探析员工形象设计对红色旅游景区形象塑造的作用.doc

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1、探析员工形象设计对红色旅游景区形象塑造的作用　　员工形象是景区整体形象的一部分，是景区文化鲜明特征的重要表现元素，也是景区形象传播的重要组成部分。红色旅游是在传承红色文化的过程中兴起的，不仅能够起到传播红色文化的关键作用，更是带动了革命老区的经济文化发展。本文的宗旨在于通过景区员工形象设计要素为基础，通过文化传播的艺术性、现实性及受众之间的关系，探讨景区员工形象在景区整体形象中的作用。　　员工形象设计是景区整体形象设计不可或缺的一个组成部分，红色旅游是作为传播中国红色文化，发扬革命精神而得以广泛深入的发展，它的发展并不是仅仅为了提升当地的经济发展，传

2、播红色文化及革命思想显得更为重要。景区员工不仅作为景区工作者，维护景区日常的设施，更是直接与游客沟通的载体，员工形象代表的便是景区形象。　　研究背景　　红色旅游是革命精神与现代经济的时代结晶，是中国旅游经济近期发展的旅游新区域，红色旅游不仅能通过革命圣地进行革命精神教育，而且可以最大程度的把革命文化精神转化为经济发展要素，提升当地革命老区的经济发展，产生较高的社会和经济效益。　　红色旅游景区拥有其厚重的革命历史内涵及所承载的革命精神，红色旅游资源的革命历史遗存和旅游吸引力的双重属性，决定了它具备着革命历史教育与发展当地旅游经济统一的条件。单从红色旅游

3、资源的经济价值来看，历史赋予革命老区红色旅游资源，是加快推进革命老区经济发展的雄厚的物质基础。红色旅游吸引的不仅只是国内游客，很多国外游客更是被浓厚的革命文化所吸引，红色旅游反应的革命精神是中国历史的重要组成部分，是中国传统文化的生动体现。　　红色旅游资源的存在形式主要是以特定的地域空间及“红色”故事、标语等精神层面的文化，而器物性载体相对匮乏且特征性不明显，与一般历史文物类旅游资源相对比具有非实物化特征，从而红色旅游的存在形态大多与当地特地的人文景观、地理因素相依托、优化组合。　　随着现代社会物质文化水平的提高，人们对艺术、对美的要求有了更高的提升

4、，人们所需求的不仅仅是单方面的满足视觉享受，而是整体的视觉形象，例如影视艺术，单靠故事情节已经满足不了人们的要求，他们要求的是艺术与技术含量极高的影视作品。往往影视作品中的人物造型比故事情节更能吸引观众的眼球。　　红色旅游景区的形象要以红色资源为主要依托，是无法进行更改的，而如何在红色资源非实物化特征的大前提下体现出景区的特色文化，员工的形象设计起到至关重要的作用。现阶段红色旅游处于发展阶段，各地域间的红色资源没有完全的被开发利用，员工的形象大都千篇一律，无法直观分辨出其多代表的红色文化，　　员工形象设计对景区形象塑造的意义　　形象设计又称形象塑造，

5、从广泛或宏观意义上说这是一门二维平面设计与三维及多维立体空间设计结合的设计艺术，是研究人的外观与造型的视觉传达设计，又可称为人物整体造型设计通过分析人物整体的形象要素，如形象主体的职业、年龄、提醒、肤色、身体线条及言谈举止等，才能塑造出更适合形象主体个性特点，同时被社会公众都认可的人物形象。　　红色旅游景区的员工形象设计是为了满足景区特有的文化特征，与现实中人物形象设计的目的是一致的，都是为了展现形象主体最适合的“个人”形象，而不同的是红色景区员工形象设计是为了符合当地特有的红色资源及物质文化资源，在设计过程中遵循的是以景区特有红色资源为“主”以员工

6、个人形象特征为“基”进行的整体形象设计。这就要求在形象塑造过程中不仅要有基础的形象设计理论作为支撑，更要宏观的了解当地特有的红色资源，深入细化的分析当地特色文化与红色资源的相同之处，对不同文化的审美力及鉴赏力，设计出符合景区文化特征的员工形象。　　近年来，中国红色旅游的影响力越来越大，随之关注程度也被提高，对红色旅游景区的发展要求也向着多视角方向转变。绝大数的红色旅游景区集中在革命老区，而这些地区拥有这天然的地域特色、人文景象，因此在红色旅游景区，红色资源与当地自然生态环境，民俗民情等多形态旅游资源向结合，构成比较完备的旅游资源体系。以孟良崮旅游景区

7、为例，孟良崮因孟良崮战役而闻名，同时孟良崮作为“沂蒙72崮”中的一员拥有着得天独厚的自然风光。　　红色旅游景区是以红色文化为主的旅游景区，塑造景区形象的鲜明性、是景区形象设计真正魅力之所在。在红色旅游景区中，形象设计的着眼点在于体现景区红色文化、当地特色的人文景象中，故员工的形象设计要符合当地红色旅游景区的文化氛围及当地民俗特色，遵循和谐美的原则。形象设计中的服装设计与搭配作为一种文化与艺术，有其特定的文化意义与艺术表达。员工形象的设计既要符合红色文化的基本特征，表现当地特色民俗文化的同时，又要结合大众现代的审美情趣及服饰文化的流行的认知，成功的员工

8、形象设计不仅代表了红色文化，更是能够反映出当地物质文化的发展。　　员工形象设计在景区形象塑造中的目的及作用