浅析趣味性与互动性在食品包装设计中的应用.doc

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1、浅析趣味性与互动性在食品包装设计中的应用浅析趣味性与互动性在食品包装设计中的应用［摘耍］包装设计源自于人们对于商品的保护意识，但是随着经济的发展以及人们消费心态的改变，包装设计已经从最初的商品保护功能逐渐转化成为一种多功能的行为，现代包装设计的当中吸引消费者的注意力，向消费者传递信息的同时，促进消费者的购买成为重耍的设计目标之一。而趣味性和互动性设计正是从现代消费心态研究出发所衍生出的设计方向，论文以食品包装设计为案例来探究包装设计的趣味性和互动性。［关键词］包装设计；食品；趣味性；互动性中图分类号：J06文献标识码：A文章编号：1006-0

2、278(2013)03-160-01一、现代消费行为探究包装设计的目的最终是为了满足人们的日常消费需求，因此包装设计发展始终是以人为核心的，因此人们对于设计认知的提升源自于消费理念的改变，而且这种改变最终体现在产品上面。消费者的消费需求刺激了购买行为，因此需求是消费的源动力，因此耍通过包装设计来引发消费者的兴趣，应该从消费者的需求出发。根据需求层次理论研究我们可以看出人们的需求呈现出阶梯型和层次性的特征，从生理需求到安全需求、社会需求、爱与尊重的需求、自我实现的需求，随着物质生活水平的提升，人们的需求也在不断发生着变化，而且从现代消费特征来看

3、人们的消费需求已经逐渐从以物质消费为中心转为情感性消费为中心。其主耍特征表现为在消费过程中注重审美享受，追求自我形象的塑造等等。因此我们可以分析出趣味性和互动性的包装设计不仅能够满足消费者的感性消费心态,而且能够给消费者带来舒适和欢乐的消费感受，尤其是互动性的包装设计能够让消费者也参与到包装设计当屮，这恰好迎合了现代人们的消费心态。二、包装的趣味性和互动性设计特性（一）包装的趣味性幽默不仅是一种生活态度史可以说是一种生活方式，现代社会工作、生活种种的压力使得人们经常会处在一种沉闷的环境当中而找不到宣泄，而包装正是运用了人们吋间使用上的碎片化，

4、用点滴的小幽默让人们在购物的一瞬间感到快乐和身心愉悦，这虽然对人们的生活方式起不到很到的作用，但是积极的正能量却能够让人们记忆深刻,尤其是与商品结合在一起更加能够加深人们对于产品的印象。包装设计的新奇性也是趣味性的另一个表现，根据心理学研究表明人们潜意识当中对未知的事物有着天生的好奇心，而且愿意探索和接受新鲜感的刺激。因此在包装设计当中应用创意性的设计让消费者感到小小的惊喜，彰显的是--种牛活细节中的智慧和友爱。（二）包装的互动性研究包装的互动性设计就是让消费者也参与到包装设计当中来，而且这种包装设计将消费者的使用过程同样纳入到设计人员的考虑

5、当屮,通过消费者的使用行为研究发现包装使用过程中的独特细节，并且通过深入的包装设计产生消费者的参与。这种二维性的包装设计研究已经成为现代包装设计的一大趋势。例如耐克鞋的官方网站当屮有专门的区域就是用来搜集消费者对于鞋子设计的相关建议，并且汇总以后根据消费者的喜爱要求来进行鞋子的设计。这种互动性的设计让消费者感受到自己不是在被动的接受产品而是主动的参与到产品的制作当中，这样产品生产能够更好的了解消费者的需求，而消费者在购买过程中感觉到自己形象和地位的不同而对产品形成兴趣。三、食品包装当中的趣味-性和互动-性体现（一）食品包装中的趣味性设计食品包

6、装中的趣味性设计案例非常多，而且方式也是多种多样,一种是幽默型的设计，我们曾经在一个娱乐节目当屮看到过主持人展示的一组纸杯的设计，它巧妙的运用了人脸与纸杯的结合，当人们在喝水的吋候人的一些部位是藏在纸杯后面的，因此在纸杯上面画上不同的人脸，因此人在使用不同的纸杯喝水的时候，那么被子上面不同的人脸与人的面部其他不饿分组合在一起就形成了一个非常生动和有趣的感觉。这虽然对人们的生活没有很强的功能性作用但是却能够带给人一些自然的生活乐趣。还有另外一种食品包装设计，是一•种带有生活情感性的设计，经常应用于儿童食品当屮，因为儿童食品设计主要就是依赖于明亮

7、的颜色和有趣的画面来吸引孩子。因此很多儿童食品包装上面会有不同系列的可爱的卡通形象，让消费者因为包装上面的有趣形象而忍俊不禁，同时还能够增加产品的印象。（二）食品包装设计中的互动性研究在食品包装设计当中最能体现互动性特征的仍然是画面的设计,画面本身通过审美的方式将产品的信息传递给消费者，让消费者充分了解产品就已经形成了一种包装设计与消费者之间的最简单的互动。另外现代包装设计追求一种消费者内心的更强烈的互动性感受，也就是消费者的参与性，例如国外某款饮料喝在设计过程中不仅融入了企鹅这一卡通形象，而且根据消费者的消费心理研究，人们在喝饮料的过程中习

8、惯应用比较方面的吸管，因此在该包装设计当中采用了将习惯直接作为包装设计的一部分，习惯是插在包装盒里面的，形成的语言就是一•种请你喝的姿态，不仅贴心而且满足了消费者的