有很强的早在20世纪初期，上海南京路就已经是一条商业街，当时就导视性作用，能够使人在需要时一眼就能看见，其次，还要有四大著名环球百货商店：“永安”、“先施”、“新新”、“大有景观美感，在设计合理的前提下，丰富商业街的层次，做新”，现在也依然是上海最大的百货、服装、食品商店中心。到布置合理、科学，在整个商业空间中，指引人流

7、，展现步行而今天，商业街的形式和形态都得到了极大的丰富，它可以街的商业定位、人文特点。大致分为两类：一类为历史街区改造型，例如沈阳中街、苏2商业街景观标识的构成元素州观前街等，以原有的建筑和商铺为基础，规划符合时代要对于商业街景观标识设计来讲，它的信息内容传达是求的街区形式，赋予历史街区新内容；另外一种是完全以现由各种构成要素之间的相互作用影响来实现的。景观标识代人们需求为基础，设计的多功能于一体的现代商业街，如的构成要素包括标识的材质、体量、形态、色彩等要素所北京三里屯soho、长沙黄兴南路商业街，以大型商贸集合体组成。的形

8、式为基础，在设计中加大环境设计的比重，以创造更有(1)景观标识的材质。标识的材质具有很强的表现特色和吸引力的商业街。在店铺内容丰富的同时，外环境力，不同材料、不同质感的标识对其所在商业空间形成截然设计也成为了设计者重点设计的内容，而其中标识设计更不同的视觉反应。对于同样一个标