邮政DM华融银行合作方案.doc

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1、整合资源推广华融——屮国邮政DM宣传推广合作方案一、合作背景在经济高速发展的益阳，各种屮小企业应运而生，据不完全统计，仅2012上半年益阳市仅新增实体企业就多达6987家；另一・方面，益阳在屮部经济崛起的大环境下，伴随着益阳东部新区不断开发建设，吸引着越来越多前来投资建企者。H前，在北京、在上海、在广州、在长沙，在一些经济发达的地市，四大银行以外的商业银行，如屮信银行、广发银行、浦发银行、长沙银行等等。如同湘江华融银行一样，她们以更加优质的服务，更灵活的管理，更优惠的产品。已经成为屮小企业资金管理和理财不可或缺的最重要部份。华融商业银行，作为进驻益阳的甜牌商业银行

2、机构，在经济发展屮的益阳环境下，品牌在媒体的宣传推广方面，需要经历让受众从知道到了解、到选择再到习惯的一个过程。我们应该试着从多个角度，多频次的推广，来增加华融湘江银行的公众影响力和资产、资金管理业务量。DM屮国邮政广告媒体，依托邮政全而全网、点多面广的特有优势，能起到全面、精准的宣传推广作用，相比其他的媒体，我们能做得更好。二、媒体对比、^价媒体类亦、、比较千人成本准确性针对性信息量方便性灵活性强迫性可读性美观度二次传播得分邮政低高■■■一咼—咼咼•■■・•咼咼•亠—咼—A—咼屮95网络屮高低高高高屮低高低63报纸低低低高高中低高高高68电视一亠•亠咼低低—咼

3、屮屮咼低—咼低45广播屮低低屮低屮咼低低低31杂志咼咼■亠■■亠_■咼'P中屮咼咼•1*71评分说明：第一项“千人成本”评为“低”则为10分，中为5分，高为1分；其余各项“高”为10分，冲”为5分，“低”为1分。通过以上的综合比较可知：运用邮政DM——这一准确的分众媒体,可以有效避免其它媒体的不足，直接把服务信息准确的传递到H标人群手屮，特别适合对ri标受众针对性的广告内容。三、宣传形式i.从文化的角度：围绕华融湘江银行已有的企业文化背景，进行多次品牌形象宣传宣传推广。每期突出一个宣传主题，如湘融•通天下、融通天下,湘伴成长等；2.从产品的角度：主要针对华融商业银

4、行的资产管理产品、理财产品进行全面的介绍;3.从差异的角度：相对于其他同类金融服务机构、我们更专业，更周到,更实惠……;4.从实惠的角度：从免费，优惠的角度宣传，如开户免费，免年费，杲地跨行取款免手续费等，处处体现我们更加实惠。四、发行方式针对H标受众人群广告投放FI标要求，刊登了招聘专栏的分类信息广告，除了投递到党政机关，行政金事业单位等办公室外，还重点筛选出最有效的投放数据，投放到以下网点：1.工业园企业工厂；2.居民小区、职工住宅区、社区信报箱用户；3.写字楼、临街商铺、中高档小区、各类市场及酒店、宾馆、休闲等高档消费场所。五、优惠方案