浅谈企业的形象设计塑造

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1、萍乡高等专科学校PINGXIANGCOLLEGE毕业论文（2010—2013年）题目浅谈企业形象设计的塑造系别：经济与管理系专业：经济管理专业班级：10经管2班学号：10321078学生姓名：李丽宏指导教师：冯卉萍完成日期：2012年11月6日第一章前言第一章：企业的形象设计CIS的含义第一节：CIS的发展第二节：CIS的构成要素第三节：日本著名公司佳能canon的企业理念识别例证第二章：导入CIS战略重要性第一节：导入CI战略对企业发展的重要意义第二节：我国企业实施CI战略的误区及面临的困难第三章：塑

2、造企业形象设计的原则和策略第一节：塑造企业形象设计的方法第二节：塑造企业形象设计的策略结论浅谈企业形象的塑造摘要：随着经济的高速发展，文化与经济紧密相连、相互渗透,经济的发展离不开文化的参与和支撑。随着经济向高层次发展,企业之间的竞争逐步从价格、产品质量和服务的竞争,发展到企业知名度和影响力之间的竞争。近年来世界上许多企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分,特别是美国、日本等发达国兴起了CI—企业形象塑造的热潮。成功导入CI战略可以使员工正确认识企业理念,形成充满活力的整体,塑造独特而牢固的企业形象

3、,取得社会大众信赖并产生最佳的经营环境。本文从导入CI战略重要性、企业形象的设计原则及企业形象塑造策略等方面进行了分析和阐述第一章：企业的形象设计CIS的含义CIS的含义：CIS(司肖)是英文corporateidentitysystem的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。第一节：企业识别系统CIS的发展历程CIS(司肖)是一种现代企业经营战略，它

4、并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI（corporateidentity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。CI的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公

5、司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。　　以上这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但却可以看作视CI觉识别的雏形。　　CI正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用CI设计，他们分别是CBS公司，IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时IBM公司导入CI计划视为CI创立的标志。　　CIS的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下

6、子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了CIS,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了CIS的热潮.　　日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了CIS,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有自己特色的CIS实践,而且对CIS的理论作出了贡献.　　20世纪80年代前后,CIS传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就.　　我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩.

7、近年CIS来,我国出现了许多此CI策划,设计等专业公司,为企业导入CIS,提高企业的竞争力作出了贡献.第一节：企业识别系统CIS的构成要素CIS基本上有三者构成：　　1企业的理念识别(mindidentity简称mi);　　2企业行为识别(behavioridentity,简称bi);　　3企业视觉识别(visualidentity,简称vi).一；企业的理念识别一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂告,员工的价值观等.企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教

8、育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.企业的视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建