中国银行业商标保护存在的问题及对策.pdf

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1、2010年第8期科技管理研究ScienceandTechnologyManagementResearch201ONo．8文章编号：1000—7695(2010)08—0168—04中国银行业商标保护存在的问题及对策肖海，陈寅(1．华东交通大学知识产权研究所，江西南昌330013；2．华东交通大学人文社会科学学院，江西南昌330013)摘要：从论述银行商标保护的重要性开始，通过外资银行商标保护介绍，揭示国内银行商标保护存在的问题，针对具体情况提出对策，即通过强化银行商标保护意识并设置专门管理机构和管理人员、制定银行业的商标战略、及时进行到期商标续展、提高商标设计水平、加强商标的宣传力度、重视防

2、御商标的注册来进行银行业商标保护。关键词：中国；银行业；商标；保护；对策中图分类号：D923．4文献标识码：A自中国加入WTO以后，国家在知识产权的保护方面加商标的保护和推广正是银行业加强品牌效应的关键。中国银大力度，制定了一系列的法律法规和政策，知识产权的重要行和外资银行相比，缺乏几十年甚至是上百年的文化积淀，性已经突显出来。2008年6月5日《国家知识产权战略纲这不是·朝一夕可以追赶得上的，但银行商标的推广和保护要》的颁布，更使知识产权战略上升到国家战略的层面，国是我们力所能及并容易取得成效的事。家对知识产权的高度重视不言而喻。在这样的形势下，具有1．2银行业是市场经济的重要行业，市场经

3、济存在竞争，有竞争性的行业均要开始研究和制定本行业的知识产权战略。商业竞争就需要商标保护银行业作为中国经济发展中的一个重要行业，也是一个面临在市场经济充分发展的今天，竞争是促进市场经济有效外资银行竞争的行业，知识产权保护对行业的发展将起到不运行的必要条件，也是由市场经济的运行规律所决定的。中可替代的促进作用。国银行业经过多年的发展和完善，已成为适应市场经济要求商标是知识产权的一个重要组成部分，银行是企业，是的重要行业，但由于历史、制度、体系等各方面的不足，使商业机构，重视对银行商标的保护，可以起到保护和提升品得中国银行业的发展存在不少问题，而弥补这些缺陷最有效牌的作用，特别是在经济全球化，外

4、资银行大量进驻国内的最快的方法就是充分竞争。有竞争才有活力和发展。竞争能时候，重视并加强商标保护尤为重要。够为消费者带来优异服务，带来创新，有竞争，产品创新将一直进行下去。特别是在中国银行业加大对外开放的时候，1中国银行业商标保护的重要性甚至多数银行企业成为上市公司的时候，竞争更是不可避免1．1银行业是商业，商业活动需要商标保护的。在全球经济一体化和技术快速进步的今天，一个国家的商业是以货币为媒介进行交换从而实现商品的流通的经综合竞争力取决于自主创新的能力和自主知识产权的拥有济活动。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营量。同样，对于行业的竞争来说也是如此，知识产权对银行利为目的的事业

5、；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动业的重要性是不言而喻的。从设计理念、操作程序、内部风的营利性事业。银行的经营对象不是普通的货币，而是以货险控制等核心问题的专利保护，到银行名称、产品的商标保币为基础的金融资产和负债。商业银行是在货币信用领域从护等，都体现了知识产权对银行的重要性，只有拥有自主的事商品生产和流通的企业，作为提供金融服务的企业，它自知识产权，拥有体现自主知识产权之一的商标，中国银行才主经营、自担风险、自负盈亏，所以说，银行业是商业，它可以在与外资银行的竞争中处于优势，掌握主动权，不用受符合商业的一切条件，因而也像商业一样，需要商标权的人限制。保护。1．3银行的金融服务日益差异

6、化，银行的差异化服务需要商商标在商业领域发挥着日益重要的作用，生产制造、商标保护贸流通等各个环节都与商标权的保护密不可分。诚信经营、最早提出差异化战略构想的人是美国哈佛商学院教授迈品牌效应逐渐成为商家和百姓关注的焦点。商家只有注重对克尔·波特，将差异化战略应用于银行业的人是美国的Bro-商品销售的商标权保护，封堵侵犯商标权商品的销售渠道，ecker，而Villas和Schmidt则研究了在不对称信息条件下，才能给制造商和供货商安全感，从而凝聚人气，产生品牌效差异化战略对银行竞争的作用机制。在中国，银行的差异化应。银行业作为商业中的一个环节，也注重品牌效应的影响。服务理念尚未完全形成，差异化战

7、略尚未完全实现，但差异收稿日期：2009一o9—22。修回日期：2009—11-09基金项目：教育部人文社会科学研究2007年度青年基金项目(07JC820022)肖海等：中国银行业商标保护存在的问题及对策l69化服务是中国银行业发展的必由之路。让客户满意、为客户提升了商标战略在国家战略中的地位，对商标战略的实施具提供个性化服务方案是银行实施差异化竞争战略的核心。最有巨大的推动作用，也为商标战略实施构建一个平