网络营销与策划01课程说明 网络营销与策划课程说明.docx

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1、《网络营销与策划》课程说明一、课程性质《网络营销与策划》是以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式，网络营销与策划具有营销的共同性，同时，又具有它独有的特性。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，是企业基于互联网上的电子商务活动中最基本的重要的商业活动。网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。网络营销与传统营销是一个整合的过程。作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为电子商务专业和经营类专业

2、的主干课程，网络营销与策划的基本理论、基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在电子商务专业和其他企业经营管理，市场营销专业的学科体系中占有重要的地位。二、教学目的本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。并能理论联系实际，通过对实际案例的分析及实际操作，学会网络市场调查、网络营销方案设计、网络营销管理等知识与技能，以及网络营销策略的制订。网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的、与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学

3、使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。三、教学任务通过教学，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。四、教学层次及适应对象中等职业教育电子商务专业网络营销与策划专门化方向的学生。五、课时安排《网络营销与策划》基础总课时

4、为39课时，其中理论24课时，实训15课时。项目课时分配理论课时实训课时小计项目一网络营销导航314项目二网络推广9918项目三视觉营销体验336项目四网络促销303项目五客户忠诚度的培养314项目六网络营销策划314合计241539