广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略谷虹 - 副本.pdf

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1、2014年第9期暨南学报(哲学社会科学版)总第188期No．92014JinanJournal(PhilosophyandSocialSciences)SumNo．188广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略谷虹(暨南大学新闻与传播学院，广东广州510632)［摘要］在传统媒体与新兴媒体的融合发展进程中，我国广电行业不应被动融合，也不应盲目扩张，而应该在文化体制改革的背景之下，立足自身独特的资源和优势，一方面通过内外联动，盘活存量，实现内平台化;另一方面，通过中心发力，吸聚资源，实现外平

2、台化，以平台战略寻求传统广电与互联网业态的融合、创新与发展。“DVB+OTT模式”的业务重组，包括基于内容分类和双向互动技术，为用户提供“直播点播融合”的视频节目;还包括基于用户行为监测和大数据技术，为用户提供“关联推荐和智能推荐”等视频增值服务;并由此带来基于内容关联、兴趣关联、用户关联、位置关联、数据关联的多种商业模式创新。［关键词］广电产业;新兴媒体;媒体融合;平台战略;DVB+OTT［中图分类号］G22［文献标识码］A［文章编号］1000－5072(2014)09－0153－07由市场监测机构慧聪咨询发布的《2013年在宽带中国战略、4G全面启动之时，在中我国广电行

3、业发展研究报告》数据显示，2013央对于网络安全及信息化高度重视之际，广电年，全国广播电视行业总收入3628亿元，年增幅行业如何在文化体制改革的背景之下，立足自10.98%;其中广告收入1302亿元，年增幅仅身独特的资源和优势，寻求传统广电与互联网2.52%;有线网络收入755亿元，年增幅业态的融合、创新与发展，推动有线网络进入数［1］14.22%。上述各项指标的年增幅均有所下字家庭的服务领域，拓展行业发展空间，是一个降，我国广播电视行业的增长主要依赖有线电摆在业界面前的亟待解决的战略课题。视数字化带来的红利。然而，随着双向数字化改造的逐步完成，如何把有线网络的市场潜力一、

4、传统媒体在三网融合进程中的充分挖掘出来，使当前红利转变为可以支撑广战略失误电产业整体转型和长远发展的重要战略资源，是摆在我国广播电视行业面前的首要问题。三网融合是一个不以人的意志为转移的技与此同时，整个行业还面临电信运营商的术发展潮流，也是一个不可逆转的全球性发展IPTV及互联网电视等新兴媒体的严峻挑战。趋势。在我国，从2010年起，三网融合在中央不仅电信运营商，就连小米、乐视、极路由等互政府的主导下被重新提上日程。随后的几年，联网企业都企图通过智能路由抢占入口，最后在广电产业和电信产业的博弈竞争中，缓慢地一百米接入网之争已经延伸到了最后一米的桌向纵深推进。然而，包括报纸、

5、广播电视在内的面入口大战。各种OTT技术及应用，直接面对传统媒体，在三网融合的产业融合发展大潮中，终端用户，为其提供更加多样化的海量视频和面对自身的转型升级和对外竞合局势的判断，服务。却出现了严重的战略失误。［收稿日期］2014－06－30［作者简介］谷虹(1979—)，女，湖南湘潭人，暨南大学新闻与传播学院副教授，博士，研究方向为网络与新媒体、数字营销传播。［基金项目］国家社会科学基金青年项目《“三网融合”背景下我国媒信通产业的融合、竞争与规制研究》(批准号:10CXW008)。·154·谷虹:广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略2014年9月(一)三大战略误区产业环境究

6、竟发生了什么根本的变化?三第一种误区是极度悲观，表现为甚嚣尘上网融合在带来传媒产业、信息技术产业和电子的传统媒体消亡论。一方面，从2000年起，欧通信产业的边界消融的同时，也使得信息在生美发达国家陆续出现报纸倒闭潮;另一方面，国产、传输以及消费三个环节出现了无限化和碎内以微博为代表的社会化媒体、以微信为代表片化的发展趋势。当这些市场资源从原来的的社交网络通信应用正逐步成为社会大众获取“相对匮乏”状态变得“相对丰裕”之后，产业的新闻资讯的重要渠道。此消彼长的态势，再加竞争方式必将发生根本性改变，产业竞争焦点上传统媒体在向新媒体转型的道路上成效不也将发生转移。传统传媒产业中以“

7、封闭、独佳，使不少传统媒体人发出“不融合是等死，融占、控制、产业链”为特征的竞争法则，在面对资合是找死”的论断。源相对匮乏的时候是有效的。然而，当互联网第二种误区是盲目乐观，表现为传统报业IT产业以“开放、共享、协作和企业网络”为特广电面向全媒体的全面扩张。三网融合意味着征的“平台机制”与传统传媒产业展开竞争的技术、市场、政策方面的竞争壁垒逐渐消融，一时候，传统传媒业一直依靠的“内容为王”、“渠方面使得产业内、产业间竞争的压力陡然增强，道为王”、“终端为王”等战略将不再奏效，而依另一方面也使得扩张的欲望空前膨胀。特