汽车营销策划资源库 汽车营销策划兴趣小组.docx

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1、汽车营销策划兴趣小组策划案撰写考核学生姓名：学号：系别专业：班级：交稿日期：成绩评定：上海建桥学院阅读下列报道文章的基本内容，按照汽车营销策划的基本格式，给予新的创意，策划一次意在针对北京汽车征名的活动，并撰写策划稿。2011年创意营销奖“北京汽车“M”计划首演轿车品牌全国征名正式启动最新消息，北京汽车于2011年8月5日正式启动主题为“我的名字你做主”的征名活动，面向全国为旗下轿车品牌公开征集名称。这是北京汽车基于萨博技术成果转化而重磅推出的“M”计划的首演，并联合新浪微博这一当下最具影响力的新媒体平台进行多元化大范围推广，希望借助广

2、大喜爱和关注北京汽车的粉丝智慧，为中国自主品牌的领军者——北京汽车轿车品牌征得一个广为人知、传承久远的经典名称。据悉，北京汽车此次征名的轿车品牌，将主要涵盖基于萨博技术打造的的中高端自主车型。自2009年12月收购萨博核心知识产权至今，北京汽车始终以“源于萨博，高于萨博”的欧洲同级高品质标准精心研发全系中高端轿车产品。在2011年4月的上海车展中，基于萨博9-3[综述 图片 论坛]平台研发制造的T60首次亮相便赢得业内人士和众多消费者的一致赞扬。在此之后，北京汽车加速了基于萨博技术产品开发的步伐，酝酿并制定了针对中高端车型开发的内部代号

3、为“M”的惊天计划。而此次轿车品牌全国征名活动，即为“M计划”面向市场吹响的第一声号角。此举既体现北京汽车对于市场及消费者群策群力的高度信任，也表现其征集全民参与的实际行动与企业“行者有汽车”最高价值的完美契合。值得一提的是，北京汽车轿车品牌征名活动将通过北京汽车官方网站和新浪微博两个平台强强联合进行，既通过征名活动为新浪微博注入全新的粉丝积累和关注人气，又通过新浪微博的强大传播资源与目标群体建立“零距离”沟通，进一步扩大活动本身以及北京汽车的品牌影响力。汽车市场营销策划方法提示一.市场营销策划步骤1、情景分析——情景分析是指明确企业所

4、处环境的各种宏观环境，对企业的优势、劣势、机会和威胁进行深入分析。2、确定目标——确定目标是指对机会进行排序，然后定义目标市场、设立目标和完成时间表。3、对接战略——对接战略将目标与企业战略对接，选择最有效的行动方式来完成目标。4.战术思考——战术思考是指将目标分解，充分展开成细节，明确4P组合的执行和各部门人员的任务和执行时间表。5、确定预算——预算是企业为达到策划目标，组织营销活动必须支付的成本，优秀的策划同时强调经济性，以此分解成本压力，扩大营销成果。6、行动控制——营销策划的执行，必须由措施和时间保证。及时发现和纠正执行中的问题

5、，对达成营销目标具有重要意义。为了保证营销策划达成预期目标，对执行人应当进行确有成效的培训，并对执行结果进行及时的评估。二.策划书内容构成1、封面——封面包括提出对象、提出者、提出年、月、日，并将题目明确化。2、前言——前言包括策划目标及基本方法。3、目录——目录是指策划书各部分的题目。4、策划流程——策划流程包括策划的背景、策划的目的、现状的分析。5、策划概要——策划概要包括策划的目标、策划的内容、创意、策划的细节。6、正文——正文包括：营销策划目的；市场状况分析、宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费者分析；市场机会与问题分析：营

6、销现状分析市场机会分析；确定具体行销方案，产品定位和4p安排。7、工作顺序与条件——工作顺序与条件包括：计划日程表、预算、收支、人员分配及场地安排、物料准备、相关活动等。8、结束语——结束语是策划案的简要小结，同时提出执行本案提请注意的问题。9、附录——附录是指资料附件，将策划案中所涉的主要资料及参考资料、数据来源作为附件。“北京汽车”车品牌征名活动策划稿（正文）