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时间:2017-08-22
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1、美容院应该如何教育顾客美容院应该如何教育顾客美容院应该如何教育顾客1、一切的人、公司、团体、机构都离不开教育,有教育才能发展才能长远,顾客同样需要教育;(教育就是苦口婆心)2、正确的顾客教育引导才是新顾客开发的源动力。大多数美容院都在如何服务顾客的环节上下功夫,而我们要在如何顾客教育上下功夫。教育就是扭转顾客的认知。教育是阶段性的投资换来一辈子的收获。3、服务顾客与教育顾客之间是有本质区别的(服务的手法、动作、产品、专业、项目都是可以向顾客做教育性传播的)。4、教育一定是以员工为主导,以顾客的理解记忆为辅助达成思想上的一致。教育体
2、现在次数要多、内容不变、长期延续,才能体现“先入为主“。5、顾客本质:顾客不是用来引导的而是通过教育的,只有教育出来的顾客才会从认知上和你达成长期性,经营顾客要从教育顾客开始。(引导的结果是顾客感觉会上当容易后悔)顾客的八大属性:1、顾客是流动的,你要确信。顾客流失很正常,不能生气,要找原因;顾客开发是常态,不能放弃,要找方法;店是有容量的、店是有好坏的、店是有分工的、店是有原则的、顾客的感觉是有偏差的,都会导致顾客的流动。备注:a、店容=生财工具(床位数)×4×7b、店容=生财工具(员工数)×252、顾客是有感觉的,你要确信。顾
3、客进店不舒服就会没感觉(有了感觉一定是不好的感觉)。备注:a、顾客的进店行为要设计,顾客进店之前要做安排(几天没到店要明确、谁来接待要明确、她喜欢和谁一起来一起做服务要明确);b、顾客进店的感觉一定要舒服(客情维护+群体呵护),重点顾客要给与重点关注;c、顾客进店的氛围一定要营造好(顾客要做到放松没压力)。销售紧张氛围的打消源于靶向成交及专业铺垫;3、顾客是有需求的,你要明确。备注:a、顾客的需求不能够引导和创造,这样的顾客容易反悔,容易做负面传播;b、顾客的需求美容院要直接满足,不绕弯子;c、顾客双重价值(消费和转介绍),要学会
4、利用,最佳境界是合二为一即让能消费的顾客转介绍,不光得到顾客数量还能得到顾客质量;d、解决好项目信任(项目本质)和顾客信任(价值主张)才能够直接满足顾客;4、顾客是有感情的,你要确信。顾客对店要有感情,需要主动培养;店对顾客要有照顾,需要重点关注;备注:a、感情培养第一阶段是强制配合阶段,要求员工为顾客感情培养必须怎么做(温馨短信、到店感觉营造。)b、感情培养第二阶段是弹性配合阶段,要求员工为顾客感情培养自发怎么做(微信、QQ、特殊照顾与呵护)。c、感情培养第三阶段是内部配合阶段,此阶段顾客和员工之间会产生互动(员工群体主动照顾顾
5、客群体,反过来顾客群体才会呵护员工群体)。d、顾客在店要求所有的人都认识她,每个人都呵护她,三个人以上主动和她打招呼。5、顾客是有智慧的,你要确信。员工群体和顾客群体不对等,不能够要求员工和顾客比智慧。备注:a、这个社会不缺少聪明人,而是缺少实在人;b、明确告知员工,年龄和阅历是不能逾越的;c、员工群体和顾客群体无论是从社会层面、个人阅历、思维模式上不对等,没有可比性;d、员工更多体现的是专业,专业的扎实才能有足够的自信去换回顾客的尊重和认可;e、员工群体和顾客群体存在博弈,体现员工的实在才能体现顾客的实在认同;6、顾客是有项目判
6、断的,你要确信。美容院是有项目分工和专业表达的,不是顾客所有需求我们就能满足。项目只有给与本质才能做到与众不同。备注:a、项目要有延续性,长期不变,给顾客的皮肤留下记忆,才能拴住顾客;b、项目要有改变性(创新),只有创新项目才有生命力,才不会乏味;c、项目要有适应性,项目广泛的适应性才能够对应更多的人群;d、项目要有空间弹性,弹性越大项目的张力越足,越容易升卡;e、项目要有针对性,项目的个性化设计和自由搭配让顾客会有被关注的感觉;项目禁忌:夸大宣传、短期促成、强势引导。7、顾客是有教育的,你要确信。培养顾客的思想远比培养产品、项目
7、更重要。备注:a、动作教育、行为教育一定要有(换鞋动作、打水动作、排毒动作....);b、效果管理一定要有(教育顾客管理效果,他就要为效果承担责任);c、店使命、员工使命要做教育传播(有使命就会有担当,有担当就是边缘性员工);d、阶段性重点要做教育,你关注哪里你的财富就会在哪里(阶段性重点一定要重视);e、8、顾客是有组织的,你要确信。人是以群体划分的不是以个人而存在的,一定要让个人回归组织。备注:a、有组织才会有一体感,有一体感就会有角色,才会变成边缘性员工,对店有贡献;b、边缘性员工要理解员工使命、店使命,形成共同愿景互为一体
8、;
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