2012中国网络游戏市场年度报告3.pdf

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1、图392008～2012年中国互联网网页游戏市场规模和增长如图40所示，2012年，网页游戏（不包括单机Flash类的小游戏）数量也持续增长，年度新增网页游戏367款，总量达1290款。图402008～2012年中国互联网网页游戏产品数量增长如图所示，从网页游戏的产品类型看，2012年，角色扮演类网页游戏迅速发展，所占比重较2011年增加超过20个百分点，战争策略类游戏比重下降了近10个百分点。网页游戏的市场增长也多由于角色扮演类游戏画质水平不断提升、核心玩法互动性强等原因所推43动。图412012年中国互联网网页游戏产品结构3.市场存在的主要问题（1）客户端游戏市场集中度明显，中小企业竞

2、争压力过大2012年，客户端游戏市场集中度又有所升高，腾讯、网易、搜狐畅游等所研发和代理运营的产品如《地下城与勇士》、《梦幻西游》、《天龙八部Online》等产品仍然占据市场的主要地位，垄断性进一步增长。一些中小型企业由于产品创新性不足，加上客户端游戏研发门槛较高，竞争压力过大，不得不退出市场。客户端游戏市场已经逐渐变为寡头市场，而原有的客户端游戏研发运营企业也在营收压力之下谋求转型，市场更新换代能力急需增强。（2）游戏玩法雷同、产品同质化现象仍未改观2012年，互联网游戏市场中的产品同质化现象依然存在，在网页游戏中尤为严重。大量的产品仅仅在进行美工“换皮”后就投入市场，整体的游戏玩法几乎

3、不做任何更改。打坐、打怪升级、副本仍然是角色扮演类游戏的主流。2012年，客户端游戏的玩法雷同问题显得更为突出，一些客户端游戏用户流失到了网页游戏中，另一些则离开了网络游戏，选择其他的娱乐方式。互联网游戏企业急需加强创新能力，努力提高用户留存率，以保证市场的持续增长。（3）网页游戏渠道繁杂、低俗营销屡禁不止网页游戏高速发展的同时，能够为网页游戏导入流量的网站联盟也随之发展，导致市场上充斥着大量中小型网站联盟，管理难度增大。一些网页游戏企业为了获取用户，不惜联合网站联盟采用以暴力、色情为卖点的游戏宣传广告，或是借用明星写真，山寨近期的热门电44视剧、电影等弹出广告的方式来吸引用户。这些低俗营

4、销行为不仅造成了严重的社会影响，也影响了中国网络游戏行业的整体形象。（二）基于移动网的游戏如图42所示，2012年国内移动网游戏市场规模达65.1亿元，同比增长68.2%。2012年，智能移动终端的普及速度进一步加快，成为移动网游戏迅速增长的助推器。图422008～2012年中国移动网游戏市场规模与增长根据工信部电信研究院的数据，2012年，智能手机出货量为2.58亿部，比上年同期增长166.8%，市场占有率达到55.3%，首次突破50%。Android手机出货量占同期智能手机出货量的85.5%。智能移动终端的迅速普及，促进了手机用户使用习惯和消费习惯的转变。从用户调查中得知，有31.3%

5、的用户购买智能移动终端后增加了自己玩移动网游戏的时间，这一需求成为推动市场规模增长最本质的力量。在市场规模增长的同时，移动网游戏产业链条也在不断完善。Google将自身旗下的各项服务集成为GooglePlay等第三方应用下载渠道继续发展壮大。产业链上渠道商力量的增加，既使移动网用户获取应用特别是游戏变得便利，也让移动网游戏产品能够更顺利地对接上用户，为内容提供商特别是游戏内容提供商和用户之间的对接更加紧蹙。2012年，移动网游戏市场增速再创新高，在总体市场规模中所占比重提升了近两个百分点。未来两年内，智能终端出货量的增速将会有所放缓，但随着各地3G、WiFi网络的不断完善，流量资费的不断下

6、降，游戏产品多端互通，游戏内容更加丰富及产业链条内各方的45完善，移动网游戏的用户规模将继续增长，从而推动移动网游戏市场规模在总体市场规模中所占比重的进一步扩大。1.下载单机游戏如图43所示，2012年通过移动网下载的单机游戏市场规模达47.6亿元，增速提高至54.5%。下载单机游戏仍然是移动网游戏市场的主要组成部分。图432008～2012年中国移动网下载单机游戏市场规模和增长从iOS和Android两大智能移动终端的移动网游戏产品结构看来，休闲益智类下载单机游戏所占比重仍然最大。角色扮演类游戏比重较去年有所上升，主要是因为角色扮演类游戏单次游戏时间较长，需要较高的硬件质量才能满足用户的

7、良好体验，这一条件在今年得到了满足。其他种类的游戏所占比重变化不显著。46图442012年中国移动网iOS和Android系统下载单机游戏产品结构2.移动网在线游戏如图45所示，2012年移动网在线游戏市场规模达17.5亿元，同比增长121.5%，较下载单机游戏增速较高，这使得移动网在线游戏市场份额的比重上升了超过6个百分点。图452012年中国移动网在线游戏市场规模2012年移动网在线游戏市场规模的迅速发展主要受到三个