2009贝因美邀您亲子游活动执行手册.pdf

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2、目录第一篇活动产生篇活动背景目的意义活动节奏活动阶段第二篇活动架构篇活动目标活动主题活动名称活动组成活动对象环节设计及意义活动阶段活动补充活动基本物料第三篇活动操作篇客服管理总部操作篇各分公司操作篇各业务部操作篇各职能部室及分支机构操作篇第四篇活动调查问卷样表“北纬45度生态亲子游”VIP调查问卷“北纬45度生态亲子游”PR调查问卷员工调查问卷会员服务支持中心22009贝因美冠军宝贝亲子游执行手册第一篇活动产生篇一一一、一、、、活动背景活动背景2009年度贝因美亲子游活动起源于公司2009年度的“事件营销整合活动”，通过整合政府、社会团体等资源，造就新一代父母。“重塑亲子文化，提高

3、国民素养”——通过亲子游这一目标消费者乐于接受的活动方式让贝因美“母婴顾问—专业、贴心的形象”真正落地。贝因美亲子游匹配2009年传播主题“把爱传下去，让爱代代相传”，是让目标消费者感受这一主题的切实行动。二二二、二、、、目的意义目的意义1、选择城市的意义：国际婴童之都杭州亲子游（良渚工厂）—见证贝因美领跑者的地位专业制造专业品质北京爱国亲子游（北京生活馆）—见证贝因美原创成功生养教体系北纬45度生态亲子游（安达基地）—见证贝因美优质奶源及国际先进的工艺设备和品质2、匹配品牌的意义：贝因美亲子文化贝因美成功生养教体系贝因美产品文化贝因美品牌文化中华民族文化会员服务支持中心32009

4、贝因美冠军宝贝亲子游执行手册三三三、三、、、活动节奏活动节奏：：：：新新新大众母母母儿儿儿父父父教教教国国国圣圣圣元元元年年年亲亲亲童童童亲亲亲师师师庆庆庆诞诞诞旦旦旦节点节节节节节节节节节节节节节节节节节节公司婴童文市场淡季司庆及育婴新年冲刺节点化节专家节活动活动制高点启动及母亲终极爆发高潮节节节、节、、、儿童节儿童节3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月10年1月10年2月项目101010年10年年年1111月月月月101010年10年年年2222月月月月333月3月月月4444月月月月555月5月月月6666月月月月7777月月月月8888月月月月999月9月月月10

5、101010月月月月11111111月月月月12121212月月月月匹配大众节点元旦、、、新年、新年母亲节母亲节儿童节儿童节教师节：：：：国庆节、、、元旦、元旦父亲节尊师重道匹配公司节点新年冲刺婴童文化节婴童文化节市场淡季市场淡季司庆及育婴专家节司庆及育婴专家节新年新年活动高潮节点北京北京北京北京北京杭州杭州杭州杭州安达安达原则上：1、以公司节点为主轴，结合大众节点2、与市场打差异化策略。例如，7-8月是安达风景最怡人的季节，结合儿童节、市场淡季提报亲子游活动；11月11日的司庆（育婴专家节）四四四、四、、、活动阶段活动阶段：（拟定））））1、第一阶段：3-5月：春游（亲子游试水预

6、热）6月：阶段总结（过渡）2、第二阶段：7-8月：夏令营（小高潮）3、第三阶段：9-11月：秋游（深入高潮）4、第四阶段：12月-次年2月：冬令营（收尾过渡承启阶段）会员服务支持中心42009贝因美冠军宝贝亲子游执行手册第二篇活动架构篇一一一、一、、、活动目标活动目标：：：：1、策动目标会员及潜在目标消费者，提高品牌忠诚度2、用目标消费者这一传播载体，扩大口碑传播的巨大影响力，产生口碑营销3、用延伸的亲子游产品（DVD光盘和亲子相册等）让目标消费主动接受亲子文化4、用互动活动的形式直接感知和宣扬亲子文化，影响婴童消费潮流二二二、二、、、活动主题活动主题：：：重塑亲子文化，提高国民素

7、养三三三、三、、、活动名称活动名称：：：“2009贝因美邀您亲子游”分类活动名称：国际婴童之都杭州亲子游北京爱国亲子游北纬45度生态亲子游四四四、四、、、活动对象活动对象：：：宝宝的年龄在18个月—18周岁之间的三口之家五五五、五、、、活动组成活动组成：：：：1、广度与深度体现：线下互动活动国际婴童之都杭州亲子游（良渚工厂）北京爱国亲子游（北京生活馆）广度北纬45度生态亲子游（安达基地）活动参与之精彩会员篇DVD光盘延伸活动深度邀请会员参与其他活动现身说法纪念相册引目