小型岛屿乡村旅游发展研究

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1、小型岛屿乡村旅游发展研究　　摘要岛屿因其独特的地理位置而成为乡村旅游资源中比较特殊的形式，本文通过对苏州三山岛乡村旅游的问卷调查及实地调研，发现苏州岛屿乡村旅游存在客源市场单一、旅游基本设施不健全、未形成完整的乡村旅游形象等问题，在发展中需要通过优化旅游产品结构、完善旅游基础设施、打造旅游品牌、树立乡村旅游形象等措施来促进岛屿乡村旅游的良性发展。关键词岛屿乡村旅游；客源市场；旅游产品；开发现状中图分类号F590.75文献标识码A文章编号1006-5024（2013）01-0133-03岛屿由于其交通的闭塞性，经济发展相对落后，但是其乡村气息浓厚，具有发展乡村旅游的巨

2、大潜力。开展岛屿乡村旅游可以增大旅游的有效供给，缓解大众旅游的压力，并对保护生态环境、合理保持农村的特色风貌、美化乡村环境有显著的作用。9本研究采用了文献研究法、调查问卷法、实地考察等方法，通过对三山岛的游客情况、出游情况、消费情况及游客满意度的问卷调查，对所搜集的资料和数据进行整理、分析、归纳、总结，提出了岛屿乡村旅游发展的特色、存在的问题，提出解决问题的措施，以期为岛屿乡村旅游发展及旅游管理部门提供借鉴。一、问卷调查分析（一）游客的基本情况1客源市场构成分析。三山岛的客源市场中苏州市占32%，省内其他城市占23%，上海占33%，浙江占1%，其他省或直辖市占11%

3、。苏州和上海相近，其他地区的分布也较为均匀。据另一项资料显示，大部分游客到达苏州乡村旅游点的方式是自驾车，所以客源地的距离远近会直接影响到游客是否出行。苏州本市和苏州周边的地区游客占大部分，同样是离苏州，很近的上海和浙江的游客比例却相差很大，这是因为上海是大都市，苏州历来是上海的后花园，而浙江旅游资源丰富，有很多特色乡村旅游点。29旅游者人口学特征分析。三山岛的客源特征如表1所示：45岁以下的游客占到了70%左右，这表明中青年是苏州岛屿乡村旅游的中坚力量，虽然老年游客占有一定比例，但与发达国家的“银发”旅游有很大差别；70%的游客月收入在4000元以下，超过4000

4、元的游客占30%，游客学历水平主要集中在大专及以上，这与客源市场集中在本省市及上海有一定的关系；游客中以专业技术人员、公务员、学生为职业的游客的比例相当，而令大家都羡慕的白领游客比例却相对较低，离退休人员是最具出游条件的群体，但比例不高，这与之前老年市场的比例低相互对应。（二）游客的出游情况从重游率、同游者情况及逗留时间三方面来分析。旅游者的重游率对旅游地发展具有重大影响，也是游客忠诚度的主要体现。调查得知，大部分的游客（占70%）都是第一次来三山岛，来过2次以上的占30%，重游率比较低。重游的游客主要是中青年，65岁以上和25岁以下的游客重游率很低，可见，苏州岛屿

5、乡村旅游的重游率不高，各个年龄段有一定的差别。三山岛的游客主要以家人、朋友、同事为伴出游，且三者比例相当，团队客人也占有相当比例；从职业类型来看，单位同事出游的游客主要以专业技术人员及一般职员为主，其他游客选择家人和朋友的较多。客人在三山岛的停留时间中半天以内的占22%，一整天的占29%，住一天及以上的占49%，可见一日游游客和过夜游客的比例相当。（三）游客的消费情况9三山岛的95%游客会选择在景区用餐，人均用餐消费在50-100元之间。54%的游客会选择在岛上过夜，其中38%的游客的住宿消费在100元以下，100-200元的占11%，只有5%的客人的住宿消费超过2

6、00元。可见，三山岛的乡村旅游发展较早，各项设施也较齐全，管理和服务趋于完善，再加上它是太湖上的小岛，所以，发展乡村旅游相当有优势，但消费不高。在游客的其他消费中，购买农产品占了主要部分，而富有特色的休闲娱乐项目、农家体验项目的消费水平很低。（四）游客的满意度情况22%的游客认为三山岛的交通情况不方便，主要原因是路途遥远和路标不清楚。由此可以得出，要使苏州岛屿乡村旅游得到更好更快的发展，基础设施建设就不容忽视。我们可以针对旅游点开设专线，最好是可以将多个景点连在一起的专线，这样便于游客出行游玩。对于私家车的游客，要改善路标，并做到相应的引导工作。此外，调查得知，游客

7、对服务的满意度平均值为3.98（满分5分）。二、小型岛屿乡村旅游发展中存在的问题（一）客源市场不完善、结构失调苏州岛屿乡村旅游客源市场主要以近距离为主，游客主要来自本省市和上海地区，国内其他旅游市场还没有打开。客源市场主要集中在中青年，学生市场及老年人市场尚未形成。农业的生产过程、农耕文化、农民劳动生活场景等，对学生来说是很新奇的事情，而且那种乡村体验文化对其极具诱惑力的；老年人有钱有闲，乡村的生活环境、品尝购买乡村土特产等是吸引他们的关键。（二）旅游产品单调、缺乏深度体验项目9目前，小型岛屿乡村旅游内容较为单调，产品比较单一，多以钓鱼、吃饭、农家乐和小景点休闲