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《简谈商业对联_陈顺宣.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、纂靠晨戈冤翁‘复关娜匕对陈顺书,、、,。,对联又称联对联语春联俗叫对子由于传统对联多贴于楹柱故又称楹联。,,或楹贴对联是由汉语的音节和方块字的特点所形成的与书法相结合而又作竖排这只有汉字才能,办到因此它是我国各种文学样式中具有独特艺术风格和民族气派的一种。,。、、、、、微型文学样式对联历史悠久应用范围极广由于它的纪念宣传教育欣赏钱、,,,,,斗装饰等作用历来商业界很重视店家多将对联楼之木石书之纸帛见于门楹,,,,。悬于店堂既富有招告性又带来装饰美为店家喜爱受群众欢迎,对联,,自五代以来经宋元明从产生逐渐发展商店的对联必然趋向结合商业内容,,,就用反映店铺特色后来这类对联渐渐
2、增强广告色彩突出宣传内容作平常店堂装饰。,:和广告了据记载明太祖朱元璋一年除夕曾为阉猪户写过一副春联双手劈开生死路一刀切断是非根既然只是,,以阉猪为题抒发自己打天下建明朝的惬意之情不过相当切合阉猪这一。,,,行业相传乾隆皇帝在位时有一年除夕曾打扮成普通商人样子上王府井大街观赏,,,,。春联见一家鞋店未贴就步入店堂问老掌柜生意兴隆否为何不贴春联老板回说敝,,,,店本小利薄油水不大不知来年将会如何还说儿子字太差没来得及出门请高。乾隆听罢,征得主人同意,挥笔写了一联曰:手大植头小植头打出穷鬼去粗麻绳细麻绳引着财神来,,、、联语虽说不上高明却也通俗明白且台时(眷节)合事(鞋店)合倩
3、(希望。一_明太祖和乾隆,来年生意兴隆)以皇帝的身份写这种适用于商业的春联文人学L自然,,。竞相模仿互为效法对商业对联的产生和流行是会起一定的作用的一。,店,,解放后经过工商业改造名变得千家一面失去特色商业对联也就逐渐稀少“文革”期间,难“四}日”,特别是在得留下的几家老商号几副对联又作扫除几近绝。,、迹近几年随着老店号和不少商店传统特色的恢复特另J是目前商业承包私人开业的,。兴起商业对联才得渐趋恢复商业对联一,、。般指切合各种商店特点用于店铺开张平时悬挂和春节喜庆的联语,。,我国商界育这样的传统很重视店铺对联的撰写如广州有一家已有百年历史的茶楼“”,旧时为了扩大影响,曾出
4、,“”叫陶陶居奖格二十元大洋征求把店号陶陶两字嵌。,,。“”入的妙联结果一个候差的外省人挥毫作联获奖而去此联现在仍挂在}甸淘居:的三楼上,易,陶潜善饮牙善烹饮烹有度陶侃惜分,夏禹惜寸,分寸无遗,,、陶陶居老板此举一时成为美谈不少商号老板竟相效法如茶楼附近的一家卖相棋,“,玻璃镜的杂货店和专售鸟雀鸡狗的货栈竟也出赏格征得象昨晚敲棋寻子路今朝对”,“,”。,镜见颜回狗行雪地梅花五鸡过霜桥竹叶三这样切题的妙联趣对这些联语,,,。不少老市民能倒背如流有的还能讲得头头是道这类征联胜举至今仍有人效法份“翠”,,一九八一年广州园酒家开业之始请八十五岁高龄的朱国基先生出了一句上联,,,全联
5、。公开征集下联半月内竟征到三万余条最后选定一条如下翠阁,,,我迎宾数不尽甘脆肥浓色香清雅园庭,,,花胜锦祝一杯富强康乐山海欢腾。那末商业对联到底有何作用呢?概括起来如下。“”,一为宣传作用一副能体现店家个性的对联其作用和影响绝不亚于一个别具,。,、风格独含韵味的好店号它如一副别致的肖像画活灵灵鲜脱脱地将店铺的性格斗李,,。色呈现在顾客面前使人过目难忘所以精采的商业对联是引人入胜的绝妙商业广告“,看来毫”,;“现出须眉都活泼发不参差叫人一看就知道是照像馆的对联刘伶借问,”,借古代两位,谁家好李白还言此处高以善饮出名的大诗人的一问一答为自己酒店,,,。做宣传既别出心裁又成绝妙广
6、告起到了别种形式难以替代的宣传作用。,二为教育作用大凡商业对联的L乘之作往往能体现高尚的商业道德和优美的思,、、,想情操不但能教育和促进营业员文明经商礼貌待客优质服务同时又有助于广大。“,群众精神文明的培养和美好心灵的陶冶象用于理发店的理世上万缕青丝创人间头”,,既含“”,“”,等事业一语双关理发是顶上功夫又寓理出头等水平之意这样的、。“,联语自然对店里的成员也起一种警策激励的作用人受冻寒非我愿世皆温暖是予心”(裁缝店),“但愿,”(药铺),,世间人无病哪怕架上药生尘读着这样的对联、,。“,真能使人身暖心甜神醒病除不禁为店家高尚的情操喝采交不可滥须知良芳难;酒莫过量,”,,
7、,辨谨防乐极生悲这副酒家的行业对一反通常商人的纯盈利观点劝,、“”,以防良荞不分乐极生悲;茶楼一联引古人人饮酒知节而前面提到的陶陶居,、,更是想,为镜劝人不要在无谓的交际过度的对饮中消磨宝贵的时光得开说得,。深实属难能可贵。。三是艺术欣赏和店堂装饰的作用“诗中之诗”对联被人誉为好的商业对联构思,意境深远,语词凝,,精巧炼音韵铿锵是优美的思想感情与语言文字以及精湛的书法。、,,的有机统一体店堂悬挂一二副精巧对联不仅能令人赏心悦目还可以增强商店装,,。“,饰的艺术美使店室增辉给人以艺术的享受和熏陶酒味冲天飞鸟闻香化凤糟
