市场研究理论与方法系列课件第五讲：抽样.ppt

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1、第五讲：抽样1抽样调查的基本概念1.1常用术语1）总体和样本；2）抽样和普查；3）抽样单元和抽样框；4）重复抽样和不重复抽样。1.2抽样调查的特点1.2.1优点1）抽取的样本具有客观性；2）时间短、收效快；3）调查质量高；4）调查费用低；5）抽样调查的应用广泛。1.2.2缺点由样本推断总体。1.3抽样调查的种类1.3.1随机抽样1）随机抽样的优点随机抽样可以避免主观因素干扰；调查范围有限，节省资源；计算机统计分析可推断抽样误差，并将误差控制在一定范围内。2）随机抽样的不足随机抽样无法体现调查的重点；需要分析和误差控制，因此需要专业人员。1.3.2非随机抽

2、样1）优点按一定的标准选择样本，能充分利用已知的资料；可以按调查要求和目的选取样本，具有针对性。2）缺点主观抽样，很难保证样本的同质性，误差无法控制；主观抽样受调查人员专业素质影响较大。1.4随机抽样的使用范围1）进行普查不可能；2）普查实施没有必要；3）对全面统计资料的修正。2随机抽样调查方法2.1简单随机抽样从N种中无放回地逐次抽取n个个体。主要包括编号抽签法和随机数表法。2.2等距抽样2.3分层随机抽样将总体中的不同个体按照一定的特征分为若干个子总体，每个子总体成为层或组。既要对总体也对子总体进行估计。2.4分（整）群随机抽样2.5案例讨论制定一个

3、全国性的随机抽样样本。3非随机抽样调查方法3.1任意抽样也叫便利抽样法。3.2判断抽样又称目的抽样。3.3配额抽样3.4滚雪球抽样又称推荐抽样法。比如调查少数民族学生等特殊群体。4制定抽样计划的步骤1）定义同质总体；2）选择资料收集方法；3）选择抽样框；4）选择抽样方法；5）确定样本量；6）建立和详述选择样本的可操作性计划；7）抽样计划的实施。