酒店管理会所 会所VI设计.pdf

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1、酒店管理会所会所VI设计1.1会所VI简介VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。会所形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播会所经营理念、建立会所知名度、塑造会所形象的快速便捷之途。1.2会所VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而

2、是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映会所的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。①风格的统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则1叶予舜二〇一三年三月十一日星期一⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。1.3

3、会所VI的组成元素会所VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、会所象征图案及其组合形式，从根本上规范了会所的视觉基本要素，基本要素系统是会所形象的核心部分，是会所基本要素系统包括：会所名称、会所标志、会所标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和会所标语口号等。1.3.1会所名称会所名称于会所形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。会所名称的确定，必须要反映出会所的经营思想，体现会所理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同

4、时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示会所形象及商品的会所名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品作为会所名称。会所名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。1.3.2会所标志会所标志是特定会所的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础会所标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去会所的理念、具有内容、产品特性2叶予舜二〇一三年三月十一日星期一等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适

5、应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。会所标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。1.3.3会所标准字会所的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据会所名称、会所牌名和会所地址等来进行设

6、计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达会所、品牌的名称并强化会所形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用会所的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。会所的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现会所精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明

7、字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。1.3.4标准色彩会所的标准色彩是用来象征会所并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出会所的经营理念多产品3叶予舜二〇一三年三月十一日星期一内容的特质，体现出会所属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。会所标准色的确定要根据会所的行业的属性，突出会所与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，会所的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。1.3.5象征图案会所象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计

8、在内涵上要体现会所精神，引起衬托和强化会所形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的会所形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对