标志的起源与发展.ppt

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1、第二章标志的起源和发展日期：２００９主讲人：魏国超第二章标志的起源与发展2第二章标志的起源与发展标志设计的起源与发展第一节我国标志的发展概述第二节国外标志的过去和现在的趋势3第一章标志导言第一节我国标志的发展概述一、原始的符号二、铜器的铭文三、初步的繁荣四、旧商标法建立以后五、新中国成立以来4一、原始的符号人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。5仰韶文化半坡型彩陶图纹样6标志设计我国原始社会经

2、历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。7标志设计我国很早就有铜器了，大约在五千年前，我国就出现了红铜器，大约

3、在公元前二千年以前就进入了青铜时代。当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记号，在青铜器中被铭文所代替。这些铭文和图形表示着一种氏族的图腾，同时也表示该物体的所有权，这些铭文和图形为以后的商品交换的标志一商标奠定了基础。二铜器的铭文8在阶级产生后，战争也更为频繁，战败者成为奴隶，奴隶成为最早的商品之一。据象形文字记载的“羊头人”就是任意割宰的奴隶的标志，这是最早的商标之一。（族旗、族徽也是其中的一类。）当社会进入封建社会初期，青铜器作为我国最早的交流商品出现在市场上。9战国青铜器的铭文大多和以往的礼器记事的圣旨无关，

4、内容多为“物勒工名”即铭文铸作年月，监造处所和工官的名称这种名称出现在商品交流之中，因此真正的的标志商标也由此而来。10在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。三初步的繁荣1112随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。唐代瓷器上有

5、“卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一“等。北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子”北宋龙泉专瓷底款宋漆器盒底款13宋时，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”说明自己不是冒牌。14我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”商标赏识：1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。15北宋（960—1126）·以后的商标，图文俱全者甚多，出表明质量特点者除外，还结

6、合商品寓祝福、喜庆的吉兆含义：·药铺——“鹤鹿同春”，“福禄寿星”16·金银首饰——“和合”，“如意”17四旧商标法建立以后北宋以后，直到清代中叶，我国的商标形式基本上变化不大。直到鸦片战争时期，洋货充斥中国市场，1902年，中英续订商约第七款载明中国政府“设立牌号注册局所”，当时清政府颁布的《商标试办章程》，由英国人罗伯特·赫德代拟，由外国人控制的海关执行，主要防止中国人冒用外国商标。如英美烟草公司出口的“强盗牌”英文“Pirate”[paiarit],后“五卅”惨案后，慑于中国的反帝情绪,改为中文“老刀牌”图形未变

7、。1819这一时期我国民族资本工商业的商标，出现一批好作品。·表现进步思想、反帝反洋货的代表作品：·“抵羊牌”毛线—抵制洋货·“钟”牌毛巾被单—“萃众”指中华民族是出类拔萃的民众，钟形：寓反帝反侵略警钟长鸣。20（四）旧商标法建立以后中华人民共和国成立后，我国政府开始清理整顿商标市场，并于1950年我国政府颁布了第一部《商标注册暂行条例》1963年国务院颁布《商标注册暂行条例实施细则》，从而开始了我国商标注册使用和管理的推进工作。不仅如此，我国的商标设计事业发展迅猛，涌现了一批优秀的商标设计作品，如20世纪50年代设计

8、上海“永久”牌自行车，中国铁路标志，“蝴蝶”牌化妆品，‘‘北大”商标等等21‘‘北大”商标22中国铁路标志中国铁标志始创与20世纪50年代，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。，高度象征是钢铁般的质感。此标运用