医药企业的竞争优势塑造与战略选择研究.pdf

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1、20l【】年第l8期s。i。。dT。tR。。h文章编号：1000—7695(2010)18—0014—04医药企业的竞争优势塑造与战略选择研究杨建华，杨德锋(暨南大学管理学院，广东广州510632)摘要：与跨国公司相比，国内企业存在着研发水平不足、规模实力较小等问题。对于这些问题的解决，医药各子行业中的企业在总体战略上有着各自的选择方向，如：原料药企业的战略选择是通过购并等扩大规模，取得规模优势，以及加速产品仿制和开发；化学制剂药企业是模仿性创新；中药企业是在国内市场塑造知名企业品牌或者产品品牌，在国际市场推动中药规范化；生物制药企业是购买专

2、利和加大研发投入。关键词：医药企业；竞争优势；战略选择；规模优势中图分类号：F272．3文献标识码：AResearchonCompetitiveAdvantageCultivationandStrategicChoiceofPharmaceuticalEnterprisesYANGJianhua，YANGDe~ng(SchoolofManagement，JinanUniversity，Guangzhou510632，Guangdong)Abstract：Comparedtotheinternationalpharmaceuticalenter

3、prises，domesticcompaniesalesmallerinthelevelofre—searchanddevelopment．Fortheseproblems，domesticcompaniesindiferentpharmaceuticalindustrieshavedifferentchoiceintheirstrategy．Activepharmaceuticalingredientscompaniesshouldgetscaleadvantagethroughpurchasing，andacceleratedragcop

4、yanddevelopment．Chemicalagentcompaniesshoulddevelopimitatedinnovation．Chinesetraditionalmedicinecompaniesshoulddevelopcompanybrandorproductbrandindomesticmarket，andpromotestandardizationofChinesetraditionalmedicineinoverseamarket．Biologiccompaniesshouldpurchasepatentsandinc

5、reaseinvestmentofre—searchanddevelopment．Keywords：pharmaceuticalenterprises；competitiveadvantage；strategicchoice；scaleadvantage自主开发体系尚未形成，自1949年以来，所生产的1问题的提出西药有3000多种，其中99％是仿制的。大型跨国医药产业被称作为高科技产业，具有知识技术公司每年用于新药研发的投入基本上占销售额的密集度高、资金密集度高、附加值高、风险大等高15％_20％，而国内医药企业研发的投人比例，通技术产业的基

6、本特征。医药行业作为我国一个发展常在1％左右。迅速、关系民生的行业，是一个值得研究的行业。对于从战略层次上探讨我国医药企业如何获得国内医药行业发展迅速，从1990年到2002年的12竞争优势的学术研究还不多，还不够深入。本文就年间，医药行业产值复合增长率达到13．3％，销售这一问题进行探讨，主要是从企业的业务单位战略收入复合增长率达到11．9％，远远超过了世界平均层面进行展开的，即假定企业已经确定在某个医药5．5％的增长率。据预测，到2020年国内药品市场子行业中发展。本文的安排是首先介绍企业的竞争将达到1200亿美元，从而超过美国成为全球第

7、一优势获得与战略选择，然后探讨国内医药行业的现大药品市场。状、医药企业的机会和威胁，最后分析医药企业各但国内医药企业规模偏小，产品雷同严重¨J。个子行业中的战略选择。我国现有药品生产企业6000多家，但在全球药品2企业的竞争优势与战略选择市场所占的份额却不到8％，行业集中度较低，全国医药工业前十强的市场份额只占国内市场的1／4竞争环境的快速变化，科学技术的快速发展，左右。企业研究开发投入不足，一直以仿制为主，消费者需求的日益多样化，竞争的日益激烈化，使收稿日期：2010—03—22。修回日期：2010—05—10基金项目：教育部人文社会科学研

8、究项目“零售商自有品牌购买行为与商店忠诚例u型关系的形成原因：基于顾客体验视角的研究”(09YJC630100)；中央高校基本科研业务费专项资金“品牌体验对品牌至爱