_喜羊羊_的成功秘笈.pdf

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2、一分钱”。“喜羊羊”的成功秘笈还有一个有目共睹的问题就是盗版。卢永强形容中国的盗版问题“无孔不入、猖獗泛滥”。他曾经跟着工商局的人去广州某图书音像批发市场注重产品质量、注重衍生品开发、重视与孩子们沟通交打假，检查人员来了之后只是让商贩流、重视营销推广，原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的成们把货品拿下架，并没采取其他措功让中国本土动漫企业看到了希望施，等检查人员一走，商贩们又若无其事地将盗版货品摆上了货架。文·本刊资深记者刘亮图·由广东原创动力公司提供不过，上世纪90年代，由香港一个两岁半的小男孩，正在看动望

3、这个男孩将来成为一位富有爱心来到内地发展的卢永强，还是在鱼画片《喜羊羊与灰太狼》，当他看到和正义感的男子汉。当然，如果他知龙混杂的内地动漫产业中找到了商灰太狼的阴谋即将得逞，将要吃掉喜道灰太狼永远都不可能吃掉喜羊羊机。“也有好的一面。”他表示，“例羊羊的时候，出于义愤，一时激动，的话，也许就不会做出如此过激的如，2000年国家开始限制进口动画竟然拿起自己的心形塑料玩具，用尖举动了。”片的数量，限制其在黄金时段的播角狠狠地砸向电视上的灰太狼，结果这则消息从一个侧面印证，中国出，同时出台了对动漫企业减税、补

4、将34英寸液晶屏电视的右下角砸出本土动画片《喜羊羊与灰太狼》中的贴等政策扶持措施。”两个大坑。卡通形象已经深入人心，正在孩子和卢永强创造的第一个收视率神这是今年7月中旬上海《青年报》年轻女白领中迅速走红。很多小孩的话是动画片《宝贝女儿好妈妈》，这报道的一则消息。听到这则新闻，广家长反映，“孩子因为看‘喜羊羊’而部动画片在北京、上海等地的收视东原创动力文化传播有限公司（以下变得‘懒羊羊’了。”众多热爱该片的率曾经仅次于《新闻联播》。但由于简称“原创动力”）董事总经理卢永网友们则总结，“嫁人就嫁灰太狼，做当

5、时没有运营动画片的经验，卢永强笑着告诉《中国新时代》记者，“希人要做懒羊羊。”强苦心经营了多年，这部动画片才72中国新时代2009.09收回成本，其过程“颇为煎熬”。衍生品成收入主流“前期的尝试带给我们的经验是很难想象，如今遍布大街小巷的数必须不断地做产品的营销推广，同时喜羊羊衍生品，是从2006年年底才数说要强化衍生产品的开发。”卢永强称。开始出现的。FiguresIllustrating按照这一思路，原创动力决定在创意之初，卢永强就考虑到了继续开发新的产品，他们找到了狼衍生产品的开发，而且原创动力的

6、衍和羊这对冤家做新动画片的主角。生产品授权部门一直把一线生产企业为了产生喜剧效果，卢永强设计，狼定位为合作伙伴。但在2006年的时0收入虽然很凶，整天喊着“要吃羊”，但候，很多一线的生产厂商对于国内原2004年到2005年，原创动力处它是一个失败者，有很多缺点。而羊创动画缺乏信心，更倾向与国外知名于零收入的状态，几乎所有员工都投入到“喜羊羊”的创作之中。则更像是精灵，聪明且运气好，每次品牌合作——与国外知名品牌合作，都能够逃过劫难。尽管利润低，但风险也较小。在创意之初，卢永强就要求《喜童趣出版社是原创动

7、力的第一个500多集羊羊与灰太狼》的形象更卡通化，更大客户，当时，为了说服童趣出版社从2005年起，动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视容易推进衍生产品的开发，同时期与自己共同推出图书等衍生产品，原台播出，截止今年上半年已经播待这部作品不仅让小朋友喜欢，成创动力的授权部门苦口婆心，花了4出了500多集，收视率一直居高不下。年人也可以接受。个多月的时间，仍然没有打动童趣出2004年到2005年，原创动力版社。30处于零收入的状态，几乎所有员工直到有一天，这家出版社一位徐%香港耀邦国际有限公司旗下

8、的玩都投入到“喜羊羊”的创作之中。“那姓主管的女儿告诉妈妈，“今天我不具厂工人每天都要加班加点生产时候是白天猫在楼里不出来，吃饭跟你出去玩了，我要在家里看动画“喜羊羊”主题玩偶。该公司总经理关嘉光介绍，“工厂此前一直为都是集体叫外卖；晚上经常加班到片。”这位主管发现，女儿看的是《喜迪士尼等国外玩具商做OEM，利润率不到10%，现在生产喜羊羊半夜，50多人一起很壮观地下班。当羊羊与灰太狼》，这才开始关注这部的产品，利润率却达到了30%。时办公