浅谈中国网络广告发展现状与趋势.pdf

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1、德育研究浅谈中国网络广告发展现状与趋势刘倩武汉软件工程职业学院湖北武汉430033摘要：网络广告作为新兴的广告媒体，伴随着网络技术的发展，在全世界得到迅猛的发展。自1997年中国诞生第一条网络广告以来，网络广告事业在中国迅速成长，展现了非凡的市场潜力。本文主要讨论网络广告与传统媒体广告的区别，网络广告的表现形式以及网络广告在我国发展现状和面临的问题，并对未来几年网络广告的发展趋势提出分析和总结。关键词：网络广告传统媒体发展趋势一．前言销售方和购买方相互缺乏信任，阻碍了产品销售，从而打击了人们网络广告，是指利用互联网这种载体，通过图片、文字、多媒体对网络广

2、告的投放和信任。或者其他技术手段推广产品、服务或者其他信息的传播活动。通过其次，网络广告形式和创意的落后。某些网络广告在用户打开这种传播活动，广告发布方将广告中包含的信息传达给网络访问窗口时平铺整个窗口，或者由于小显示这些广告导致网站内容迟者；而网络访问者被动或主动地接受广告所包含的信息，达到网络迟不能正常打开，严重影响了用户浏览网页的积极性。这样的网络广告的传媒推广作用。广告与传统媒体上的广告没有什么两样，只是传统广告在网络媒二．网络广告特点体上的延伸，从而让人们产生同样的厌烦心理，达不到产品宣传的首先，传播范围广。网络广告的传播范围包括时限和空间。网

3、效果。络广告可以通过互联网将广告信息24小时不间断地传播到世界第三，经济利益至上扭曲了用户对网络广告的信任。众所周各地，用户也可以在任何时间浏览感兴趣的广告信息。知，竞价排名为中国百度贡献了大部分的利润，但是也在一定程度其次，交互性好。网络广告的交互性是指用户浏览到感兴趣的上打击了用户对搜索结果的信任———谁出价高谁的广告出现在第广告信息后，点击广告或者搜索相关信息，可以得到关于广告产品一行，从而诱使用户点击自己不需要的广告；更详细的信息，然后通过电子邮件或者电话，或者其他如QQ，MSN四．网络广告发展趋势等在线工具，与广告主进行交互联系。这种交互性、双

4、向性与传统我国的网络广告虽然还处于起步阶段，有着这样或那样的问媒体的单向性形成鲜明的对比。由此产生的广告效果也是传统媒题，但也呈现出快速发展的良好势头，根据艾瑞调查显示，未来几体无法想象的。年来，仍然称快速发展的势头，中国的各大门户网站或者其他专业第三，针对性强。网络广告的投放，可以根据用户消费层次和网站纷纷采取不同措施纠正已发现的各种问题。在未来几年内，网消费兴趣的不同投放不同的广告，实现个性化投放；也可以根据用络广告将呈现以下发展趋势：户所处地域的不同，投放区域性广告。首先，中国网络广告市场将快速发展。中国巨大的网民基数以我国网络广告发展现状及增长速

5、度，以及中国不断增长的经济实力，使得网民网络消费能2009年，尽管金融危机影响继续纵深化，但伴随着中国经济力得到快速增长，针对这些网民的网络广告也会得到快速增长。回暖复苏，中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增2010年由于世博会、冬奥会、世界杯等大型活动的刺激，中国的网长亮点。艾瑞咨询认为，2009年中国的互联网络广告相比2008年络广告市场整体收入规模达到300亿元【4】。仍继续保持21.2%的增长速度，市场规模预计206.1亿人民币，其其次，网络广告创意多样化趋势，以增强广告互动性和用户体市场占有规模呈逐年递增趋势，中国网络广告市场占有率

6、在未来验为主。旧式的弹出式广告将退出历史舞台，重在用户参与和互动几年里仍然会逐渐增加，这与中国经济实力不断增加有一定关系的新型广告将占据广告市场。网络与传统媒体的区别和魅力在于之外，与中国的网络广告现状也有一定的关系：互动性和双向性，因此充分体现这种优势的网络广告创意更能被首先，中国网络广告形式多样。虽然受金融危机的影响，中国大多数网民所接受。三大门户网站新浪、搜狐和网易的市场占有率成下降趋势，但是以第三，新型网络营销理论将得到进一步实践。病毒营销理论、百度为首的搜索广告市场份额快速增加，其中百度市场份额为口碑营销等将会在网络广告的设计方面的到更进一步应

7、用。这些21.3%，相比去年增加了2.5个百分点【4】。理论的成功实践，将使网络广告对于产品的宣传产生事半功倍的其次，中国的网民数量成上升趋势。据统计，至2009年，中国效果。的网民数量达到3.16亿，保持全球第一大网民数量国家【5】。这将最后，中国网络广告市场将得到进一步规范。随着中国网络管孕育着一个巨大的消费市场。互动性强、高性价比等优势的互联网理相关法律的建立以及各行业的自律，一些虚假广告和违反广告媒体收到广告主的青睐，尤其是在金融危机下，更多的广告主将优规范的行为将逐渐被清除，网络广告市场得到进一步净化，网络广先的资金投入到网络广告上，产生最大的

8、宣传效果。告的双方进一步建立起信用制度。第三，相比国外网络广告发展，我国的网络广